摇摆等

　　奥瑞布莱福曼罗姆布莱福曼著鲁刚伟何伟译中信出版社
　　作者在书中讲述了这样一个故事：一位荷兰航空的王牌机长雅各范赞藤，在一次飞往拉斯帕尔马斯机场途中，被通知机场由于恐怖事件暂时关闭，他们只能将飞机暂转到特纳利夫岛机场降落，但是，当时荷兰航空规定：若是不能按时返航，机长将受到严厉的惩罚，甚至坐牢。
　　因为想节省时间，免受处罚，机长选择了在特纳利夫岛机场加油。但因为加油，又丧失了最佳起飞时机，加油完毕，机场上下起大雾，这些令机长的内心产生了强烈的非理性倾向，面对即将到来的难以承受的损失，最终他动摇了，选择在大雾天气中强行起飞。结果，地面上一起特大撞机事件发生了，机组人员、乘客全部蒙难。
　　这位王牌机长有着良好的飞行技术和丰富经验，为何将原先的技术、经验、安全概念、顾客生命全部弃之不顾，做出这样的非理性行为呢？答案是：对于即将到来的损失的厌恶，使他偏离了理性的轨道！
　　生活里，我们所有的人都很容易受到非理性行为的支配。
　　将一只持续下跌的股票卖出，或者结束一个注定会破裂的关系，竟是如此之难；一张20美元的钞票竟会被拍卖到204美元；我们会言听计从一个来自重要人物的建议；当我们身处险境时，更容易坠入情网；针对打折商品，我们会不太珍惜
　　《摇摆》揭示出影响我们个人生活和商业生活所有方面的动态力量，包括损失厌恶、表面现象的错觉、第一印象的误导、激励的负面效果、公平感的巨大作用、由生理原因产生的引力、群体的影响等。
　　在《摇摆》中，两位作者不但为多种多样的非理性行为提出了合理的解释，而且还为读者指明了避免屈从于它们的诱惑的道路将自己的眼光放长远；摈弃表面印象；注意从众心理；看重反对者的意见；处理好自己的公平感觉；对即将到来的损失，要冷静判断，并具备足够的承受力。
　　如果能更好的认识这些心理力量以及难以抗拒的诱惑，或许，我们受伤害的概率会大大降低。
　　《快钱》
　　珍妮特斯威策著张静译东方出版社
　　赚快钱，多么富有诱惑力的字眼！
　　如果你拥有一家小型企业，那么它会是你宝贵的资产，它赋予你利用产品或服务赚钱的能力，它使你从忠实顾客那里得到连续的现金流。事实上，几乎所有像这样的小型企业只要稍微调整策略，就能轻易地在日常活动中创造数以万计甚至更多的即时收入。
　　但是，成千上万的小型企业错过了从现有生意中赚钱的机会，只是因为它们没有充分开发企业现有的商业资产、市场资产和关系资产。向你现在的客户推销更多产品；降低成本，提高价格，使利润最大化；让他人为你做市场可能这些你都知道，但有可能是你在实际行动中所忽略的。
　　本书首次系统地讲述了怎样在几个小时之内、几天之内、几周之内，将人们常常忽视的资源转化为收入，帮助你开发能带来收入的种种渠道。作者提示我们，企业主教据库中的顾客是生意中能创造即时收入的最丰富资源。向现有的和过去的顾客出售商品比出售给大街上的新顾客更容易，而且利润更高，因为省去了先要赢得这些顾客的成本。同时，作者教给我们贿赂顾客的方法和如何预算每个顾客的终生价值当然，这只是赚快钱的一方面。相信读了珍妮特斯威策的这些赚钱的秘密，你也能赚钱。
　　人生最大的成本就是时间，是时候了，为你的企业列一个时间表吧，如果你不想一直活在被淘汰边缘的话。因为失去创造利润的速度就是自杀。