01
2021年，“双减”政策就像一把巨斧，从天而降，斩断了新东方的前路。
为了生存下去，俞敏洪只得断臂求生，该退的退，该捐的捐，一边整改一边摸索新路子。
当年近六旬的俞敏洪带着大家转型直播卖货时，所有人都不看好，就连《经济日报》都发文批评：
作为校外培训行业的龙头企业之一，新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。
但最近，新东方的“文化带货”突然火出了圈，之前的骂声也渐渐变成了赞美。
这是怎么做到的？
因为直播间里的这些主播，都是从新东方教培转行的老师。
新东方老师最大的特点，就是讲课轻松幽默，知识点密集。
李诞曾说，人人都能讲五分钟的脱口秀。
新东方的老师却是每节课都在讲脱口秀，所以才会受到许多学员的喜欢。
当这些人杀入直播，在某种层面上来说，简直是对这个行业的降维打击。
你见过一个带货主播，一边介绍产品，一边就能给你普及产品相关知识点，甚至即兴作出一篇散文来吗？
“新东方带货一哥”董宇辉就是这样，卖个冰冻虾，全是知识点：
因为是急速冷冻，所以包裹着薄薄的冰衣，叫coated in thin ice，所以the taste, flavor and nutrition are well preserved.
顺着这个话头，他开始讲解flavor与taste的不同，preserved与protected的不同。
网友说：“一时之间，我不知道该下单，还是该记笔记”。
卖油桃，他说：
我们特别喜欢夏天的水果，喜欢夏天干净透彻的阳光，不知从何起感受久久拂面的风。
我们喜欢夏天阳光晒透的枝叶，我们喜欢夏天一场暴雨后的晴空，我们也喜欢夏天的阳光晒出来的果子。
有着特殊的红，这一抹红仿佛是大自然给我们的馈赠，这一抹红在其他季节真是太难得了，我爱夏天，也爱夏天的你，感谢在2022年的夏天遇见了你。
卖大米，他说：
我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。
卖苹果的时候，他直接现场来一段小诗：
红到诱人，晒透的阳光，六月中旬，挂在枝头，迷人的如少女的脸庞，收到是脆的，想吃软的放两天。
网友说得太对了：有文化的人，卖东西都诗情画意。
听他直播，简直就是一种精神享受，也难怪一些从不看直播的人，会破天荒地在他的直播间里买东西。
02
董宇辉火了之后，很多人觉得，他能出口成章，并传授那么多知识点，肯定是提前准备好的。
但有人采访他时，问直播间里的脚本准备了多久。 他却说，那些都是自己临场发挥的，只有产品信息才需要提前准备。
“我们上播前必须大量了解产品信息，这是专业。
但坦诚说，这两天我确实没时间准备，所以一直在卖书，因为书是我的舒适区，要聊书，我随时都能聊上三天三夜。”
他说的不假，有一次卖书，由于粉丝太热情，他还没开始讲，书就已经被抢光。
董宇辉一脸错愕：
“我还没介绍呢，怎么就没了？那没库存了我还能讲不？”
这无处安放的才华，都快要溢出屏幕了。
这叫啥？这就叫文化底蕴。
没有平时的积累，绝对不可能做到随时随地妙语连珠、出口成章。
董宇辉大火，也恰到好处地驳斥了“读书无用论”的观点，让我们看到了学习与读书的力量，看到了文化修养的精神力量。
早前看到一个上了热搜的话题：语言匮乏到什么程度？
有个获赞8万多的博主说：
就是如果把“狠狠地”、“谁懂”、“笑得”、“笑死”、“永远滴神”、“真的”、“救命”、“好喜欢”剔除出我的词典，我将永远失去说话这项功能。
这让我想起董宇辉几天前在微博上晒过的一张微信聊天记录截图：
截图中显示，俞敏洪给董宇辉发微信，表达感谢和关心。
面对领导的表扬，董宇辉洋洋洒洒地发了一大段话。
先是肯定自己的战绩：用数据汇报成绩，10.8万人在线，卖出好几万本书。
接着夸赞领导：您为企业殚精竭虑，我感动在心，向您学习。
最后表忠心：我不会骄傲，在您麾下效力深感荣耀，我会再接再厉，继续奋斗。
这样的回复，和那些只会说“这是我应该做的”，或者发一些害羞、感谢表情包的职场人，一下子就有了对比。
董宇辉的这番话，思路清晰，步步递进，简直就是教科书级别的回复。
如果说没有知识底蕴的助力，我是不信的。
读书并不仅仅是让你获得“信手拈来每一句即文化”的能力，它还会让你学会思考，让你拥有智慧。
读书和不读书最大的差别，就是思想的差别。
03
读书的目的，是为了求知。
求知不是为了吹嘘炫耀，而是为了寻找真理，启迪智慧。
仔细观察你会发现， 各行各业的聪明人，没有一个不是读过很多书的。
著名投资人张磊，从小就喜欢读各类书籍，武侠小说、散文诗歌、人物传记，什么都读。
从小他就知道，别人能告诉他的，书里可能都有；但书里有的，别人未必知道。
爱读书的张磊，一路读到了国外的耶鲁大学。他接触了更广阔的世界，也在获得了认知升级，练就了毒辣的眼光。
2005年，腾讯刚上市一年多，主打QQ业务，张磊看到了腾讯未来的巨大潜力，第一笔钱就投资了腾讯。
2010年，刘强东四处筹资，当时没人看好京东，但张磊慧眼识珠，一次性就向京东投资了3亿美元。
培根说过：读史使人明智，读诗使人聪慧，学习数学使人精密，物理学使人深刻，伦理学使人高尚，逻辑修辞使人善变。
读书，就是跨越平凡抵达优秀最简单的方式。
精神上的缺陷，都能通过求知来改善。
正如身体上的缺陷，可以通过适当的运动来改善一样。
比如，打球有利于腰背，射箭可以扩胸利肺，散步有助于消化。
同理，思维不集中者可以研习数学，不善推理的人，可以研习法律案例，如此等等。
新东方的“文化带货”之所以能火，就是因为有了许多像董宇辉这样的主播。
有时候，一场直播下来，你甚至能 了解到黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识。
这些曾经用在课堂上的大量知识储备，是其他直播间无法在短期内复制的。
看他们直播，会 让你觉得，在 直播间 买东西，就好像付的是学费，还送东西，不亏。
新东方的“文化带货”直接拉高了直播界的天花板，这会让直播行业进入良性循环，不再是简单粗暴歇斯底里地“买买买”，而是让观众边看直播边享受心灵的洗礼。
有了这样的榜样，年幼的孩子再也不会说：我不读书，可以当主播了。
而是会说：我只有好好学习，多读书，我才能做一个像董宇辉一样的出口成章，当一个有着文化底蕴的优秀主播。
我们常说，一个人之所以陷入困境，常常是由于认知不足。
而读书，就是拓展认知和视野的捷径。
当你读的书多了，认知升级了，就能一眼识破迷局，做出最正确的抉择。
请记住， 你脚下书本的厚度，就是你事业的高度。