文旅局长们卷出圈，当地旅游热度上涨了没？

　　近年来，有文旅局长因为短视频意外走红后，全国各地的文旅局长纷纷效仿宣布出战，换装、排舞、骑马、撑伐，使出浑身解数为家乡代言，火出了圈。
　　有网友评论称：现在没点才艺，都当不了文旅局局长。
　　新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙
　　那么这些文旅局长出圈后，有没有给当地带来游客？当地的旅游订单上涨了没？近日，澎湃新闻（www。thepaper。cn）从多个在线旅游平台获得的数据显示，今年以来，多个文旅局局长代言地区的旅游相关订单均有不同程度的同比增幅，较2019年同期也大幅上涨。
　　整体来看，去哪儿的数据显示，截至3月6日，近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。酒店方面，文旅局局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。
　　去哪儿内部人士指出，主要是因为解除疫情隔离措施带来的增量变化，而文旅局长们在其中起到了积极的促进作用。
　　事实上，早在去年就已有不少文旅局局长走红网络，如一袭红色斗篷，在雪中策马行美出圈的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；穿戴白衣发冠，手持长剑扮作古装侠客丑出圈却大气不惧嘲的湖北随州文旅局局长解伟；还有身披黑袍，长杆撑伐帅出圈的四川甘孜文旅局局长刘洪
　　四川甘孜文旅局局长刘洪
　　去年年底，文旅局长走红网络的话题引发热议。以湖北随州、四川甘孜为例，同程旅行的数据显示，2023年春节期间，随州、甘孜出行需求旺盛，春节期间随州酒店预订量较2022年上涨68。4；甘孜藏族自治州酒店预订量同比上涨94。97。
　　从旅游热度来看，马蜂窝的数据显示，2023年春节随州的搜索热度同比上涨16，四川甘孜的搜索热度同比下跌8。
　　交通数据也证实了两地在春节期间的热度不一：同程旅行的数据显示，2023年春节坐火车前往随州的出行人数较2022年春节上涨77。78；2023年春节坐飞机去甘孜过年的人同比下降了28。35。不过，同程旅行的数据显示，春节过后飞往甘孜的人逐步增加，最近的3月，飞往甘孜的人较去年同期上涨209。9。
　　湖北随州文旅局局长解伟
　　从春节后的情况来看，马蜂窝的数据显示，今年2月以来，多个旅游局长出圈的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长。其中云南德宏搜索热度同比增长83。36，环比增长6。88；新疆塔城搜索热度同比增长18。5，环比增长39。09。
　　不过从今年2月酒店预订的情况来看，去哪儿的数据则显示，四川甘孜、湖南湘西、云南德宏等地的酒店预订量环比下跌，湖北随州酒店预订量近环比上涨0。38；同程旅行的数据则显示，湖北随州、新疆伊犁哈萨克自治州等地的酒店预订量环比下跌。
　　从景区门票预订的情况来看，同程旅行的数据显示，今年2月四川甘孜、新疆阿克苏、河南安阳、云南德宏、广西桂林等地的景区门票预订数量环比下跌比例在1525之间。
　　不过去哪儿的数据显示，湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地今年2月20日3月6日期间的景区门票预订数量较2019年同期增长均超500，此外河南安阳景区门票预订量较2019年同期增长142，广西桂林灵川景区门票预订量增长121，湖北随州景区门票预订量增长61。
　　黑龙江塔河县文旅局长都波
　　业内人士指出，由于很多地区受到季节、交通、天气等因素的影响，再加上春节的因素，今年第一季度的数据并不能完全体现文旅局局长们的出圈对当地旅游的带动作用，不过文旅局长的出圈让这些地方被更多人知道，多少还是对当地的旅游有带动作用，每多一个人去旅游就能为当地经济发展做一点贡献，是一件好事。从其他角度而言，未来省内的一些宣传资源或许也会向这些地方倾斜。
　　中国旅游研究院院长戴斌此前接受央视新闻连线采访时也表示，各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式，可以快速打开一个地方的知名度，所以从这个意义上讲，大家有这个积极性，有这个动力。
　　我们对各地方通过短视频，特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮，要给予肯定。戴斌同时也表示，这些文旅局局长在推动家乡发展的同时，也还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。
　　戴斌称，随着疫情逐渐过去，很多过去三年间的新的消费需求仍然不会消失，会有越来越多的人愿意欣赏身边的美丽风景，体验日常的美好生活。所以说到地方旅游的发展、宣传推广也好，抛砖引玉也好，一定要把产品的培育和打造，放在一个重要位置上。