他又塌房了？做好明星背调到底有多重要

　　刚爆红不到半年的张哲瀚，就在短短几天内从当红流量走向被封杀的阵营。
　　上个周末，首份艺人封杀令来了。
　　8月15日，中国演出行业协会发布公告称：演员张哲瀚的行为存在严重不当，不仅伤害民族感情，而且对其受众中的青少年群体带来恶劣的不良影响。因此，中国演出行业协会对演员张哲瀚参观靖国神社的不当行为进行道德申斥，并根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定，要求会员单位对其进行从业抵制。
　　张哲瀚的所有商务合作已经全部发布声明，宣告合约到期或与其停止合作。
　　这次事件中，大众对于品牌方解约这个行为相当敏感，曾希望他披荆斩棘的一叶子面膜排在解约品牌的倒数第三个，网友对这种速度并不满意，声明微博下的热评几乎都是骂声。
　　在经历了一连串艺人塌房事件之后，常年与艺人密切合作的品牌方，不但必须更为快速地做出切割处理，在项目合作的起始阶段，也要更谨慎地作出决定。
　　由浅入深的艺人背调
　　在品牌方决定与艺人合作之前，一个不可缺少的环节就是背景调查。这就类似财务审计的时候，没有做好企业的背景调查，随便出报告，风险很大的！
　　就品牌方而言，背调可以从过往艺人演艺事业合规性和商业可行性两大方面判断：
　　前者指艺人是否触犯法律和道德底线、是否涉及诉讼纠纷，还要对比3月1日起试行的中国演出行业协会发布的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》第八条列举的演艺人员禁止行为进行一一排查；后者则主要考察艺人形象是否和品牌方形象相契合，关注艺人是否存在有冲突的商务合作。
　　这些年来，品牌方与艺人方签署的合同也愈发细致，代言类合同的篇幅较以往更长，有的多达几十页。一般来说，代言合同基本上由品牌方提供，合同的细致程度取决于品牌方的内部合规要求。但总体上，各大品牌方的代言合同都越来越规范，越来越长。
　　在一次次的塌房事件中，品牌方会吸取教训，在合同里添加相关条款，尽可能地保证自身的利益。比如说郑爽出来的，可能现在大家都会在合同里面加上代孕。
　　这些事后反应仍然是一种补救措施。而对艺人的前期背调环节，很多品牌方却并不重视。
　　很多本土企业选择签约艺人的标准概括为三点：老板喜欢谁用谁，谁火用谁，跟谁熟就用谁。
　　近年来，选秀明星迭出，耽改剧流量迅速蹿红。他们普遍呈现出走红周期短、粉丝购买力强的特点，多家品牌争相抢夺，这意味着品牌可以选择的时间也会非常有限。出圈的、成为流量速度快的新人，留给品牌所有谈判和审批的时间也就一个月左右。
　　艺人的风控风险主要分为政治风险、法律风险、道德风险和商业风险四个层面。
　　近期翻车的艺人恰好分别体现了前三类风险：张哲瀚踩中了政治红线；吴亦凡触碰了法律风险；霍尊则是涉及道德风险。商业风险主要指艺人对于合作伙伴的配合程度，有没有耍大牌传闻等等，但这一风险相对不太致命。
　　不同品类的品牌，风控要求也并不一样。3C品类和车企在艺人背调时比较严格，快消美妆这些快节奏的品牌更在意数据流量。
　　它的核心问题是，明星代言的产品是做一个短期的尝试，还是长期做起来形成一个经典。奔驰每年都做s500，但是很多快消的化妆品或者快餐的小吃，它就是一个尝试，可能这个夏天过去就没有这个产品了。
　　艺人塌房后，不同的品牌被砸伤的程度也不同。
　　没有话语权的小品牌，大概率拿不到艺人的赔偿。对于一些咖位不太够高的品牌来说，能签下流量已经是胜利了，不会在条款上对艺人做较细致的规范。艺人越大牌也会对品牌方违约责任提出更高的要求同时降低自身责任，具体取决于合作双方的谈判能力。
　　相比之下，大品牌不仅能收获赔偿，还能凭借策划的多样营销活动和自身的品牌加持，早在官宣代言后就赚得盆满钵满。据业内人士说，这次与张哲瀚解约的部分品牌，在其代言的这段时间里已经差不多能回收代言费。
　　在当前的舆论环境下，迅速做切割的品牌，甚至还能获得口碑、热度、销量方面的加持，不失为一种借势营销。吴亦凡事件中，作为第一个宣布与其解约的品牌，韩束的速度也让吃瓜网友们纷纷前往直播间表示支持。当晚，韩束直播间的场观人数从几十人涨至几十万人，一度接近370万人，销售额也达到542万元。
　　但借势营销仍然是个高难度动作，对品牌来说，更长远的规划，是尽可能减少塌房带来的损害。
　　这次塌房事件，给我们财务的启示是：1、对于新客户和新供应商，即使做不到背调的程度，至少也要了解它的基本情况。2、合同在经济业务中真的很重要！