聚热点 juredian

大厂,困在“总部外迁”的传言里

在全球互联网发展史上,2000年注定是个特殊年份:这一年,硅谷互联网巨头和中国互联网企业们首次感受到,什么叫“泡沫破裂”“凛冬已至”。

纳斯达克指数从5000点狂泻至1100点,让后来的“致敬者”A股都献上了膝盖。

但2000年1月喜提软银2000万美元融资的杰克马,当时雄心万丈。

他将仅成立了1年的阿里巴巴总部从杭州搬到美国加州的硅谷,把国内总部搬到上海,还在香港、韩国、欧洲等地设立办事处。

阿里由此成了CNN说的“第一个迈向西方的中国互联网公司”。

高大上归高大上,马云很快为此交上了不菲的学费:那时候,阿里每月光花销就高达200万美元,收入却微乎其微,账面上的钱都不够烧了。

到了2001年,马云和关明生(原本是通用公司高管,受马云邀请于2001年1月来到阿里担任首席运营官)等人,召开了一次阿里版「遵义会议」。

在会上,关明生提出了三大战略:Back to China(回归中国)、Back to Coach(回归沿海)、Back to Center(回归中心)。

在此之后,关明生开启了一场大刀阔斧的变革:一天之内,他把美国团队从40人裁到仅剩3人,此后还相继关闭在香港、北京、上海办事处。三个月后,阿里每月开销从200万美元减到了50万,度过了危险期。

自那以后,阿里总部就再也没离开过大本营杭州。

直到2022年11月,阿里在自己都不知情的情况下就“搬了总部”——有传言称,阿里正在新加坡筹建全球总部

到了今年1月,该消息谬种流传且越传越盛,逼得阿里方面不得不出来澄清:“阿里巴巴出生在杭州,生长在杭州,发展在杭州,阿里全球总部始终在杭州,是自然也是必然。”

4个月后,类似传言又缠上了拼多多。消息称,拼多多总部将从中国迁至爱尔兰。

理由是,拼多多提交予美国证券交易委员会(SEC)的20-F文件显示,该公司的“主要行政办公室”在爱尔兰都柏林,而2月份的文件上所列地址是上海。

拼多多尔后的回应跟阿里如出一辙:拼多多出生在上海,成长在中国,拼多多总部始终在中国上海,不会改变。

平心而论,企业总部设在哪,本是企业自己的事,搬不搬都很正常。

但在当前语境中,跟国内互联网企业总部搬迁相关的传言,总带着些许不正常的意味。

01

大厂再大,都没有免于流言缠身的豁免金牌,这已是当下互联网大厂面临的真实舆论生态。

对大厂而言,绝大多数流言都不值得回应,多看它一样就算是企业输。

那为什么阿里拼多多要对离谱的“总部外迁”传言这么敏感?

究其原因就在于,这口没来由的“锅”,它们有些背不动。

这年头,跨国企业搬迁总部,并非什么罕见情形。

2018年,戴森在业绩报告中就宣布,将总公司功能从英国马尔姆斯伯移至新加坡。

2020年,甲骨文考虑到综合成本因素,将总部从加州硅谷搬到德州。此后跟随其步伐的,还有特斯拉、惠普。只不过,今年2月,特斯拉工程总部又搬回了加州。

但整体而言,总部搬迁的企业仍是少数——新古典区位论、波特菱形理论和GEM模型已经就“为什么”给出了答案。

建了10年的杭州西溪园区全球总部将于2023年底全面建成的阿里,已成上海滩互联网企业头牌的拼多多,都没发出过要搬迁总部的信号。

阿里旗下东南亚电商平台Lazada的新加坡办公室大楼说成阿里全球总部,将拼多多旗下的电商全球化业务temu的欧洲据点说成拼多多全球总部,显然是混淆。

这类混淆误认缺乏基本常识,可阿里和拼多多还是不得不出来回应——它们必须跟“润”字切割。

在供应链“外溢”的背景下,作为两家头部中国互联网企业,它们得谨慎地防止被“别让××跑了”之类的句式碰瓷。

一旦碰上了,企业的形象修复成本就会被反资本情绪助推下的“疑者恒疑”心态拉升,没准莫名其妙地就得背负“做出了一个违背祖宗的决定”的骂名。

02

可以预见的是,阿里拼多多遭遇的“总部外迁”误解,以后还会被更多企业遇上。

近些年来,随着国内用户规模触顶,“卷则思变”的中国头部互联网企业们都将“拓增量”的方向瞄准了海外。

21世纪头个十年是Copy to China(抄到中国),第二个十年是China to Global(走向全球),如今是Born Globals(生而全球化)……这是中国互联网在全球化背景下的进阶趋势。

前不久,《华尔街日报》就报道,3月份,美国下载量前5的应用程序中,有4个来自中国,其中Temu、CapCut(剪映海外版)、TikTok、Shein(跨境快时尚零售商)分列前四,第五名是Facebook。

中国企业出海的App能霸榜App发源地美国的应用下载榜,直接印证了其攻势之猛。

企业出海,遵循的公式是:Local+Global=Glocal。光有全球化思考,没有本地化运营,很难走远。

所以许多跨国公司都会在母国设全球总部,在东道国设海外子公司、分公司或附属企业,有的还会设置地区总部

很多企业地区总部的选址,会看重涵括基础性资源(地理位置、基础设施、市场规模、商业环境等)和创造性资源(完善的法制生态、高效的金融体制等)在内的地缘条件。落户在哪,本质上也是对那里宜商环境的“用脚投票”。

数据显示,截至2022年年底,上海累计设立跨国公司地区总部891家,外资研发中心531家,是中国内地城市中“地区总部”最多的。

中国互联网企业出海,同样免不了要在海外设地区总部或研发中心等。

这里面,那些“借势全球化”的企业,往往会将全球总部放在国内:如自我定位全球化企业的联想,就将北京定为全球总部,在美国设立了全球行政中心+运营中心;Temu总部在广州番禺,跟Shein比邻,但美国总部设在波士顿。

有些“生而全球化”的企业,可能会将全球总部放在海外:如跟抖音进行了“切割”的TikTok,就将全球总部放在了新加坡,当然了,这无碍于字节跳动的全球总部在北京。

这两年,数据安全成了出海互联网企业头上被收紧的紧箍咒。3月下旬的TikTok听证会,就是个标志性事件。随之而来的,必然是企业在注册地或地区总部选择上,会揉入更多“合规性”方面的考量。

TikTok全球总部在新加坡,Lazada集团总部也在新加坡,就不乏对这层因素的考量。

Temu将都柏林作为海外业务法律注册地,大概率也跟这有关——就在4月初,美国国会下属美中经济与安全审议委员会(USCC)发布的分析师报告中,还提到了中国跨境电商平台的“数据安全、采购违规、侵犯知识产权、利用贸易漏洞”等风险,并点到了Temu和Shein的名字。

03

某种程度上,很多中国互联网企业面临的是两难处境:形势逼着它们不得不“走出去”,出海之后,不在海外设地区总部,不搞本土化运营,很容易遭遇水土不适,还可能面临合规难题;设了海外办公地点,又容易被误解成“总部外迁”。

虽说误解者终归是少数人,可以讹传讹过程中的声量扩散经常是滚雪球式的,企业也可能因此被放在舆论烤架上炙烤。

考虑到当下有些互联网企业已如惊弓之鸟,经不起无谓质疑的铁锤敲打,包括网民在内的社会多方,当尽力避免这样的误解。

毋庸置疑,让中国互联网企业将全球总部留在中国,是很多国人的共同期许。

毕竟,“总部经济”又可拆解为税收贡献效应、劳动就业效应、消费带动效应、社会资本效应。现实也表明,一个城市的跨国公司总部越多,外资利用率、产业集聚度就越高,发展程度也就越高。

2008年,曾有数据就显示,福布斯2008年排行榜上排名前2000的企业中,仅有34.3%的跨国公司在我国设立地区总部

到了2018年,亚洲五大跨国公司总部城市(新加坡、香港、上海、北京和东京)中,中国城市已居三席。

近两年,通用汽车的国际运营总部、汽车芯片大厂安森美的全球配送中心从上海迁往新加坡的消息,引发了很多人对“总部外迁”问题的关注。

在此形势下,渲染阿里拼多多“总部外迁”,似乎也契合不少人对于“大变局”的想象。

但想象力再怎么发散,都得让事实先行。

出海发展跟总部外迁,兴许也有关联,可遵循的通常是两套商业逻辑。

在“提振信心稳发展”成经济复苏主线任务的当下,要相信中国互联网企业的“觉悟”——它们在眼下这节点上以总部外迁方式“逆行”的可能性为零。

马云、刘强东都回来了,就说明了很多事。

就在今天,顶层会议上提到,要稳住外贸外资基本盘,把外商投资放在更加重要的位置,“要千方百计稳住外资,防止产业链转移”。

防止产业链转移,自然也需要把更多总部留在中国,尤其是中国自己的互联网企业的。

这指向的,不是要阻止企业出海,而是要着力营造更值得企业留下来待下去的宜商环境。

当此之时,舆论也别再渲染什么互联网大厂“总部外迁”了——动辄用“别让××跑了”的句式迂回地扣“做空自己祖国”的帽子,才是用行动赶跑它们。

要相信互联网企业们,同时也要让互联网企业们相信“人间值得”。

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:大厂  大厂词条  外迁  外迁词条  传言  传言词条  总部  总部词条  
热评

 好文:猫咪能看到主人的样子吗

一定有很多铲屎官都疑惑过,猫咪到底是如何辨别主人的。其实猫咪是采用以下这些独特的方式去分辨出主人的,养猫多年的你,都未必会知道全部噢~1、通过气味辨别猫咪辨别主...(展开)

热评

 【歌词】tumbling dic...

吉井和哉 - 黄金バッド作詞:吉井和哉作曲:吉井和哉制作現れたぜ現れたぜ光と影の隙間からさあ始まるぜさあ始まるぜ黄金色に輝いてるビルとビルの間を今ハイスピードで...(展开)

热评

 书的好和坏作文

书的好和坏作文书,就如同一艘小船,带着我遨游知识的海洋;书,像一缕阳光,照亮了我前进的道路;书,好似一个路标,指向我成功的方向……同学们,你们爱阅渎吗?接下来就...(展开)