这个暑期档,微短剧市场颇为热闹。或许大多数读者并没有注意到,前两年尚被视作美好未来的微短剧,如今已然有了成为当下热点的势头。
先是平台陆续下场。
今年6月,快手举办短剧媒体沙龙,提出将在内容、合作模式和商业化探索等多个层面进行升级。抖音也举办了短剧很游戏发布会,公布了2021年微短剧布局。
腾讯的动作则更大,不仅明确推出全新微剧场来扶持精品微剧,更是在扶持精品微剧的火星计划基础上,启动了服务短剧的火星计划2。0。
再是在专业、商业方面皆有冒头成绩。
在第二十七届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼的红毯上,微短剧《绝顶》制作团队亮相,成为首部出现在白玉兰奖红毯的微短剧,受到业界的关注。
前不久,颇具电影质感的悬疑短剧《剩下的11个》也在今日头条亮相。
近来,短剧《大唐小吃货》在腾讯视频、腾讯微视播放量合计破2亿,累计分账金额突破1000W。这也代表着微短剧正式成为一种可以赚钱的生意。
在国家广电总局将微短剧正式纳入监管一年之后,这项尚显稚嫩的艺术品类,无疑值得外界投以更多的关注。
一则,是提质减量的现象越来越明显。去年H1微短剧上新221部,今年只有128部。但有效播放量大幅度增长。
二来,微短剧的市场正在逐渐打开。虽网络微短剧还没到摘桃子的时候,但从这两年的发展速度来看,这一行业明显走在正确的道路上。
不断更新的微短剧玩法
先明确个概念,微短剧是什么?
过去,除了腾讯微视之外,包括快手、抖音在内的短视频平台,皆将这类剧称之为短剧。不过,比起早年不超过3分钟的规定,如今腾讯微视对微剧的时长限制也提高到了15分钟。和其他平台的短剧概念逐渐重合了。
当然,这只是各家的说法。自从国家广电总局将网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品定义为网络微短剧,微短剧就成了这类作品的官方称呼。
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