闻献全国首个限时概念店「红」了
11月1日，国产高端香水品牌「闻献DOCUMENTS」全国首家限时概念店「囍堂空间」落座深圳万象天地。 闻献以「囍堂」为概念，串联岁末年初首尾之交数个节日，以香气献礼，庆贺绵延无限囍气。
区别于此前门店的黑色系禅酷风格，闻献「囍堂空间」以「正红」为色系灵感，且空间的呈现均从不同层面呼应「囍」含义：空间维度，闻献使用浓郁抢眼的红色，赋予整体空间雀跃之喜，而独具风情与创意趣味的产品展陈，则营造了如同喜宴般情绪丰盈、富仪式感的微妙连接；此外，作为整体概念的补充，闻献以并蒂花与连理枝为创作灵感，以激活「双喜」空间语言更加丰富和纵向延伸的可能。
◎ 图 源 ： 闻献
体验维度，「囍堂空间」也不是单纯的香氛品牌模式，而是以15个产品香气为核心，将视觉、触觉、听觉等完整的细节呈现在购物流程上；与此同时，闻献将结伴服务的沉浸式试香、艺术剪纸和品牌画册相结合，让「囍堂」整体空间概念更加充盈。
闻献认为空间即气场，每一份气场由材质、颜色、格局等要素组成，针对性的将这些要素拆分重组，最终形成闻献独一份的气场，因而从夜庙空间、鲸坛空间、密窖空间到囍堂空间， 闻献带着它对中国香文化的理解，从不同视角，通过气味与空间诉说闻献对人与当代社会的观察， 希冀由感官为注重自我选择与艺术表达的Z世代青年打开新奇香道。
打造COMMUNITY2.0，成都話梅邀你跟上「成都FLOW」
10月，HARMAY話梅成都悠方店亮相。
在延续「一店一设」的设计美学以及仓储式美妆基因之外， 話梅以COMMUNITY2.0为概念展开故事，创新生活方式服务场 ，携手被誉为「魔都可颂天花板」的BAsdBAN以及「日茶夜酒」界的佼佼者tazaTe大地茶场，呈现出集茶饮、酒吧、咖啡、烘焙、美妆于一体的新生活方式集合空间。
与此同时，話梅以社区人文的视角，深入成都城南，挖掘成都慢生活的独特符号，将成都的烟火气融合进美妆新零售，在展现成都场域个性的同时，激活品牌与城市间的新联系。
◎ 图 源 ：話梅
如今， 「在地化创作」 成为品牌比拼价值叙事的关键，除了推出城市限定产品，更多品牌倾向于植根在地人文肌理脉络，以内容与体验表达为切入口，营造更具区域城市历史与文化的场景空间。
作为话题度、关注度以及影响力兼具的新锐品牌之一， HARMAY話梅擅长于通过在地化空间语言来辅助品牌文化完整性以及流畅性的叙事 ：比如引入老上海街坊和里弄文化，一层一种空间定位的話梅上海武康路店、比遵循当地文化脉络，将老洋行改造成新話梅的武汉首店等等，話梅的在地化美妆生活方式空间打造带给我们一个重要启示：如何吸引新客群以及维持老客群的新鲜感？海量上新的产品迭代能力是一种答案，扎根于本地的生活方式，在不同的地域表达出品牌个性与价值叙事的延展性，则是另一个答案。
blank me丨半分一皮肤光学底妆年鉴正式面世
◎ 图源 ：blank me丨半分一
10月23日，blank me丨半分一于优麦医生平台以现场直播的形式举办了《blank me丨半分一皮肤光学底妆年鉴》发布会，并邀请了中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授、中国医师协会皮肤科医师分会常务委员兼痤疮学组组长鞠强教授、中华医学会医学美学与美容分会美容皮肤学组委员许阳副教授、中华中医药学会美容分会常委王一飞博士、上海人类学学会人类皮肤健康专业委员会秘书长马彦云博士、以及《中国化妆品》杂志主编刘丽主编出席。
发布会现场，他们分享了对「皮肤光学」新概念的探讨及底妆领域的专业学士见解与探讨，并共同见证了「blank me丨半分一皮肤光学底妆年鉴」的问世。该年鉴由blank me丨半分一依托全球首家专业肌肤光学实验室系统性的研究，携手鞠强教授、许阳副教授、王一飞博士、马彦云博士、刘玮教授等多位皮肤学领域专家共同撰写而成，是全国化妆品行业首份基于皮肤光学研究年鉴， 旨在建立行业全新光学体系评价，为行业提供崭新思路，为消费者打造完美肌肤。
◎ 图源 ：blank me丨半分一
blank me丨半分一成立于2016年，秉承「以用户为本」的核心价值观，致力于提供专业的底妆产品与优质的服务，为每个面孔带来通透的好皮肤状态，让每个用户看见理想的自己。blank me丨半分一提供真正合适中国女性的底妆产品，秉承「专注、纯粹、理性」的理念，笃信技术研发才是打造极致产品的最佳路径，独创肌肤光学研究体系，建立全球第一间肌肤光学实验室，并以光学科技为支撑开发产品。
blank me丨半分一的底妆家族包含便携底妆系列、专业底妆系列、精细底妆系列及妆前饰底系列。其中更有多款明星产品，例如：锁光精华粉底霜（小黑盒）、高清柔焦粉底霜（小银盒）等。2022年4月推出新品防晒与定妆喷雾，并于9月上市了「肌肤光学实验室」的首款底妆产品——小源泉光学粉底液。blank me丨半分一探索不止，以专业底妆之姿与用户构建长期信任关系，让每一个理想的自己被看见。
睡眠环境品牌「躺岛」为猫肚皮开展
◎ 图源：躺岛
11月5日-13日，为庆祝明星产品猫肚皮枕上市两周年， 睡眠环境品牌「躺岛」在上海「好市」举办一场有趣且免费的「猫肚皮复印展」 。
展览的主角们，来自此前向消费者征集的的猫肚皮复印版，「躺岛」将其打印出来，希望在展览空间里，让大家以复印机的视角观察猫的肚皮。此外，「躺岛」还用非常舒服的猫肚皮枕打造了一个「猫肚皮枕海洋球区」，让观众随意躺拍。有意思的是，这次展览还邀请到了资深爱猫人马家辉老师，作为展览的特邀策展人，现场与观众分享他与爱猫的故事。
近两年，新消费品牌办艺术展成了潮流，比如宠物生活方式品牌「pidan彼诞」联合Design360°开设线下首展、原创女性情趣品牌「大人糖」以3个篇章给女性情趣用品办展、GXG以数字艺术为媒介构筑虚拟艺术展、以話梅为代表的生活方式品牌更直接将艺术展作为门店空间内容叙事的日常版块……无疑，这一类深入城市日常生活的艺术展，为更多的人提供了更多种亲近艺术的方式以及进入品牌的维度； 而品牌的策展力，也成了内容为王时代下品牌打造差异化的重要路径。
薇诺娜携手五菱，以「特护行动」对话年轻人
选了一份稳定的工作，却逐渐被 时间消磨掉热情与期待；想给伴侣稳定的家庭，却忘了亲密关系也需要用心经营；有了来源稳定的收入，却无法实现作息稳定与情绪稳定……当代年轻人试图在各种不确定当中，寻求一种稳定性。
基于上述洞察， 薇诺娜与五菱宏光联合中国青年报与新世相，以「稳」为关键词，共同发起「稳住，下一站」品牌事件。
线上，新世相发起「稳住，下一站」话题征集，邀请网友分享自己所面临的困惑，随后薇诺娜x五菱接力话题，开展一场「特护行动」，并在线下共同改造了一辆特护专车，为暂时迷茫、需要出路的年轻人开放，同时邀请复旦大学中文系教授梁永安以前辈兼同伴的身份，精准入微地解读年轻一代，为他们答疑解惑，传递「稳住」的力量。
随着消费观念的转变，年轻一代对品牌的关注点不再局限于产品本身，而是延展到品牌背后的精神内涵以及所传递的价值观，因此，越来越多的新锐品牌抓住了机会，并借助一系列社会议题来助力品牌表达自我、探寻或弥合自身与外部世界关系的可能。基于此，作为关注度颇高的国货品牌，薇诺娜与五菱，这一次 从社会关怀的视角出发 ，希望通过自身的品牌力为年轻人提供守护力，让品牌价值感得到充分诠释的同时，强化年轻人的品牌感知。
奈雪与52TOYS联名
◎ 图源 ： 奈雪的茶
瞄准国宝熊猫这一自带流量与热度的IP，10月底，奈雪的茶携手国内收藏玩具品牌52TOYS共同推出联名茶饮新品「熊猫榛香可可宝藏茶」。
◎ 图源 ： 奈雪的茶
据介绍，该产品以52TOYS原创IP—— Panda Roll为设计原型，除了联名茶饮外，两者还推出杯套、吸管套、纸袋等联名设计以及书签、毛毡包等系列衍生周边。与此同时，奈雪还在北京、上海、杭州、深圳和成都五城设立IP主题门店，从货到场，为消费者带去熊猫的萌态治愈。
* 了解更多精彩案例，点击关注下方公众号。
首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括 自媒体、社群、培训和品牌活动 。
「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。
