零食第一股，也卖不动了。
8月19日，三只松鼠发布2022年半年报显示，上半年实现营收41.14亿元，同比下降21.80%；净利润8213.43万元，同比下降76.65%。
营收、净利润双双大幅下降，明显不及市场预期。其股价表现更为羸弱，2020年6月以来已下跌77%，市值蒸发200多亿元。
三只松鼠的转型战略
实际上，此次半年报的业绩承压在三只松鼠预期之中。
尽管，一直依赖电商平台的三只松鼠，天猫系和京东系营业收入上半年均下滑超20%。
而且，上半年，三只松鼠投食店净闭店55家，联盟店净闭店145家，共计200家。
然而，早在今年4月，三只松鼠跟随一季报发布的《关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告》中就曾指出：今年起公司将从过去的电商核心转向坚果供应链核心，强化研发与制造，实现三产融合发展，重构品牌力、渠道力与产品力。
在坚信长期向好的同时，随着一系列举措 的推行，公司短期业绩预计会受到一定影响。“要忘记流量时代，并习惯放缓增长。”三只松鼠的现状，恰如创始人章燎源曾说的那样。
在“聚焦坚果产业，打造多品牌模式，逐步向健康化、数字化、全球化迈进”的十年战略牵引下，三只松鼠明确2022年度四大变革举措，即“每日坚果工厂打造、全域分销布局、线下门店优化、事业部制改革”。目前，坚果工厂打造及分销布局已取得阶段性成果。
如今，三只松鼠自建生产线，每日坚果工厂于8月正式投产。如果能把好质量关，这能否全是三只松鼠一个新的开始？
三只松鼠面临的问题
虽然，三只松鼠已经在转型的路上迈出了坚实的一步，但是，仍然有层出不穷的问题。
不久前，三只松鼠的企业文化引发热议，网传招聘信息显示，三只松鼠要求店员的工作职责有保持松鼠式微笑，为主人主动提供服务，部分门店在招聘客服专员时，第一条职责就写道：“使用松鼠式语言与主人沟通”。
让人大跌眼镜的招聘的内容，使得三只松鼠背负了负面新闻。
7月25日，福建莆田，网友称怀孕的老婆吃了半包三只松鼠坚果后，发现食品袋中的脱氧剂泄露。该网友共拆了3包坚果，均出现大小不一的脱氧剂泄漏情况。又一次把三只松鼠送上热搜。
因食品安全问题冲上热搜榜，三只松鼠多少有些习以为常。
通过相关投诉检索发现，销量第一的三只松鼠投诉量也相当惊人，搜索结果2465条，投诉量1713条，已完成1474条。
同类型坚果品牌，良品铺子搜过结果有1549条，投诉量有1144条，已完成1032条；洽洽食品搜索结果有524条，投诉量有107条，已完成84条；沃隆坚果搜索结果107条，投诉量64条，已完成62条。
同质化竞争异常激烈，同时，本身又面临了产品质量和服务上的众多问题，面对众多干果品牌，如何立于不败之地？三只松鼠转型过程中应该认真对待的已经成为发展障碍问题。顾客至上，不止是服务上的至上，更是产品上的至上。大家觉得呢？