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2022美白市场趋势指南(附下载)

时间:2022-10-12 02:44:25 热文 我要投稿

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摘要:报告显示,近7成用户有明确的美白需求,其中2成以上成分党用户会深入研究美白产品,5成用户会日常坚持使用;受到政策和季节因素影响,美白产品的关注度呈现波浪式上升趋势,近三年关注度增长超过8成,消费者美白需求愈发强烈。

美白市场消费者,以高线城市的轻熟龄女性消费者为主力军,同时耐受肌人群的关注度更高。

基于美白市场中人群量级、人群增速、消费能力,总结出四大典型人群:Z世代、都市白领、小镇青年、精致男士。其中都市白领是美白市场消费的核心人群,同时美白市场消费呈现低龄化、下沉化、男性化趋势。

消费者普遍存在肤色相关问题,痘印、肤色不均、泛黄、暗沉等用户占比均超过5成,其中肤色泛黄比例显著高于肤色泛黑;超过4成消费者认为自己的肤色属于黄皮,认为属于冷系粉皮的比例仅为15%,中性皮占比43%。

用户普遍有不良生活习惯,如熬夜、饮食多糖/重油、压力大等。对于防晒,用户普遍重视度较高,但对运动重视度不足。同时不良的生活习惯对肤色影响显著,日晒、作息、饮食被认为是导致肤色问题的产生的Top3因素。

报告节选内容如下

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