5月10日，我国迎来第七个“中国品牌日”；5月11日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。
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五粮液以最高等级特约合作伙伴亮相本次大会，并于10日晚协助举行“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴、11日举行“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴，以五粮美酒为大会搭建起沟通交流的平台，共谋中国品牌发展之路，共话品牌发展战略。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀出席大会，发表题为《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》的致辞，围绕品质为基、文化铸魂、守正创新等关键词，分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的实践与经验。
作为中国白酒龙头企业，五粮液以“品牌强国”战略为指引，以品质为第一生产力，在持续打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体高质量发展的同时，发挥中国酒业品牌引领作用，为中国式现代化品牌建设提供标杆。
品质为本，筑牢品牌根基
随着国家综合实力的提升，越来越多的中国品牌走出国门、走向世界，在讲好中国故事的同时得到国际社会的认可。而品牌腾飞的前提是品质，品质是筑牢品牌的根基，更是与消费者情感沟通的重要纽带。
一直以来，五粮液视品质为企业立足之本，坚守传统酿造与现代质量管理相结合，发挥“追求极致、始终如一”的酒体品质优势。在酿造方面，五粮液传承“酒都”宜宾4000多年酿酒史，拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群，以及独创“包包曲”、双轮底发酵、勾调双绝等酿酒技术，造就五粮佳酿。
随着时代的发展，五粮液不断更新提升酿造技术水平，完善质量管控体系，制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，真正实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，以100多道精湛严苛的酿酒工序为高品质美酒保驾护航，赋能新消费时代。
正如曾从钦在2023世界品牌莫干山大会致辞中表示：“我们正遵循‘种、酿、选、陈、调’美酒五字诀，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。”
坚定和美文化，建设世界一流品牌
放眼全球，在百年未有之大变局的时代背景下，文化和品牌已经成为国家竞争力的重要体现之一，而企业是中国文化、中国品牌走向世界的活跃主体，是助推中国从品牌大国迈向品牌强国的主力军。
曾从钦表示：“文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。”
和美是中华文化的核心价值，也是全人类的共同价值。透过一杯五粮美酒，可以品味到五粮液将天人合一的生态观、追求极致的品质观、精益求精的匠心观、守正创新的发展观、中庸和谐的价值观，落实为塑造世界名酒的自然逻辑、精神逻辑、历史逻辑、实践逻辑、文化逻辑，充分体现出对“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的价值表达。曾从钦表示，五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者。
文化是品牌的灵魂，品牌则是企业立足的核心。在品牌方面，五粮液自始至终坚守品质之正、品牌之正、品行之正的底线和规律，在新时代发展要求下，塑造品牌新势能，以国际视野的宽度和民族品牌的厚度，从多维度、多视角、多层次向全球讲好中国白酒故事。
“建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”曾从钦说，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，品牌影响和品牌价值的持续提升。
近年来，五粮液品牌价值持续提升，连续膺选Brand Finance《全球品牌价值500强》《全球最具价值烈酒品牌50强》、世界品牌实验室《亚洲品牌500强》等多个国际权威品牌价值榜单；2022年，五粮液品牌价值在连续五年两位数增长的基础上，再增长12.08%，达到3646.19亿元，荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。
未来，五粮液还将持续强化科技创新、强化绿色发展、强化数字化转型，在不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌的同时，打造中国式现代化品牌建设标杆，为世界品牌建设贡献五粮液智慧与力量。
