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抖音,饿了么?

尽管都否认了,但饿了么真的不是个疑问句!

近日,有消息称,字节跳动正与阿里巴巴接触,洽购饿了么,此收购案仍在谈判过程中,尚未有最终结果。

一位接近饿了么的人士称,字节和饿了么高层在年前有一次会面。

这次会面留下两个分歧点:

一是收购价格:字节的出价是70亿美元,阿里期望的价格是75亿—80亿美元。

二是收购形式:字节希望只保留饿了么的即时配送团队,负责承接抖音本地生活业务的订单。

阿里希望字节能承接整个饿了么团队,之后有不需要的人员再由字节来裁员。

媒体随后报道称,就此事求证饿了么。

饿了么表示:“完全没有的事,完全是谣言。”

字节跳动方面也做出回应,表示“没有这个计划。”

这并不是第一次传出字节收购饿了么的消息。

2023年12月就有市场传闻称,字节跳动将以70亿美元收购饿了么,但被双方公开否认。

2023年12月20日,随着阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO,有消息称,吴泳铭已经做出了一系列资本规划,盒马已经在考虑出售,饿了么或将有新的资本动作,优酷则正考虑并入阿里影业,但前提是能够稳定盈利。

当时,盒马、阿里大文娱、饿了么都否认了该消息。

据悉,2023年8月,饿了么和抖音曾共同宣布达成合作。

双方表示,将携手探索本地生活服务的新场景升级,在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

依据合作,饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体,与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力,帮助数百万商家为6亿抖音日活用户,提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

但此次传闻,也某种意义上说明了饿了么确实有点尴尬。

同时,也源于字节跳动正在以抖音强势进击本地生活服务的野望。

对于阿里而言,饿了么还是必不可少的吗?

饿了么的去留,对本地生活会起到多大的影响?

而且随着抖音,快手、小红书等进军本地生活,饿了么如果下一步还想保住市场地位甚至更进一步的话,难度有多大?

下一步本地生活的竞逐会集中在哪些层面?

对此,每日经济新闻记者陈婷和书乐进行了一番交流,本猴以为:

抖音,真的饿了,但未必需要饿了么!

只是,也不是不能吃,至少有好处。

饿了么目前整体落后于美团,缺少差异化体验。

但对于阿里而言,依然是它切入本地生活的一个触角,尽管目前比较鸡肋,但可以作为一个战略布子,为后续本地生活领域“重新开张”做一个支撑点。

当然,一旦放弃饿了么,对于阿里来说影响也不大,毕竟只是一个可选择进击方向,对于本地生活领域而言暂时也不会带来什么大的改变。

反而对于正在进击本地生活的字节而言,可以加速其线下布局,让自己的动作完成度出现质的提升。

当然,就现在而言本地生活服务整体都缺少亮点,相当于将过去的电话点餐、电话预约服务转向网络,更为便捷、更容易捕获长尾。

但本质上并没有真正改变本地生活服务的生态,或许下一步依然是在生鲜电商角度切入,来扩大本地生活服务的增长点。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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