为爱发电，已经不再可持续了……
“在这里要和大家说一件事情，就是从今天开始我们要暂时停更了。”
近日，不少B站用户惊讶地发现，很多自己关注许久的UP主发布了暂时停止更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。停更原因方面，大部分UP主均表示，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。
UP主收入下降的另一面是B站给UP主的视频激励总额达到新高。
3月30日，B站发布2022年全年业绩，财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元，同比增长17.9%。
“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
也有网友指出，目前AI创作的能力亦是打击原创视频的一个原因。关于停更潮会持续多久也是众说纷纭，大部分网友认为不会太长。
B站怎么了？
UP主不再为爱发电了吗？
值得注意的一个背景是，B站已经确立了2024年盈亏平衡的目标，公司为此在努力降本增效。但是仅仅靠降本增效还不够，B站还需要努力增收，推进商业化。
这就形成了一个矛盾，商业化需要烧钱，没法减亏，但想减亏又得扩大商业化。这里就需要b站让商业化增收增利的幅度大过烧钱投入的幅度。
对此，野马财经张凯旌和书乐进行了一番交流，贫道以为：
为爱发电，终究是有极限的，在内容过剩的时代，已经享受过高收益的UP主们，由俭入奢易、由奢入俭难。
当然，这也和B站的战略转向，回归游戏驱动有关。
流量广告本身就是平台方和内容创作者之间的一种平衡，这个商业化没有好坏，只看平台是否能有足够的激励让内容创作者正向、向上输出。
此处不止是广告分成，而在于平台导向。
然而，B站整体上在直播和游戏上都没有特别亮眼表现，而突围和盈利的重点必然也只能是在游戏这个超大盘面上，实现一字落、全盘活。
只是，游戏能成为B站全村的希望吗？愚以为：
如果B站重拾游戏业务并实现二次元爆款突破，就能达成营收平衡。
难点就在于游戏品类竞争的成败之上。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
