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电竞入亚,年轻人入局

“电竞入亚”是2023年数字体育、数字竞技的热点之一,亦成为本届杭州亚运会的亮点之一。

首次作为正式项目入选杭州亚运会,让在2003年就被国家体育总局列为第99个正式体育竞赛项目的电竞,在20年后得以真正以体育之名,站在全球最主流的赛事聚光灯下。

为何是电子竞技?

因为年轻人,亚运会需要年轻人的目光聚焦。

网易公司首席执行官丁磊曾形容:“今天每三个中国人中,就有一个电竞用户。”

而在更多人看来,此处特指年轻人。

2018年雅加达亚运会上,电竞作为表演赛事,首次登上亚运舞台,中国队取得2金1银的成绩。

彼时由于国内并未直播,中国电竞迷们只能在社交媒体上掀起一轮又一轮热议,以示祝贺。

这是一个信号,也是一个契机。

此前举办2014年仁川亚运会,曾让这个亚洲规模最大的综合性运动会倍感尴尬。

彼时数据显示,韩国的赛事平均收视率仅有5.6%,且据该国调查机构Gallup赛前调查结果显示,53%的被调查者表示对亚运会不感兴趣。

杭州亚运会组委会顾问、上海体育学院教授刘清就在接受中国青年报记者采访时曾表示,当前正处于综合性运动会的疲劳期,尤其在年轻群体中,不仅对亚运会,对奥运会的关注度也在下降。电竞等受年轻人喜欢的项目被纳入亚运会,算是遏制亚运会对年轻群体吸引力退化的一种手段,“想借助他们喜欢的比赛来让年轻人了解奥林匹克的概念。”

接力棒传到了中国。

2020年12月13日亚洲奥林匹克理事会在官网“支持鼓励单项协会和各自对应的虚拟运动合作”的口号。

随后,亚奥理事会宣布电竞成为2022年杭州亚运会正式项目。

从表演项目到真实项目,金牌的含金量纯了,电竞的地位定了。

这一切都是为了吸引年轻人。

年轻人有多热衷于电竞?

以2021年中国EDG战队击败韩国DK拿下英雄联盟年度总决赛冠军之战为例:

当天在B站上,累计有3.5亿人观看了这场直播。

斗鱼和虎牙观看直播的人数超过了1亿。

还有8600万人和8194万人分别在腾讯视频和微博上收看直播。

而在线下,武汉光谷步行街万人观赛的场面可谓火爆,其他城市也多有举办线下观赛活动。

一场在国外举行的电竞决赛,在国内万人空巷,已经说明了一切。

如此驱动力之下,电竞利好纷至沓来。

2022年,国际奥委会新设赛事“奥林匹克电子竞技系列赛”。

2023年6月国际奥委会旗下首个以电竞命名的线下赛事——首届奥林匹克电子竞技周在新加坡举办。

7月,电竞再次被确认成为2026亚运会正式项目……

找回年轻人,亚运驱动下的电竞,迎来风口了吗?

或许,如此简单联想,还是太过乐观。

在2023年ChinaJoy上,游戏和电竞产业从业者多有一个共识,即电竞行业发展仍然处于初级阶段。

例如中国音数协副秘书长唐贾军就认为,“电竞产业的收入还是集中在游戏收入而非赛事收入。其实全球电竞比赛的观众规模比传统体育比赛要更大、更年轻,NBA、中超等赛事背后的商业体系都比电竞赛事成熟得多。电竞人还在探索更适合的路。”

入亚,只是一个开始。

并不能全然改变电子竞技的尴尬:它总在光与暗的边缘行走。

夺冠之时,高光一刻;平常之日,玩物丧志。

入亚,只是一个起点。

距离爆发,电子竞技还有很长的路要跋涉。

尤其是一些电竞自身迥异于传统体育的“特质”上,尤难破局。

刊载于《人民邮电报》2023年9月1日《乐游记》专栏372期

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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