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要实绩还是要流量,电竞明星的千万身家是怎么挣来的?

来源于“每天学点经济学”

在一个接一个的热搜轰炸下,不关心电竞的路人也能知道电竞圈最近有大事发生。

Uzi复出了。

Uzi复出首胜了。

就在几天前,EDG电子竞技俱乐部官微正式官宣简自豪Uzi加入EDG。

如果有电竞圈外的人不理解UZI加入EDG意味着什么,多的是网友的跨圈类比:

就像雷军入职华为,库里加入湖人,罗辑进入三体人阵营,关羽投身曹营(身在心也在版),灭霸加入复仇者联盟,《中国有嘻哈》总决赛结束后的GAI加入红花会,四叶草大战行星饭后两三年的易烊千玺加入EXO……

当天,“EDG官宣签约Uzi”的词条直接登顶热搜第一,且“Uzi”“Uzi和Meiko再搭档”“LPL006号选手Uzi重新连接”等多个相关词条也霸榜热搜。

而正式官宣两天前,因知情人员提前爆料带来的词条“Uzi EDG”也曾冲上微博热搜第一。

除了这件事本身很炸裂之外,除了Uzi在电竞界的传奇地位以外,一个无法忽略的事实是:电竞真的火了,火出圈的火。

2023KPL春季赛总决赛/图源微博

一、火出圈的电竞明星

如果你经常在热搜上看到一串陌生的英文ID,很有可能就是电竞选手们的热搜。曾经习惯缄默的“小众圈层”不断进入大众视野。

电竞明星能以各种姿态出圈,当一个路人掏出书包里的明星小卡,卡上印的不是当红爱豆而是年轻帅气的王者荣耀职业选手。

两个月之前的微博之夜,部分电竞选手和影视流量、体育明星等站上同一个舞台。

KPL(王者荣耀职业联赛)选手一诺拿到了“微博年度喜爱人物”的奖项,EDG的Meiko、TES的Rookie和JackeyLove等电竞选手代表LPL(英雄联盟职业联赛)捧回了“微博年度影响力电竞赛事”的奖杯。

而在微博之夜的奖项还需要票选的2019年,Uzi(简自豪)能力压当时因为热剧大爆的王一博、肖战等当红小生,和TheShy(姜承録)和Clearlove(明凯)一起出现在榜单前十。

不管是投票还是控评,电竞粉给足了电竞选手排面,头部电竞明星看上去拥有不输娱乐圈顶流的号召力和影响力。

虽然电竞明星们在微博之夜红毯媒体的长枪短炮下略显拘谨,虽然可能在他们自我认知里并不把自己和光鲜靓丽的明星划等号,但是电竞粉的日常几乎已经和和追星无异:

建设超话;

控评打榜;

对着钟爱的电竞明星的日常照或饭拍图“舔屏”;

在战队官微下控诉队员待遇分配不均;

在黄牛手里用7000元收原价1688元的KPL春季赛总决赛门票……

在这个流量可以变现的年代,支持者越来越多,电竞明星们的身价自然水涨船高。英雄联盟、Dota2、王者荣耀等热门游戏的职业选手身价可达到百万甚至千万,三年前谷雨数据给Uzi排的身价就是5000万。

身价自然不等于到手年薪,半只脚踏入娱乐圈的电竞明星们的年薪到底什么情况?

不久前网友围绕“外媒爆料Knight年薪4500万”的帖子吵得沸沸扬扬。

“LPL人傻钱多”“Knight不值这个价”“值不值的专业人士不比你们懂”“XX这么多钱那XXX还不得上亿”……说什么的都有。

有圈内人士称LPL年薪超3000万的差不多有5个,1000万以上的至少有15个。

不过这里的千万年薪包含了俱乐部给选手的所有渠道的收入,那么,电竞明星们具体靠什么挣下这百万千万年薪?

用比赛打下的千万身家

广义上来说,只要符合“电子游戏”和“竞技”这两个概念的就是“电竞”。既然达到了竞技层面,竞赛实绩几乎可以和收入划等号。

最直接的收入来源就是各大赛事的奖金。

外媒统计的全球各大电竞项目奖金数据显示,热门赛事如Dota 2的总奖金池达到了3.2亿美元,国内比较热门的LOL(英雄联盟)奖金池也有1亿美元。

以刚结束的2023年LPL春季赛为例,靠着3:1的成绩战胜BLG的JDG就可以直接作为冠军战队拿到200万人民币(税前)。

至于首发选手具体能分到多少还要看俱乐部的意思,按道理来说俱乐部可以抽成一部分用于日常运营。iG拿到S8全球总决赛冠军那一年,有传闻称王思聪把242万美金的奖金全部留给了队员和教练组,另外还单独给了每位冠军选手100万元人民币的奖励。

在2022年英雄联盟全球职业选手奖金榜上,累积了LPL春季赛殿军、LPL夏季赛冠军、S赛四强等多项奖金,以及拿到BLG转会费的JDG老队长YaGao(曾奇)凭借117,415.64美元位列LPL赛区第一、全球奖金榜第六。

拿下LPL春季赛冠军、MSI冠军、S赛八强、德杯四强等多项的奖金RNG打野选手Wei(闫扬威)成为了2022年LPL赛区第二,全球第七。

2022年英雄联盟全球职业选手奖金榜

但先不说能不能拿到名次,并不是所有俱乐部选手都能进入战队的首发名单中,能吃上奖金饭的只能是头部中的头部。

另外,多的是绝地求生、穿越火线这样热度比不过英雄联盟的游戏,自然也拿不出英雄联盟这么多的奖金,如果再遇上俱乐部拖欠,无异于雪上加霜。

因此工资底薪对电竞选手也很重要。

如果单纯谈工资薪金,可以参考2022年LPL效仿其他体育项目实行的工资帽薪资体系。

工资帽是著名的NBA工资限制条款,规定了选手能挣到的最高薪水。选手将会被分成S级、A级、B级、C级等不同级别。

本年拿到英雄联盟世界级赛事(MSI或S系列赛)冠军的选手,被评为S级,也就是说2022年S级选手只有Bin、Xiaohu、Wei、Gala、Ming这5个人,其基础工资按规定不超过1500万(商业薪酬除外)。

这么算起来Scout(李汭燦)、Knight(卓定)等人都算A级,基础工资不超过1000万(商业薪酬除外)。

NBA设立工资帽的初衷只是为了平衡NBA体系内的生态平衡,避免出现因为“贫富差距”过大导致的行业混乱,电竞这边同样如此。

工资帽只限制了基础工资。LPL这边,只要俱乐部愿意,大可拿商务的钱来补贴选手(这部分不算在工资帽中)。KPL电竞联盟也强调工资帽只是维持联盟健康可持续发展的机制之一,除了工资选手还有代言、奖金、直播等方面的收入。

可是电竞明星跑商务,真的靠谱吗?

电竞明星赚钱,靠实绩还是靠流量?

从网友统计的4月份斗鱼虎牙直播收益来看,doinb(金泰相)一个月内足足直播了300小时,收益近54万元。

但直播并不是一个多劳多得的活动,不是直播时长越长收益就越高。

例如排名第二的Kanavi只用了27小时就有17万的收益,平均每小时六千多;

KPL那边按2022年1-9月直播流水算,武汉eStar的花海营收时均能有八千多,去年十月份时均甚至过万,而同样播四十几个小时的选手可能一个月收益只有五六千。

可硬要说直播收益质量能反映人气也有点牵强,毕竟不同的电竞选手有不同的直播风格、直播习惯,有时候选手们只是单纯用直播时间放松而非以创收为目标。

直播尚属个人选择,大部分商务活动则由战队安排。

电竞选手有代言大多是战队团体代言,况且商业价值真的能撑得起个人商业代言的电竞明星还不多。

不过电竞明星们的杂七杂八的商务确实是肉眼可见地多了起来。

电竞成为一项可以为国争光的赛事后,形象不错的电竞明星能拿到各平台的公益推广。

腾讯办了两季的王者荣耀竞技综艺《战至巅峰》里也有现役选手参加;

前不久王者荣耀选手九尾、清清,英雄联盟选手Baolan、icon等还在国民级综艺《奔跑吧》中“刷脸”。

商务活动确实能起到给自己给战队甚至给联盟吸粉引流的作用,选手也能拿到一部分外务分成。

但电子竞技高于电子游戏的一点就是,竞技体育不是纯靠天赋就能成功的运动,大量的赛前训练与经验总结都是必不可少的,而连轴转的商务活动必然会挤占电竞明星们的训练时间。

电竞是残酷的。

选手的巅峰期集中在20-23岁,到了25岁就算老将了。一天不练自己清楚,三天不练台下的观众清清楚楚。牺牲训练、休息时间跑商务,损失了什么又得到了什么,可能只有到了赛场才知道。

但这一代生逢其时的电竞选手又是幸运的。

WBG这样“空有人气、没有实力、专心营销、不重赛训”的队伍会被骂“网红队”,然而如果电竞明星频繁跑商务,大部分人不会指责选手“重视流量轻视比赛”,只会责怪战队压榨明星选手。

#心疼XXX#这样的热搜词条里面的“某某某”可能不是流量明星,也不是影视剧人物,而是某次比赛中惜败的电竞选手。

6月14日晚上,和一连串Uzi首战告捷相关词条一起登上热搜的还有#XXX好帅#这样的词条。

上一代的电竞人没有这样的环境,退役后只能靠自己。被称为“中国竞技第一人”的魔兽“人皇”Sky(李晓峰)退役后创办“钛度科技”,前Dota职业选手伍声开淘宝店、做解说、创建第三方电商服务平台……

如今头部电竞选手享受着大众超常的关注,那也就意味着不管是鲜花和掌声,还是流言与绯闻,电竞明星们只能照单全收。

“2021年年底的德玛西亚杯,369(白家浩)第一次代表JDG战队出战,乘兴而来,却只收获了小组四连败”,“就在德杯惨败收官的当晚,官方纪录片《不破不立》上线,相关片段引发了对369(白家浩)口诛笔伐的舆论风暴,他好像突然被卷入了一场与全世界的对峙”。

截自2022年LPL官方纪录片《此志无双》

这还是一个需要实力说话的世界。

2022年的电竞圈,因为在国际赛事上连连失利沉寂已久。

下一个阶段,能不能有电竞明星带领中国队伍扬眉吐气,答案已经近了,毕竟2023年的亚运会就在那里。

参考资料:

体育大生意:4500万顶薪成绝唱!LPL将启用工资帽制度

咪咕电竞:电竞薪资大起底!身价千万,是个什么水平?

懒熊体育:聊聊LPL和KPL的票价

谷雨数据-腾讯新闻:一场比赛奖金千万,打电竞可以一夜暴富吗?

花儿街参考:在微博读懂电竞文化

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