促消费，稳就业！京东放百亿补贴大招，有商家销量环比增3倍

　　【开栏语】
　　中国的数实融合正在加速。今年的政府工作报告明确指出，加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提高高端化、智能化、绿色化水平。两会之前，工信部印发《中小企业数字化转型指南》，助力中小企业科学高效推进数字化转型，以数字化转型推动中小企业增强综合实力和核心竞争力。
　　中小企业是实体经济的重要组成部分，也是产业数字化转型的重点和难点。对比大企业，中小企业数字化转型中存在人才、资金、技术、管理等方面难题。作为新型实体企业的京东在保障自身供应链的稳定与高效的同时，开放供应链基础设施和技术，通过打造爆品助力实体企业数字化转型树立产业带降本增效标杆推动产业质造升级新路径，在更大的产业生态内创造普惠价值。
　　防疫政策优化以来，急需抓住机遇的中小企业如何借电商寻找新增量？近日，南都联合京东推出小生意，大创造系列报道，计划实地走访多家中小企业，记录中小商家在数实融合大背景下的突围和转型。
　　2023年，是京东创业的第二十年。除完善自身供应链技术和提升效率的同时，京东也不断加速赋能中小商家。今年初，京东发布春晓计划，开放个人商家入驻通道，自然人可注册京东小店，帮助商家特别是中小微商家在不确定的环境下保持增长。3月6日，京东再度上线百亿补贴，重拾低价策略，助力中小型企业转型。
　　南都记者了解获悉，这仅仅是开始。以低价策略为基础，京东正着手完善各个环节，通过供应链技术的升级，为消费者提供天天低价，为商家提供创造更大价值的舞台。
　　提振消费：京东上线百亿补贴
　　在今年的政府工作报告中，着力扩大国内需求被放在了首位，这意味着，促进国内消费是目前中国经济的重中之重。
　　消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，在经济发展中起到基础性作用。为进一步助力提振市场和消费信心，促进经济复苏回暖，近日，京东百亿补贴全面上线，他们将联合海量品牌、商家直接对商品进行真金百亿补贴。
　　据了解，京东百亿补贴位于京东APP首页，覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务等全品类。低价策略是京东提升竞争力的基石，但这次促销的战略意图并非只是低价。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，京东的百亿补贴不是单纯的价格战，补贴的战略意图或是全面推动平台建设，进一步提升开放平台的GMV占比，甚至最终完成全平台开放模式的转型。
　　24岁的梁同学今年初在京东开设教育玩具小店。图片由受访者提供
　　这令不少第三方商家心动。京东黄远堂旗舰店负责人春晓持续关注着商品类目、商家、价格等信息。他告诉南都记者，作为厦门主营中式糕点的老字号，他们在景区开设了20家线下店，但直到疫情后才意识到线上的重要性，开始投入人力运营京东网店。精准锁定目标消费人群后，店铺提前完成月销10万的目标。京东店铺一半的销售额来自PLUS会员，客单价300元左右，高于其他平台。
　　有优质用户加持的百亿补贴能带来什么惊喜，我们也很期待。春晓称，黄远堂的线上增长才刚刚开始，现在正需要流量和品牌曝光。平台发力建设开放平台，并提供真金白银的补贴和相关服务，对新商家来说是个机会。
　　业内人士表示，作为京东史上最大力度的促销优惠活动，京东通过百亿补贴有望带动产业带、老字号、农产品等各类品牌商家实现销售、收入提升。同时，以健康的生态向品牌、商家开放，尽自身所能带动产业链上下游就业创业、开拓消费新市场，携手更多合作伙伴实现高质量增长。
　　‘百亿补贴’的上线仅仅是开始，京东接下来的重点是向更多商家开放，带领他们抓住消费回暖的机会。京东零售CEO辛利军近日表示，未来京东零售将在每个环节都围绕低价的目标，去完善自身的能力建设，通过供应链效率的提升和技术的升级，来实现天天低价，让消费者能够真正感受到，京东是品质最好、价格最低、服务最佳的消费首选。
　　促就业：向个人商家开放入驻
　　在百亿补贴之前，今年1月初，京东还发布了春晓计划，面向个体工商户、自然人、企业等不同类型商家推出了12项扶持政策，加大对商家的扶持力度，为商家减负增收。该计划重点提到为个人商家提供快速入驻通道，个人需身份证和手机号即可申请入驻京东小店模式，最快10分钟开店。
　　经营汽车尾喉生产工厂的老赵是第一批入驻商家。因工厂经营困难，他今年初才从线下转至线上。但让他没想到的是，首批高性价比产品上架两天即开单，全店转化率10。这让老赵对未来充满了信心，他希望借助自身产品力的优势深耕京东渠道，以弥补自身短板。
　　事实上，过去一年，京东提供了诸多降本增效举措，让许多中小微商家实现快速成长。JACD是一家广州本土的箱包产业带工厂品牌，主攻原创设计。在2022年9月入驻京东经过3个月的运营后，该店铺的访客数环比增长265，销量环比提升307，粉丝数突破2万。
　　疫情以来，京东持续更新商家扶持政策，加大扶持力度。目前，京东小店总计向个体工商户开放376个二级类目入驻，向自然人开放274个二级类目入驻，覆盖服饰内衣、家居日用、美妆护肤、玩具乐器、个人护理等核心品类。
　　90后的张启返乡创业卖农产品，京东店铺去年的单月销售额曾破200万。图片由受访者提供
　　数字经济是稳就业的重要渠道。截至去年三季度末，京东零售已连续7个季度取得第三方商家数量20以上的同比增长。此次京东春晓计划发布后，大批个人商家涌入京东。
　　在不少业界人士看来，服务更广阔的个人、中小微商家，对于京东来说是一种机遇开拓。它提供了更丰富的商品，既能满足下沉市场更多元的需求，也在社会需要促消费、促增长之际，为商业经济的繁荣添砖加瓦。
　　降本增效：解决商家供应链难题
　　自成立以来，京东持续修炼内功，形成了完善的基础设施和数字能力，打造出坚实供应链基础设施，对于全行业、全社会都具有普遍的、长期的价值。以仓储为例，不少物流企业在拿地建设仓库之后，会带动原本为荒地的地区有更多制造、商贸等进入，逐步营造出产业生态。
　　自身快速成长的同时，京东实现了对第三方商家的赋能。京东2022年三季度财报显示，截至2022年9月30日，京东集团供应链基础设施资产规模达到1267亿元，同比增幅达到65。
　　京东春晓计划发布后，京东供应链再次下沉，向个人商家进一步开放。据了解，自今年1月起，京东小店的个人经营者，可陆续签约京东物流快递服务和仓配一体化供应链服务，享受到仓配一体全托管的服务和配套权益，提升履约能力。
　　针对经营企业店铺的商家，京东物流也提供入仓优惠政策，即新签京东物流的企业店铺新商家前3个月可享受周转90天内仓储和入库费用减免、京东配送5折的优惠权益，帮助商家全面降低物流成本，提升履约体验。
　　有业内人士认为，京东将供应链赋能第三方商家，提高供应链的复用率，服务到更多的自然人和个体商家，降低其运营成本，提升经营效率，实现稳定增长。与此同时，京东将进行供给侧改革，为用户提供更丰富的产品品类，更能满足更广阔的下沉市场用户需求。
　　采写：南都记者黄培