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暴雪终将离开,国产“戏精”虽少、已开启大航海时代

2023年1月24日0时,由网之易代理的《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《暗黑破坏神Ⅲ》、《魔兽争霸Ⅲ:重制版》、《风暴英雄》、《星际争霸》系列产品,在中国大陆市场的所有运营将正式终止。

这个从2022年末开启,到2023年结束的案例,或许代表着国内游戏环境的大变化。

毕竟,当下的中国市场,已经不再是2009年的时代,对国外游戏的依赖性已经消失,

国外精品游戏,认真服务中国玩家,可以获得收益。

如果拿捏中国市场,则必然如暴雪一般,除了离开、别无他法。

虽然国产游戏精品(戏精)还有点少,但一旦绽放,就是全球热门。

毕竟,中国的游戏如原神,已经在全球市场证明了自己的实力,不比暴雪差。

2022年,注定不平凡,游戏版号在停发一段时间后重启。

出海成为了各家游戏厂商赤膊上阵的主要战场。

AppMagic数据显示,2022年度全球收入最高的手游发行商Top30。其中,中国游戏厂商有7家入榜,腾讯、网易和米哈游更是一举包揽了榜单的前三位,游戏进入大航海时代 。

2022年的游戏产业到底是什么呀?

2023年的游戏产业走向何方?

对此,财经网胡磊和书乐进行了一番交流,贫道以为:

版号发放已经稳定,2023年依然会保持按时发放、绝不滥发的宏观调控状态,引导游戏厂商走精品游戏之路。

版号趋严是必然趋势,但版号只要持续审批并发放,游戏公司在国内运营就总能延续,优质游戏的市场空间不会受影响。

而在版号趋严环境下,还能避免过去大量品质不一的游戏冲击市场,带来劣币驱逐良币的问题。

2022年游戏行业依然是增速放缓状态,但仍有增速。

其在精品游戏上有了一定成绩,但较之国外大厂而言还偏稚嫩;此前高歌猛进的游戏出海,在2022年扩张能力也有所下滑:

一来是因为初步格局已经达成,扩张难度增加。

二来海外竞品开始发力手游,此前国产游戏借助海外手游市场空白、掌机消亡的时间窗口,用“掌机水准、手游体验”降维打法实现的颠覆式体验,其红利期已经消散。

国内市场的整体形势已经是存量市场,这决定了游戏产业的走向。

国内游戏市场的红海化,决定了过去换皮、山寨的游戏研运模式不再适用,用精品游戏和创造性的游戏体验来获得用户,将成为生存之本。

同时,出海必然是是主要方向,尤其是对于中小企业而言。

《2022年上半年中国游戏产业报告》显示,2022上半年,中国游戏企业持续布局海外市场,中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元,同比增长6.16%,

国产游戏在2020年代开始,加速攻略海外市场,并用移动游戏这个海外发展较弱、国内发展十年的方向进行突破,形成强大的加速度。

大量游戏公司明确了精品游戏和游戏出海策略下,在海外借助窗口期红利成功实现了百花齐放,自然会带动营收增长。

尽管红利期结束,但拓展的市场已经在手。

同时,中小游戏厂商更需要通过游戏出海来跳出国内的红海竞争,去全球市场上找到盈利空间。

如此一来,可以跳出国内较为单一的游戏类型和游戏模式,用更多独具创意的游戏,包括独立游戏、网页游戏和主机游戏,去挖掘海外增量市场。

不过,真正要在海外市场站住脚,国产游戏必须注重传播和交流、而非单向输入的深度融合才能真正让全球玩家认识中国、了解中华神韵,而不至于格格不入或水土不服。

如此,才能让中华文化在全世界范围内更广、更深地传扬,发出百点热、耀出千分光。

如此一来,游戏如何实现梦想中的精品,就有了方向。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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