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Supreme、北面背后的美服装巨头:年入800亿,比耐克早出生65年

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2023年1月消息:威富集团计划出售旗下的背包品牌Jansport(杰斯伯),估值在5亿美元左右。这是美国第一背包品牌,年销售额达到百万,进入过全球多个国家,曾占据中国户外背包市场20%的份额,销售量跻身亚洲市场前三。可随着行业竞争加剧,其业绩表现不佳,这或许也是“被抛弃”的主要原因。

公开资料显示:威富集团(VF Corporation)是全球最大的服装集团之一,总部位于美国科罗拉多州恩格尔伍德。成立于19世纪末,比耐克早诞生65年,至今已有124年历史。

集团旗下分为户外、运动及工装三大产品线部门,拥有工装品牌Dickies(迪凯思),运动品牌Vans(范斯)、Supreme、NAPAPIJRI,户外品牌The North Face(北面)和Timberland(添柏岚)等10余个品牌,覆盖服饰、鞋履、箱包等品类,遍布全球150多个国家和地区。

能够从一家小型手套制造商发展成为拥有多个强势品牌、聚焦于户外运动的全球性服饰巨头,并且“保持年轻活力”,威富靠的是响应消费者的需要做品牌组合的“加减法”。

所谓的“加法”就是买买买。从上世纪60年代末开始,在曼福德·李的领导下,名利场丝绸厂(威富集团的前身)开始了并购扩张之路。先是收购大型袜子生产商伯克希尔国际公司,紧接着通过收购Blue Bell Holdings 将包括牛仔品牌Wrangler和Jansport在内的多个品牌收入囊中,公司正式更名为威富。

进入21世纪,公司将目光逐渐向户外运动转移,先后拿下北面、Vans、背包品牌Eastpak(伊斯帕)、鞋履品牌Altra等等。三年前以21亿美元的价格收购了潮流品牌Supreme,进一步加强了运动业务和盈利能力。

这是最具代表性和全球知名度的美国街头服饰品牌,诞生于上世纪90年代,结合了滑板、Hip-Hop等流行文化潮流。创始人杰比亚表示:“我认为我们能立足那么长时间的一个重要原因,就是这么多年来,我们一直试图创造属于我们自己独特的身份标识和审美。”

2018年,威富制定了进一步专注户外服饰、休闲运动以及工装细分市场的品牌矩阵发展策略,并基于战略性、品牌自驱性以及发展潜力进行品牌调整,先是甩卖休闲服饰品牌Nautica(诺帝卡),次年完成分拆业绩下滑的牛仔服业务(Wrangle和Lee)上市,以便让集团更专注于户外和极限运动品牌。这一次考虑放弃Jansport这类增长乏力的业务,不失为集团挽回投资者信心的一种方式。

2022财年(2021年4月2日至2022年4月2日)威富集团实现营收118亿美元(约合人民币800亿元),净利润上涨2.4倍至13.87亿美元。Vans依然是贡献最多的品牌,年销售额同比上涨20%至41.61亿美元;其次是北面,同比上涨33%至32.59亿美元,Supreme所在的其他品牌部门也上涨60%至17.59亿美元。

不过进入2023财年,威富遭遇不小的挑战。第二财季收入31亿美元,同比下降4%。北面成为唯一正增长的单品牌,而Vans收入仅为10亿美元,同比下降13%。压力之下不得不宣布裁员2%,涉及600个职位。去年底,董事长、总裁兼首席执行官史蒂夫·伦德尔宣布辞职。

数据显示,中国已经超越美国成为全球最大的服饰市场,户外运动发展非常迅速,未来五年增速将超过10%。威富的2027财年长期战略增长计划指出,亚太区尤其是中国市场,依旧是集团发展的重点。北面今年将继续加大中国市场的投入,包括零售渠道和市场活动方面都将有新动作。会带来什么新惊喜,我们且拭目以待。

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