决定一个行业是否兴旺发达,首先要看需求端是否胃口强悍。就电视剧和网剧共同组成的剧集行业来说,就是要看播出平台的吞吐量如何。
这两年来,剧集的播出平台明显分成三个阵营:总台央视越来越强势地切割市场;省级卫视的购买力日益走低;视频网站的投资和购买力度不减,但同时受到商业模式和政策调控的限制。而原本也算一方诸侯的地面频道已经相当低迷,对剧集行业走向的影响微乎其微。
今年以来,这样的态势愈发明显,而有些问题愈发显得焦灼。这些问题能不能解决,关及剧集行业的生死存亡。
今天,我们先说说传统播出平台,也就是电视台与剧集行业的互动图景。
总台央视高歌猛进
总台央视的电视剧播出处在十年来最好的时期。
引领力和影响力明显提高。领导和群众的满意度双双攀升。收视率和网络讨论度居高不下。在剧集市场中回归龙头老大位置,在广告客户心目中的地位显著抬升。
过去一年来,最好的都市平民剧《装台》,最好的职场剧《理想之城》,最好的党史剧《觉醒年代》,最硬核的谍战剧《叛逆者》,最恢弘的战争剧《大决战》,都是在央视一套或八套黄金档首播的。
除此之外,《跨过鸭绿江》《逐梦蓝天》《中流击水》《隐秘而伟大》《大秦赋》《流金岁月》《小娘惹》《紧急公关》《甜蜜》等一大批剧目,也都抵达了自己的目标观众,掀起阵阵热议。
大约从七八年前开始,省级卫视刮起青春风暴,视频网站主张的互联网趣味入主剧集行业,央视渐渐失去了第一电视剧播出平台的位置。
省级卫视和视频网站的军备竞赛交替进行,量入为出的央视渐渐跟不上趟。一线卫视和视频网站的趣味趋同,逐渐形成购剧的价格联动机制,以至于卫视播的剧网站出价就高,央视播的剧网站出价就低。
恶性循环之下,央视渐渐无力抢夺头部大剧,成为了中低成本的虐心剧、抗战剧的集散地。久而久之,有些公司按照这样的标准专门向央视供...
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