阿迪达斯承认在中国犯了错！ 近日，阿迪达斯CEO在接受德国媒体采访时，一番犯错论在中国社交媒体引发热议。 他表示，阿迪达斯收入下跌，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也犯了错误。 图片来源：新浪财经微博 绵软的态度令许多人不适应。 此番言论的背后是阿迪达斯第一季度大中华区收入暴跌35。而这是从2021年第二季度开始，阿迪达斯大中华区销售额连续第五个季度的下滑。 除了业绩的滑铁卢，在资本市场阿迪达斯也遭受打击，股价已跌去近44，市值较去年8月高位至今已接近腰斩。 双重打击之下，在中国水土不服的阿迪达斯到底犯了什么错？还能赢回中国市场吗？ 01hr阿迪犯了什么错？ 对于这件事登上热搜，人们错愕的地方在于阿迪达斯终于低下了高贵的头颅。 纷纷解读为连续下跌的营收不得不逼着阿迪达斯开始跪着赚钱。 的确，一番承认在中国犯错的言论很容易让人联想到去年3月闹得沸沸扬扬的新疆棉事件。 作为抵制新疆棉的参与者之一，彼时阿迪达斯一夜之间失去了13位代言人，但和其他品牌一样，阿迪达斯选择沉默应对，至今欠我们一个道歉。 图片来源：人民日报微博 有消费者以为这是阿迪达斯就新疆棉事件迟来的道歉。表示这是销量不够了，赶紧出来认错，然后继续圈钱？ 其实阿迪达斯CEO的犯错言论和新疆棉事件貌似并无关系。他说我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。 显然，他所指的纯粹是市场问题，是消费者洞察层面的错误。 但从中国消费者的反馈来看，阿迪达斯明显找错了自己的错误。在社交媒体上，网友们并没有遵循互联网的遗忘曲线，虽然一年过去，人们还是不断提及新疆棉事件中阿迪达斯的所做所为。 图片来源：微博网友评论 显然，抵制并未结束。 从更宏观的市场层面看，当年新疆棉事件的主要参与者都与阿迪达斯似乎都有着相似的遭遇。HM陷入关店潮节节败退、优衣库中国市场销售额仍未止跌。 而同为运动巨头的耐克连下滑曲线都与阿迪达斯出奇的一致。今年6月底耐克公布了2022财年第四季度及全年财务业绩。 其中，其大中华区业绩持续下滑，营收同比下降19。财报发布当天市值蒸发800亿还引发轩然大波。 图片来源：城市金融报微博 有意思的是，这是耐克连续三个季度失守中国市场。 从中我们可以看到的是，阿迪达斯CEO口中所说的中国元素或许是其中的因素之一。但在我看来，新疆棉事件或许才是阿迪达斯们大中华区接连失守的核心归因。 新疆棉事件的余震至今仍在继续。只是阿迪达斯既使选择跪着赚钱，还在继续用含糊其辞的认错态度选择视而不见。 虽然阿迪达斯CEO对未来依旧充满信心，表示依然相信中国市场未来的增长空间。 但对于没有真心认识到自己错误的阿迪达斯来说，这次的确是有些过于盲目乐观了！ 02hr阿迪失意，运动洗牌 其实让阿迪达斯难堪的远不止接连下挫的业绩，还有其岌岌可危的全球第二大运动服饰集团的地位也受到了前所未有的挑战和威胁。 虽然除了大中华地区，阿迪达斯2022年第二季度在欧洲、拉美等地区都实现了较高速的增长。但今年7月中旬，其市值接连被lululemon和安踏超越。而且不止这一次，今年以来，阿迪达斯的市值就曾一度被安踏赶超。 图片来源：lululemon微博 这让阿迪显得狼狈，无奈又手足无措。仿若推倒的多米诺骨牌，第一块倒下，满盘皆输。 这一切仿佛只能归到品牌健康度的问题上。 早在疫情爆发之前，阿迪达斯就已经面临着多线乏力的窘境：新品生命力弱，联名声势不足，营销千篇一律，除了Yeezy和（打折的）UB之外，几乎再也没有足够吸引人的鞋款。 图片来源：adidas微博 如今下跌的股价，痛失地全球第二宝座某种程度上有着这些老问题的反噬意味。 而放大到整个市场层面来看，与洋品牌们集体失意中国市场相对应的是国产运动品牌正经历自己的得意时刻。 8月12日，李宁公司发布了2022年上半年中期业绩财报显示，其H1营收为124。09亿元，同比增长21。7。即使把时间线拉长，李宁也一直表现出色。2021年其营收更是首次突破两百亿元，净利润同比增长136。1。 图片来源：李宁微博 无独有偶，2022年上半年，安踏除FILA斐乐外所有其他品牌产品之零售金额与2021年同期比较录得3035的正增长，好于耐克的表现。整体营业额也比阿迪达斯在中国市场高出45亿。 不止于这些冰冷的数据。涌动的国潮之下，国产运动品牌们都因国潮风起而受益。 图片来源：鸿星尔克微博 还有像鸿星尔克这个因不断慷慨捐款而引发野性消费的品牌，彻底打开了国货消费的热情。这种天然的亲近感是国外巨头们难以获得的优势。 当阿迪达斯的地位松动，耐克看似稳坐头把交椅，但不断失去的市场份额以及逐渐失去的年轻人仿佛都在预示着运动行业洗牌的日子或许已经来临。 03hr巨头失掉滤镜 许多国际品牌有着数十年甚至百年的历史，这是我们缺乏的。也正是缘于此，在过去的很多年，耐克、阿迪达斯在中国年轻人的心中天然地带有滤镜。 彼时，年轻人对它们的追捧似乎毫无理由。 然而如今情况变了！ 一方面，国潮兴起之下，当2018年李宁第一次将国潮带上世界舞台，当越来越多的融入中国元素的国外奢侈品牌和国货品牌登上世界的潮流舞台，越来越多的年轻一代对中国文化和中国品牌展现出前所未有的自信。 图片来源：李宁微博 尤其是这几年诸如李宁、安踏、特步等运用各种方式与消费者沟通，并逐步迈向高端化，在本土品牌文化建设、消费者习惯的养成等方面进行了有效积累。让中国品牌以中国潮流的全新方式与中国文化融合，高效地实现品牌溢价。 尤其是李宁，在Z世代崛起的背景之下，承运动时尚与国潮两股东风稳稳站上了品牌高地，在消费者心中的高端印象日渐稳固。 另一方面，作为中国运动品牌发源地的晋江也在经历转变。在往高端化产品转型的路上，创二代们开始登上舞台，给晋江的纺织鞋服业注入新的活力。 他们不一样的审美与潮流洞察显然更加匹配当下的年轻一代消费者。 某种程度上来说，正是这两方面的转变，让年轻人在李宁、安踏等国货的产品中找到了文化归属感、潮流感和新鲜感。 同时也逐渐失掉了对国际大品牌盲目崇拜的滤镜。再加上新疆棉事件的打击，许多人对它们更是嗤之以鼻。 这种观念的转变显然给了国产运动品牌与巨头们同场battle的公平舞台。 从目前的结果来看，显然是可喜的。 对于阿迪、耐克来说，面对失掉的滤镜与消不了的优越感，想要挽回中国生意场，或许只能是妄想！
华为Mate50Pro外观曝光，曲面屏刘海儿罕见网上流传非常多华为Mate50系列的外观设计图，但这些设计普遍都带有徕卡可乐标，可以说一眼假。不过，近日曝光的华为Mate50Pro的一组图片可以说有华为内味儿，我们一起来看看……犹太人温州人财富积累的四大层，你在哪一层犹太人是世界上最聪明的人，也是财富最多的人。犹太人全世界仅1600万人占0。25，在全球最富有的创业者中，犹太人占一半，在国外千万富翁中，犹太人则三居其一，全球福布斯美国富豪榜……1112月医保养老金社保补贴高龄津贴新调整，哪些和你有关11月财经新势力2022年马上就要结束了，事关我们切身利益的医保、养老金、社保补贴、高龄津贴等又有新调整，快来看看哪些和你有关。第一，灵活就业人员可以参加职工医保……壹邦小知识黑豆是绿心的好还是黄心的好黑豆吃多少粒合适昨天在超市的时候看到了很多的黑豆，说起来我平时还挺喜欢吃黄豆的，这还是第一次看到黑豆，感觉还挺特别的，黑豆好像有好几种芯，请问黑豆是绿心的好还是黄心的好啊？下面一起来看看吧！……2026年世界杯8。5个出线名额，以这样的水平，国足还要看签据中国足球队官方报道，在北京时间1月27日晚上结束的2022国际足联卡塔尔世界杯预选赛亚洲区最终阶段比赛中，中国国家男子足球队0：2负于日本国家男子足球队。中国队主教练李霄鹏在……研究了几家新锐品牌后，我们总结出以油养肤产品创新方向2022年，以油养肤的热度还在延续。如今，小红书平台上精华油相关笔记超过10万篇，以油护肤相关笔记高达84万篇；抖音以油养肤话题播放量突破3。8亿次，精华油话题播放量达到……结束一段关系最好的方式不翻脸，不追问，不打扰在俱乐部陪骨血玩的辰光，走着瞧有两位报童归因于抢球，闹得不怎么不为之一喜。此中一位幼童，很横眉竖眼高声地告诉小伙伴：我不和你玩了！另一位也进取地回一句：你也不复是我……詹姆斯称赞维金斯看到了十年前自己的影子在今年如火如荼的总决赛中，勇士艰难战胜凯尔特人，拿下了天王山之战。勇士头号球星斯蒂芬库里手感不佳的情况下，其他球员挺身而出，多点开花，帮助球队拿下一城，将总比分改为32。其中勇……国产智能机在俄销量大涨独缺小米？你懂什么是顺势而为突如其来的俄罗斯对乌克兰特别军事行动，以及此后美西方对俄罗斯的连续制裁，让俄罗斯的中国智能手机销量快速增加。俄媒称，自2月28日至3月13日，华为、荣耀、中兴、OPPO、……永别了！IntelSSD2022年10月3日起，Intel将和SSD彻底说再见，所有的技术支持、售后服务都转交给新的Solidigm。两年前，Intel宣布以90亿美元的价格，将旗下NAND闪存……我国火星车祝融号已经失联2个多月，外媒宣传已经被冻死我国首个火星车祝融号萌萌的样子，想必很多网友心里都挂念着。但是自从2022年5月中旬休眠以后，至今仍未苏醒过来，外媒更是宣称已经失联，祝融号已经被冻死。事实真是如此吗？……严惩裁判闫军！重罚李楠史鸿飞！CBA巨星驱逐，冲突对飙险失控北京时间1月27日，CBA常规赛第二阶段的比赛已经行至尾声，在刚刚结束的一场比赛中，福建男篮和江苏男篮进行了直接交锋，两支一个倒数第三，一个倒数第四，算是打排位战，所以说双方都……