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大佬,特想和你耍朋友

2023年,从小红书上线“找搭子”强化社交属性,

到抖音旗下平台“多闪”迎来重大更新在体验上进一步接近视频版“微信”……

社交赛道新故事的探索还在继续。

尤其是抖音,都已经有了社交焦虑症。

闪官网对其自身的定位为“多闪·抖音聊天官方应用”,回归大众视野。

多闪推出于2019年1月15日。

公开报道提到,这是抖音首次推出独立社交产品,也被业界视作抖音正式进军社交领域的关键节点。

2019年元宵节,抖音豪掷1个亿砸在了其视频社交App“多闪”上,目标简单明了——招揽新用户。

但这场风光只持续了个把月,几个月后,主打兴趣社交的“飞聊”接棒,扛起了抖音的社交大旗。

多闪上一次较大程度的更新在2022年11月。

当时多闪摒弃了原来的短视频和文字聊天功能,基于相机主打限时社交玩法。

用户可体验前后摄像头同时拍摄,系统每天随机不定时向用户推送拍照通知,只有参与的人才能解锁朋友的照片。

这似乎让人感觉有点像陌陌和探探。

只是,更新之后就没什么然后了。

2023年的多闪,弱化了短视频功能,强化了即时社交元素,消息列表和通讯录的增加,使其更像是一款抖音版的微信。

对比抖音App,多闪像是一个去掉了其短视频广场,放大了消息功能的“配套”工具。

多闪App的导航栏有五个选项,拍摄功能占据C位外,两边分别是“聊天”“朋友”和“通讯录”“我”。

对社交念念不忘的抖音,会等来“必有回响”的结局吗?

长得像微信,就能活下来吗?

许多互联网大厂为何都不愿意放弃社交业务?

大厂希望从社交业务中获得什么?

微信作为即时社交、熟人社交软件,为何始终无可撼动?

对此,燃次元李欣和书乐进行了一番交流,贫道以为:

互联网上,唯有社交,不可辜负,其他都未必绝对刚需。

不久前发布的《2023年轻人社交态度报告》就显示:

当代年轻人人均只有2.5个知心朋友,有12%的年轻人甚至一个知心朋友都没有,超过一半的年轻人感到交友困难。

在这一背景下,抖音反复入坑社交,也就不奇怪了。

本质上,抖音的生态,只会是内容输出的推荐模式,加入社交元素也很难成功。

强行进入社交,反而可能因为社交元素而导致内部推荐功能和交互功能的紊乱。

因此,只能单独做一个应用,来避免自身的紊乱。

同时,抖音的算法推荐机制有自己的短板,其用户黏性不如熟人社交APP稳定。

因此,抖音布局熟人社交,也是其想要打开新边疆的一种手法。

本质上,互联网上,最稳定且持久的生态就是社交,黏性极大,可成为各类应用的天然流量池。

同时,移动端时代的互联网入口尽管分散到各种应用之中,但主流是两类:

一是内容入口,如头条、抖音,可颠覆性强、用户黏性弱。

二是社交入口,如微信、QQ,一旦用户沉淀,即难以颠覆。

所以,为了得到最佳入口,互联网大厂也会选择不断试错。

但微信的地位,依然难以撼动,哪怕再像。

毕竟,熟人社交一旦在应用中形成关系网,就很难撤出。

用户在没有颠覆式创新的前提下,考虑到成本和可行性,也不会选择在其他社交应用中重建这套关系网。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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