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被关店3天,“董宇辉”离开抖音,还要多久

该来的,终于来了!

7月27日,“东方甄选自营产品的抖音店铺停业三天”引发关注。

东方甄选官方回应称,“因规则要求,26日至29日,东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”

7月26日下午,“东方甄选自营产品”抖音直播间开播仅3小时,小黄车被突然拖走。当晚,东方甄选CEO孙东旭在自有App进行直播带货时表示,“非常突然。”

对外表示自营产品未来三天将无法在抖音销售后,东方甄选官方表示,为不影响用户的消费体验,将在自有App对自营产品进行85折促销,而此前几天购买过相关产品的用户,可联系客服退差价。

而在此前的7月12日,东方甄选App首次开启独立直播,首播同时在线人数最高超过2.6万。

次日,东方甄选App迭代更新,上线多个直播间,“东方甄选会员店”“东方甄选自营产品”2个直播间,已开启同时直播。

更有意思的是,这个时点和新东方财报发布时间,高度契合。

7月26日晚间,新东方发布2023财年第四季度未经审核综合业绩,2023财年第四季度的新东方股东应占净利润同比上升115.3%至2900万美元;2023财年新东方股东应占净利润为1.77亿美元,去年同期为11.88亿美元亏损。

随着业绩扭亏为盈,俞敏洪眼光再次放远。

今年4月预告的文旅业务也在近日揭开了“庐山真面目”,而这一业务能否成为第二个“东方甄选”变为新东方的新业务支柱也引发热议。

新东方表示,“东方甄选之后,我们再度创业,新东方将正式开拓文旅事业。而这一次,新东方要做的是,面向中老年人,提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”

自建App,进击文旅业务,俞敏洪到底要干嘛?

对此,《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流,贫道以为:

未雨绸缪,“董宇辉”必须从抖音出走,否则就是把自己的生命线绑定在别人的手中。

董宇辉、俞敏洪,必须甄选出属于自己的新的东方。

东方甄选严格来说是内容创作者,其靠平台出圈,却不能依赖平台,否则风险极大。

此前多个网红名人团队跨抖音、淘宝乃至京东直播,其目的也是一致的。

而对于东方甄选而言,其体量更大、平台运营经验更丰富。

所以在具备实力和IP影响力之时,做内容平台备份,不仅可以降低依靠单纯平台风险,还能真正为自己甄选出一批铁杆粉丝,做更深度的粉丝运营和私域流量塑形。

在这种缘起上,哪怕发展有难度,也必须确保B角的存续、独立和更多资源的投入。

至于进击文旅,不止是将鸡蛋放在不同的篮子里。

东方甄选本身厚重的师资力量和知性色彩,和文旅产业有高度的适配度。

同时,通过垂直细分,去专注于特定人群的需求释放,尤其是老年人旅游受限太多、杂音太多、欺骗太多的状态下,相当于进击蓝海,有相对试错风险。

但新东方自身成熟的企业管理和研学游经验作为背景,加上东方甄选的流量输出(不一定直面老人,但老人子女都是受众),则大有可为。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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