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铁头该对北极鲶鱼亮剑,而非对东方甄选打拳

这年头,总有些人对锤企业这事上瘾。

Ps:这里的“企业”得加个限定词——民营。

为什么是民营企业?

因为别的他们也不敢锤。

说到这,网红“铁头惩恶扬善”可以来上一句:直接报我身份证号得了。

01

就在10月9日晚,铁头在直播间里预告,他要让东方甄选付出惨痛代价。

考虑到他今年8月曾因举报杭州新东方违规补课而深陷舆论漩涡,现在又叫嚣着要对东方甄选亮剑,俨然要对新东方死磕到底,我不由得以最坏的恶意揣测:他到底是被新东方挖了祖坟,还是在“旧西方”那参了股,以至于他跟新东方这样不共戴天?

铁头扬言要对东方甄选亮剑后,“铁头宣布将打假东方甄选”的词条很快登上了热搜。

对于打假,我毫无保留地支持。假,就该被打。

只是我不太懂:若是东方甄选卖了假货,那为什么不立刻马上尽快曝光,非要等到“下月初”呢?

你又不是3·15晚会,非得凑够十条八条黑料才能召唤出一个节目,也不是卓伟,非得等到“周一见”。

明星八卦早一天晚一天并无大碍,可假货问题不一样,其弊害远非明星八卦可比,早一天曝光就会减少一批受害者,“高延时性”曝光无异于变相姑息,为何要攒着料等11月再曝,就不怕东方甄选在揭丑前的窗口期“毁尸灭迹”?

细看原视频才知道,铁头的预告里固然狠话一大堆,却并没放出什么实锤,只是说东方甄选“利润已经非常高了”“50元的产品,故事就要40元”,是媒体基于他的“打假博主”标签,默认为他是要对东方甄选打假。

他说要让东方甄选付出惨痛代价,前提是“如果你没有按照国家法律法规”。

照这路数,我挥拳可以比铁头挥得更猛,直接就向马云马化腾发起“单挑”:如果你没有遵守法律法规,我要让你付出惨痛代价。

把“未然”当“实然”再推导出“应然”,这么反逻辑的逻辑,“逻各斯”倡导者赫拉克利特看了怕是会流泪。究其流氓程度,不逊于那句“抛开事实不讲,你就没有半点错吗”。

在此想给铁头一句劝:这份情绪表演,更适合用来瞄准北极鲶鱼,而不是针对东方甄选,毕竟,那样撬动的流量杠杆会更猛。

02

不得不说,在“流量的尽头是带货”在直播真经的助力下打通流量变现的任督二脉后,很多人流量攫取的手段,就在以180迈速度朝着追腥逐臭猎奇搞怪营腐而生的路上一路狂奔。

追求流量无原罪,追求流量变现也是,“吃饭嘛,不寒碜”。

唱“挖啊挖”的幼师黄老师在直播间掘金,为女维权之路比李雪莲还艰辛的江歌妈妈江秋莲靠带货来养活自己,我都100个支持——只要合法。

有影响力变现路径却不变现,当然值得尊重,只不过,在“但凡多犹豫一会都是对钱的不尊重”的世俗评判体系下,这很容易落得个“装”的评价。

但追求流量这么单纯的事,掺杂“替天行道”这般庸俗的情节,味道就有些怪了。

想带货挣钱,你就好好地带货挣钱,专业、诚信、不坑人;想伸张正义,你就好好地伸张正义,圆你的堂吉诃德梦。

堂吉诃德要是喊着“3、2、1,上链接!”那他靠大战风车圈的那点粉丝恐怕都不够掉的。

这不是要全盘否定“打假博主”的存在价值,而是说,当“打假”的手段跟“带货”的目的串在了一起,很容易让道德回旋镖击中自己。

揭露科技与狠活的“歪嘴战神”辛吉飞,不就被网民起底多次为科技与狠活类产品带货,还被“打假界鼻祖”王海曝出卖假货吗?

而打假天王王海自己就从不标榜打假是为了正义,也从不带货,他就是奔着“假一赔十”去的,相形之下,这就纯粹多了。

很多“打假博主”带货转化效率很低,有个重要原因就在于,很多以商业道德化为基点的扩大化打假跟“既要又要”的诉求之间存在天然冲突——当你向他人扔去道德飞镖时,网民也必然会“以你之道还施彼身”,以高道德标准去要求你。

舆论反噬的生成原理,就是这么朴实无华且枯燥。

更何况,有些所谓的“打假博主”口中的正义,与其说是拿来伸张的,不如说是拿来把玩的。

铁头上门手撕新东方,就很典型:他在伸张正义时,恐怕连什么是正义都不清楚。

或许他也不需要清楚,他需要的是找个标靶来满足自身站在高地上的道德激情与杀伐快感,只要这标靶在他拉大旗作虎皮后的张牙舞爪威慑射程内。

03

不排除铁头手里掌握了东方甄选黑料的可能,若是董宇辉们真的卖了假货,那他们就该付出法律代价,这点不能因俞敏洪的人格魅力、董宇辉的圈粉能力而改变。

可这不意味着,铁头当下的爆料方式——故弄玄虚的卖关子式预告,“我盯上你了”之类跟“你瞅啥”同源的社会人语言,还有放狠话却不放证据,就是合理的。

他可以在有证据的情况下打击侵权行为,但不可以在不提供证据的基础上打击民企信心。

都知道,在当下,在多重因素影响下,很多民企仍未从惊弓之鸟心态中走出,还处在信心修复期。

这时候,社会各方要做的,就是克制抡起锤子的冲动,尽量营造“企业友好型”舆论生态,给民企休养生息的空间。

那种一惊一乍的“揭黑幕”,倘若只是戏精上身式的虚张声势,显然是跟“提振民企信心”的方向反着来——在“负面传言-股价震荡”的交互转化已将舆论市场跟资本市场“拉通”的背景下,这很可能给被碰瓷的上市公司和股民造成不小损失。

10月11日,东方甄选股价小幅高开后跳水翻绿,跌了近2%,炒股论坛里,很多网民就说是铁头把东方甄选的股价“打了下来”。

若这是东方甄选直播间卖了假货的链式反应,那当然是东方甄选咎由自取,可若铁头向东方甄选打拳的理由只是对方“利润高”“会讲故事”,那他该为东方甄选的损失买单。

营销本就是讲故事,情怀溢价又不违法。把“50元的产品,故事就要40元”当辫子抓,只能说明,恶意之上是无知。

这更不等于说,铁头向新东方使出铁头功就是站在了正义的一边。

如果说,去打假海鲜店“五两鬼秤”、超市珠宝的“金镶玉”尚在正义范畴,属于接过了工商、媒体手里的强力监督权杖,那他“大闹”新东方教室,其实已跟正义无关,那就是打着正义旗号的廉价道德表演。

在“黄赌毒补”被禁的情形下,举报处在灰色地带的教培,也许是站在了“政治正确”那头。

可正义从来都不是“打拳”激情的迸发,不是斗争场景的移植,不是“革企业命”畸形心态的复萌。

正义得是能看得见“人”的,有人性才有正义。它往往是冷静思考后的“回观”,而非上屋揭瓦的暴力欲望的借机现形。

勾栏从来扮高雅,将“高雅”改成“正义”二字也说得通。铁头以小将姿态叫板新东方时,他跟之前那位念着“满江红”、怒砸苹果店的大妈,应该是共享同一种脑回路。

只可惜,在舆论场中,太多人都将对正义的期许投射在了“地铁判官”和铁头们身上,却不知道:那些“激情有余,理性不足”的暴力欲转向宣泄,很多时候只是以正义之名反正义。

04

要是你觉得铁头很蠢,那就错了,事实证明,他很聪明——他清楚地知道,将铁头功对准谁既安全又有流量。

铁头若是能像“祖师爷”王海那样,能将打假的触角伸向更该伸向的地方,举报国企“向私人账户转账近6亿”,那他也是条汉子。

可他脑中的“红线意识”似乎已为他的正义感画地为牢。

他的正义感,没那么“坚如磐石”。本质上,他就是“在安全的时候才勇敢,在免费的时候才慷慨,在愚蠢的时候才真诚,在浅薄的时候才动情”的践行者。

他向新东方挥拳,无非是因为他知道新东方是可以“动”的,将锤子锤向新东方是没有安全风险的。

耐人寻味的是,8月16日,举报完新东方培训后,他宣布下个目标是河北衡水中学,称“万恶衡水为首”,“打服为止”。

可很快,他在接受采访时又说,自己以后不会再去碰教培补课了,还说自己想去休息一阵子。

经此一“战”后,他内心的“边界意识”也许会更强了。

揆诸现实,尽管有不少网民将“青天大老爷情结”放在了铁头身上,成为他的拥趸,可更多人对他的饱和攻击式打拳并不买账。

正因如此,铁头也搬起砖头砸中了自己的脚:带货遭抵制已是为破天流量支付对价,被扒出曾因开赌场和非法拘禁被判刑,更是“向人扔石头者,也容易被人扔石头”因果律的显现。

倒不是说社会不该给前科人员改过自新的机会,而是说当他沉浸在“革新东方的命”的满足感中时,他注定会遭到反噬。

他若真的正义感爆棚,他完全可以找到大把比新东方更显眼的靶子,比如,北极鲶鱼。

东方甄选终归是“民”字头,北极鲶鱼才是有身份的“败类严选”。

既然要惩恶扬善,那箭头就该对准真的“恶”——东方甄选未必是恶,但北极鲶鱼肯定是。

铁头要是敢碰北极鲶鱼,能圈来的流量恐怕会比硬刚东方甄选大很多倍。

问题是,铁头敢打北极鲶鱼的假吗?

不敢。因为铁头没那么头铁。

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