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元气森林为何被嫌弃?互联网魔咒何时休?喜新厌旧成为盲点

元气森林,是一个饮料行业中“奇迹”式的品牌。

自从2016年品牌成立之后,他曾经创造出了300%以上的销售额增长率。

至到今年,这个曾经的传奇,似乎正在失去他那元气满满的风光。

从2022年伊始,元气森林压货、窜货的消息就从来没有停止过。

元气森林从创立开始,不仅有同品类竞争者的联合绞杀,更有上游包装企业的突然断供威危。

可不知为什么,这些连普通人都能意识到的危机,元气森林却像是没有瞧见一般。

直到今天,元气森林的销售业绩出现断崖式下滑,他也没有找到一个比较好的解决方案。

而这一切,或许都源自疯狂扩张所带来的盲目自信。

毋庸置疑元气森林的火爆,说到底与互联网的推波助澜有着密不可分的关系。

而在元气森林最风光的那段时间里,无论是线上还是线下,他都有骄傲的资本与本钱。

他可以傲视群雄,他可以不在乎前辈的规劝和对手的警告。

因为他有终端市场替他撑腰。

要知道一款网红产品,一款被消费者认可并趋之若鹜的产品,他有资格不正眼瞧任何一个人。

可是,元气森林似乎忘记了那些曾经因互联网红极一时,却也因互联网销声匿迹的品牌与创业者。

他们的经历,似乎印证了一个亘古不变的道理:互联网始终是一个喜新厌旧的世界。

因为他的存在与发展,从来不是因为“守旧”与“传统”。

当元气森林的网络热度逐渐降温,他离秋天的距离也就远了。

更可怕的是,在冬天还没到来之前,竞争对手的前后夹杀,让他尝到了冷空气突然到来的滋味。

包装与材料断供、销售渠道压货、经销商窜货,各种负面消息接种而至。

慢慢的,这家依托互联网起家的魔法公司,正在渐渐回归成一家普通的饮料公司。

也许你会叹息,也许你会愤慨。

但成败不能怪旁人,或许他扩张太过疯狂,或许他太过目空一切,或许他以为吃定了消费者。

无论如何,元气森林的这一波颓势将无可避免,而他是否能东山再起,将会成为一件异常困难的事。

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