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昨晚,中国品牌疯狂蹭梅西

昨晚,阿根廷和澳大利亚,结束了一场万众瞩目的友谊赛。

不知道大家看的过瘾吗?

听说昨天的北京三步一个“梅西”(穿着阿根廷10号球衣的球迷):

下午球场都被围满了:

可以说这趟阿根廷队的中国行,热度是够爆的。

不仅球迷“疯”了,各个品牌们也是嗅到商机,坐不住了。

【场上】

球场永远是必争之地。

比如, 京东 在开场给马宁送球,吸引了全场的注意力:

好家伙,快递小哥直接进场,你还真是个“显眼包”。

网友要被笑死了:

此外还能看到比分上的 伊利 logo:

(圈佬看的cctv5)

球门旁的  中国虹桥  和  延安国宾酒  :

时不时在回放右下角闪现的  乐虎  和  库迪  ,场边围挡上的  小红书  、  百岁山  、  赛百味  ……中场休息时轮播的各种赞助广告……

【赛前】

赛前就有消息说,梅西所有球赛以外的活动,包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内都被取消。

而尽管如此,梅老板也没逃过中国互联网宇宙的尽头——直播

 快手50秒 

6月12日快手发布一则海报表示梅西将亮相快手直播间,这个消息一时间引发了万众期待。

但是没想到的是,在当晚的整场直播里,不仅声音和观感不够流畅,梅西的画面也仅仅只出现了50秒 。

整个过程——

主持人:

 “来中国的当天就是欧冠决赛,你看比赛了吗?”

梅西

 “看了,这是一场经典的决赛,非常艰难,水平很高。” 

然后就结束了。

网友调侃:

有网友质疑快手就是放了个提前准备的采访的录播视频,骂快手是诈骗流量,欺骗球迷感情。

不过,据说当晚不少球迷为此下载快手,直播间在短时间内还聚集了近2亿的观看量。

这号召力也是相当厉害了。

 淘宝突变直播时间 

除了快手,12号淘宝也发布了直播预告,说是14号晚搞一个梅西的真直播。

不过不是淘宝官方,而是在 遥望科技旗下的主播李宣卓 的直播间进行。

据了解,李宣卓是一名快手酒水垂类主播,今年618才正式开始运营自己的淘宝直播间,5月31日才进行首播。

猜测这次应该是想借着梅西给直播间引流,打开声量。

针对这则消息,网友辣评:

不过没想到更抓马的是——

为了配合梅西的行程,淘宝这边的直播时间突然就提前到了当天下午。

这导致很多球迷听闻消息马不停蹄地奔去的时候,就只能看回放了。

而整场直播也只进行了15分钟:

虽然直播间和主播在现场一直表示:

这场是梅西本人现场直播,不是录播,且全程不进行任何带货行为。

但根据网友的反馈来看,过程中也是有品牌logo(恒源祥、阿维塔、追觅、檀台)轮番露出:

等到狂人奔赴现场的时候,梅西已经走了,就剩主播在跟大家聊天了。

右下角还放有购物链接:

不过正因为提前了时间,淘宝观看量没有快手那么爆。据说直播间观看量仅290.4万,点赞量192w。

同时晚上十点多,阿根廷足球队的另两名队员阿尔瓦雷斯和恩佐也来到直播间。

怎么说呢?

由于这次中国行的各种限制,直播可以说是粉丝与梅西沟通的最抱期望的媒体渠道。如果能够通过直播的方式让梅西和粉丝获得交流,绝对是一次备受欢迎的大流量话题。

但从淘宝和快手两个平台的操作来看,流量和声量蹭是蹭到了,但也各有翻车。

多少是有点玩尬了。

而除了直播之外,这次阿根廷梅西的中国行也激起了不少品牌的动作——

 adidas 改logo 

adidas 将北京三里屯旗舰店的外立面 logo 换成代表阿根廷队的蓝白配色,并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星星。

logo 右侧呈现了巨幅山羊图,喻示梅西历史最佳 GOAT(Great of all time)的地位。

同时,据了解adidas 也上市了诸多梅西&阿根廷专属系列产品,吸引大量球迷前往门店排队购买。

 库迪咖啡赞助 

6月1日,库迪咖啡就正式宣布签约成为阿根廷国家足球队全球赞助商。

为此,库迪咖啡也推出了一系列促销活动。

包括“1元喝咖啡活动”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可抽阿根廷北京赛球票”“满4杯可抽签名球衣”..……

可以看出主打的还是那个低价的策略。

忍不住再看看此时的瑞幸,应该还在忙着万店同庆。

 蒙牛vs伊利 

如果狂人没记错的话,世界杯蒙牛的宣传主打就是的代言人梅西,而对家伊利签的则是整个阿根廷国家队。

所以在这次两家都在宣传:

咱就是说,从海报内容上看起来大差不差。

 盼盼食品 

盼盼在14号释出了官宣物料:

 咪咕视频 

昨天下午咪咕视频也开始了现场直播:

 百岁山 

 雪佛兰 

除此之外——

据了解,京东、小红书也成为本次梅西中国行的官方赞助商,抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等相继成为合作或支持媒体。

来源:九派新闻

可以说经过去年的卡塔尔世界杯阿根廷夺冠梅西感人圆梦之后,梅西在国内的声量和影响力是越来越火爆了。

这次的阿根廷中国行也确实是品牌和平台借势良机。如果利用好了,梅西阿根廷也许能成为品牌们618前的最后一波助力。

而最让人没想到的是,这一切的一切都没抵过下面这位在比赛中突然冲进场内的球迷——

【半路杀出个程咬金】

阿根廷的一个角球时机,一位球迷从看台直接跳了下来,冲破保安防线,奔向梅西

不仅成功和梅西拥抱:

和守门员马丁内斯击掌:

生生的绕着球场狂甩了一堆追他的保安:

最后被抬走的时候都掩饰不住满脸的快乐:

这一系列疯狂操作震撼了全网,立马就火上了各个平台。一时间段子全网飞:

没想到,网友们不仅觉得羡慕死了,还扒出了这小伙脚上的鞋:

就这样,羽毛球品牌 yonex 在没有任何赞助和广告投入的情况下,成了全场的最大赢家。

真的是天降热度,笑不活了。

狂人只能说是这场“事故”来得确实是没啥可说的,对于 yonex 是可遇不可求,对于砸了钱还被抢了风头的品牌是计划赶不上变化,让人没处说理去。

可能有些品牌该坐在屏幕前和其他球迷一样狂拍大腿了吧哈哈哈哈。

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