大数据时代下市场营销模式的优化

　　韦朝庭蒙振海
　　摘要：在新时代背景下，我国经济水平逐步提高，企业发展得到了人们普遍的关注。大数据对于企业的发展影响非常大，尤其是营销模式方面。为此，企业人员理应对此展开深入分析，采取针对性措施，以此完成全面优化，进而获取更高的经济效益。本篇文章主要描述了企业在当前时代中，通过大数据技术对营销模式进行优化的方式，并对于其中的细节内容方面发表一些个人的观点和看法。
　　关键词：大数据时代；市场营销模式；优化
　　对于企业发展而言，市场营销是提升自身知名度的最佳方式。在实际营销的时候，由于多方面因素存在，导致营销工作的效果未能达到预期。为此，企业便需要结合时代背景本身，对早期的营销理念进行创新，从而在激烈的市场竞争之中能够占有一席之地。
　　一、依靠大数据加强对于客户的了解程度
　　为了提升营销工作的质量，首要工作便是对用户进行充分理解。只有对客户的实际需求有所明确，才能为其提供更为优质的产品，从而使得企业的营销水平得到提升。通常来说，企业提供的产品基本上都以单向输出商品为主，很多用户在使用之前，对产品本身的了解也不够。一旦发现产品有任何问题，或者自己在使用时遇到了困难，便会和企业之间产生较大矛盾。针对这一情况，企业便需要和用户定期展开交流，了解其使用功能的情况。对于不了解的方面，可以通过生动的图片为其分析，促使其对产品本身能有更为全面的了解。不仅如此，企业和用户之间的感情将会变得更深，同时在未来，还能向客户提供更为精准的服务。
　　二、加强营销模式的创新
　　（一）充分利用信息技术
　　在大数据背景下，信息的种类非常多，当前在进行处理的时候，一般都采用机器集群和并行化技术。这些技术苏日安能够帮助用户企业更好地进行数据筛選，但同时在安全性方面也带来了较大的挑战。对于企业来说，可以通过门户网站以及移动终端等多个渠道，收集用户的各方面数据。在对其进行分析的时候，理应将行业当前的发展状况以及政府的政策内容全部考虑进来，从而保证分析工作更具综合性特点。之后再对现有的营销计划展开优化，提供全新的服务方案，促使更多的人群能够对于该服务感到满意。
　　（二）制定个性化方案
　　通过应用大数据技术，可以为企业提供更为全面的数据资料。在实际营销的时候，理应对各方面信息资料展开全面分析，以此制定更具多元化特色的方案。诸如，在实际营销的时候，理应从海量的信息资源之中，找到最具价值的信息内容，并寻找与之对应的人群。如此一来，营销工作将会变得更具精确性，同时也更有目标。除此之外，还要基于用户自身的实际需求，在营销方案方面做出相应改进。
　　（三）开展网络营销
　　现如今互联网技术已经得到了全面发展，并且在多个领域之中都得到了应用，促使整个行业都得到了发展。因此，企业在实际营销的时候，自然需要将互联网时代的特征考虑进来，以此将其优势全部发挥出来，对现有的营销模式，不断予以创新。首先通过大数据的方式，创设数据库，并完成相关业务的拓展，同时还要开展主动服务。结合用户的需求以及在日常使用过程中遇到的各方面问题，为其提供相应的优化措施。如此一方面能够帮助其尽快解决相关问题，另一方面还能震惊彼此之间的距离，促使用户对于企业有着更高的信任度，让企业获得用户的认可。其次则是对于用户的状态进行跟踪，当用户使用了自己的产品之后，自然会有着不同的态度和想法。通过和其沟通，能够有效把握自身产品以及服务工作存在的缺陷，及时向其告知，从而能够让用户提前做好准备。如此一来，产品的价值便能够得到提升，自身服务质量也将达到更高层次。
　　三、开发新型电力产品
　　对于营销工作来说，产品一直都是其中的核心内容。为了保证企业的营销水平得到提升，自然需要在产品方面展开研究，为人们提供更具多元化的产品，促使其个人体验变得更为丰富。在早期营销的时候，业务向导一直是核心部分，而这一形式显然已经十分陈旧，无法适应当前的时代。因此，企业便需要做好新产品的开发，并在服务工作方面进行创新，从而能够满足不同用户的实际需求，对现有的市场展开全面拓展。例如，可以和市场中的其他类型企业展开合作，以此探索直接投资、建设、联合运营的项目实施模式，以此提升产品的市场占有率。此外还要认真把握用户的潜在需求，以此开发出更为合适的套餐，促使人们能够有着更多的选择，根据自身想法，自由选择相关产品。
　　结束语：
　　综上所述，伴随大数据的进步，企业的营销模式便出现了巨大改变。因此在实际营销的时候，便需要充分利用大数据技术，以此更好地分析用户的实际需求，从而为其提供更为优质的服务内容，进而使得营销活动的效果得到提升。
　　参考文献：
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　　〔6〕高永军。探讨大数据时代下市场营销的机遇与挑战〔J〕。现代营销（信息版），2019，（01）。
　　作者简介：
　　韦朝庭（1995），男，汉族，广西河池人，广西城市职业大学。研究方向：市场营销；
　　蒙振海（1983），男，汉族，武鸣，广西城市职业大学，讲师。研究方向：高等教育研究、计算机网络。