作者赴宴之前
如果你想要做一首神曲，直接allin抖音就可以，抖音一火，品牌商、综艺、线下演出经纪公司便蜂拥而至。
但同时，砸了七八十万做歌曲营销，一点水花儿都没有的，也大有人在。
面对爆款短视频神曲生命力减弱、越来越难做的现状，各家音乐公司又如何积极求变？
SuperIdol的笑容，都没你的甜。八月正午的阳光，都没你耀眼一首小甜歌《热爱105度的你》不经意间火了，火得一塌糊涂。
广告歌与零营销的双重标签，使它在众多抖音神曲中别具一格。两年前，音乐人阿肆为屈臣氏蒸馏水创作了这首广告歌，当年屈臣氏官方抖音号做了一波推广后反响平平，没想到两年后，它以另一种方式重新被看见。
转折发生在5月10日左右，几个达人陆续改编翻唱《105》，短时间内引发了全网翻唱热潮，欧阳娜娜、乃万、关晓彤等一众明星也加入到翻唱大军，用户通过方言版翻唱，搭配手势舞、合唱、编舞进一步破圈。截至目前，其话题播放量已达28。3亿次播放。
营销为王的年代，零营销的歌曲显得有些不合时宜。相关从业人士告诉剁主，抖音的歌曲几乎都会营销，砸进去7、80万做营销的也大有人在，零营销有点未战先怯的味道。虽然歌曲有不乏自然火的可能，但能爆火到《105》的程度实属罕见。
自然火变得凤毛麟角的同时，神曲的穿透力和生命力也在逐渐衰减，曾经《出山》《绿色》热度可持续一年，而如今，神曲能火个半年就算成功。
歌曲的宣传周期也相应缩短，4周是行业最长期限。如果4周后歌曲仍没有露头的迹象，就会被团队彻底抛弃。
图源小鹿角智库《2021中国音乐营销发展研究报告》
剁椒娱投在采访版权内容公司、宣发公司和平台方后发现，某种程度上抖音神曲越来越难做，除了内容盘不断增多、用户审美变迁外，更多地在于多数公司营销思路的滞后，导致歌曲露头后，很难有与之匹配的运营手段。
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