最近一年，年轻人在消费市场提出了不一样的玩法。年轻人开始打破以前大家默认的消费规则，表现出和过去完全不一样的消费观念，这种观念也被称为“反向消费”。
比如说之前很多人推崇的“只买贵的不买对的”，现在“反向消费”的年轻人认为性价比才是最关键的因素，或者可以说“能买贵的，但是绝对不能买贵了”。
举个简单的例子，一件售价300元的商品，但是本身价值只有200元，那么在年轻人看来，这件商品的价格完全有点高，而如果一件商品原价1000元，打折下来600元，那么完全可以接受。
在消费市场上，关于反向消费的例子很多，比如说本来就非常火爆的Costco，“反向消费”的风潮又为其添了一把火。
最近Costco杭州店开业，一天时间就涌入了将近3万顾客，不仅惊呆了很多杭州人，就连Costco杭州店的工作人员也被打了个措手不及。
Costco杭州店开业当天，不仅限制了进场人流量，而且早上8点20分就提前开业，比原定的9点钟提前了40分钟，只因为排队的人太多，担心出现安全问题。
有网友感叹道：“之前在网上看过Costco开业的盛况，直到今天杭州店开业才发现，人比想象当中的还要多，感觉整个杭州的人都在Costco了。”
除了Costco，追求性价比的年轻人还亲手捧红了唯品会。今年二季度，唯品会上的穿戴类商品GMV同比增长了超过30%，其营收增长了13.6%，活跃用户增长了9.6%，活跃SVIP数量增长了23%。
唯品会已经与40000多家品牌商家深入合作，本来就具有低成本优势，品牌又在上面定期举行特卖活动等等，让唯品会拥有了更大的折扣力度，吸引了大量追求性价比的用户。
传统消费观念追求的是价格或者产品质量，而“反向消费”追求的是性价比。比如说旅游市场就有很多反向消费的例子，淄博烧烤在今年火了，特种兵旅游也在今年火了。
那些热门但性价比不高的景点客流量变少了，反而是类似泰山这种景点人流量异常火爆，很多人开始流行去三线城市享受五星级酒店，去一些冷门但极具性价比的景点打卡。
Costco开一家火一家，唯品会业绩翻红，性价比更高的特种兵旅游方式崛起。年轻人追捧的“反向消费”，让整个消费市场都发生了不小的变化，也带来更理性冷静的消费思考。
