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黄牛9万1副眼镜,苹果吃撑、抖音饥渴

1月19日晚9点,苹果首款MR头显产品Vision Pro开启预售。

消费者可以通过Apple Store的线上商店和线下零售店预定,不过当前仅限于美国市场。

当晚,有许多数码博主和数码爱好者在社交平台发文称抢到首批货源(发货日期显示2月2日),内容发布时间普遍在预售开启半小时之内。

目前,在淘宝、京东、闲鱼等电商平台,已经出现了大量Vision Pro代购链接。该产品的苹果官网售价为3499美元(256GB版本),约合人民币2.5万元。

这些代购定价普遍浮动在25000元至55000元,最高价格达到近9万元。

然而,头显的难题缺无法破解,最典型的莫过于字节跳动重注押宝的PICO。

此前,字节旗下VR(虚拟现实)项目PICO,正进行有史以来最大一次调整。

PICO创始人周宏伟在2023年11月6日,仅仅用了十分钟,就宣布了这家公司的命运:

PICO OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台;市场、游戏、视频部门进行大裁员。

随后Pico官方微博回应称,短期投入和相关团队规模会缩减,涉及员工300余名,整体占比约23%。

据新浪科技,由PICO完全自研的VR音律游戏《闪韵灵境》团队已被裁撤,它拥有40多名成员,是PICO内容生态颇受玩家欢迎的游戏之一,该团队在11月8日向玩家告别。

同样是头显,PICO已经抢占了市场,却被裁撤。

Vision Pro刚刚上市,却被疯抢。

MR也好,VR也罢、AR也行,以及还有XR,到底什么才是真正的方向?

对此,《商学院》杂志记者王雅迪和书乐进行了一番交流,本猴以为:

抖音以为是一个显示器,所以失败;苹果想要一个操作系统,所以爆发。

苹果推出Vision Pro的核心,不是为了抢占头显市场,而是建立一个新的操作系统,实现苹果各类产品的跨屏操作。

这从另一层面赋予了内容,加上苹果自身在内容(游戏、工具应用到影视娱乐)都有布局,这让其头显不至于是无本之木。

国内则是硬件先行、软件一般、内容缺失,有头显无场景的消费悖论十分明显。

PICO一直以来走的是与国外VR厂商差异化的路线,轻游戏、重影音。

PICO的这一战略是基于字节自身的影音优势。

尽管字节系的游戏也有《无尽对决》这样的全球精品,但整体游戏产品实力偏弱,且MOBA手游转换成VR游戏的难度更大。

因此选择从优势内容角度切入,突破可能性更大。

然而,即使是拥有海量影音资源(长短视频和直播),但依然无法直接转换成VR资源,因此陷入了有好设备无匹配内容的“摆件”状态。

不可否认的是,无论是苹果还是字节,都处于早期探索阶段。

相关企业需要突破的难题其实是一致的,即重度内容和轻量设备。

设备生态上,无法轻量化、便携化和依然会带给用户较强不适感的体验,加上昂贵的价格和贫乏的内容资源,让头显整体上沦为一种极客装备。

真正要突破,核心依然是内容,就如更早前的3D电影,其也由于内容贫乏加上体验沉浸效果一般,而一直无法和2D电影争夺王座。

此外,头显在设备上的各种局限,以及偏重于消费级,缺少工业级市场探索和应用场景等弊端,都让其只是“看上去很美”,却撬不动“蓝海”。

XR的下一个风口期其实已经注定。

头显行业真正大规模商用需要解决头显产品轻量化、显示效果真实化、显示内容多元化等问题。

或许真正的爆发,需要有一款真正意义上的VR或XR游戏达成科普。

就如当年《宝可梦GO》的大流行而推动了AR概念的普及一般。

从目前的情况看,技术爆发或许还要十年。

此外,VR它的发展潜力除了游戏领域外,还能体现在什么领域,也备受关注。愚以为:

游戏是作为一种普及力量和用户新手村而存在,无论是VR,还是此前的平板、智能手机、个人电脑或元宇宙,皆是如此。

而一旦通过游戏实现入门,则可能在消费市场的影音娱乐、智能家居和智能汽车上有更多的消费场景可能,

此外,工业级市场上能否和工业元宇宙适配,开拓包括但不限于数字孪生、远程工厂在内的更多想象空间,则是更为宏大的蓝海领域。

头显系统必然是未来,只是现在的软硬件技术证明未来没来。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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