斗鱼虎牙合并尘埃落定，游戏直播进入战争2。0

　　在传了很长一段时间绯闻后，斗鱼虎牙的合并终于尘埃落定。
　　8月10日晚，据外媒报道，斗鱼已经收到了来自腾讯控股的一份初步的、不具约束力的建议书：建议斗鱼和虎牙进行换股合并。
　　同时，欢聚集团与腾讯旗下子公司LinenInvestment签署最终股权转让协议，根据该协议，欢聚集团将以8。1亿美元现金将虎牙3000万股B类股转让给腾讯。
　　官宣后，股市传来贺电：虎牙、斗鱼股价均涨幅超过11。
　　至此，鱼虎联姻完成：腾讯牵头下，一个拥有3亿多月活用户、总市值达100亿美元的新游戏直播平台，正式诞生了。
　　鱼我所欲也，虎牙我亦所欲也的腾讯，又一次诠释了这句话：
　　小孩子才做选择，巨头往往两个都要。
　　事实上，近两年，江湖上关于斗鱼虎牙合并的种种传闻从来没间断过：
　　今年六月，新京报报道，知情人士称斗鱼虎牙合并已在路上，推动其合并的建议由腾讯提出，具体细节未定。虎牙内部人士称最快可能今年底、明年初，在这之前虎牙还将迎来新高层及新战略目标。
　　8月5日，据彭博社报道，腾讯正在积极推动斗鱼和虎牙的合并，且合并后品牌保留，二者独立运营。彭博社认为，合并后的斗鱼和虎牙市值将在百亿美金左右。报道一出，斗鱼、虎牙股价水涨船高，截至收盘，斗鱼涨6。02，虎牙直播涨7。85。
　　事实上，腾讯推动斗鱼虎牙合并，早就是大势所趋：
　　首先，腾讯早就成为了斗鱼和虎牙的大股东，且身处上游，手中牢牢握着斗鱼虎牙赖以生存的游戏版权资源。
　　其次，斗鱼和虎牙同质化越来越严重，二者之间的竞争也越来越激烈，在近几年的争霸战中，内耗严重。对于大股东腾讯来说，这是左手打右手的事情，两个亲儿子较劲，打来打去烧的都是自己家的钱。
　　更重要的是，直播时代已经悄然置换，从1。0时代到了2。0时代B站、快手等后起之秀，正在一点点蚕食着斗鱼虎牙的游戏直播帝国。
　　斗鱼虎牙为什么合并
　　斗鱼虎牙的合并过程中，离不开核心人物：腾讯。
　　腾讯早就成为了斗鱼和虎牙的大股东。据公开数据，截至今年4月3日，腾讯通过全资子公司持有虎牙36。9的股权，拥有50。9的投票权。截至今年3月31日，腾讯通过全资子公司持有斗鱼38的股权，拥有38的投票权。
　　不止如此。事实上，腾讯之所以能给斗鱼虎牙牵红线，不仅是腾讯是斗鱼虎牙大股东这么简单，更因为腾讯手中的游戏资源关乎游戏直播平台生死。
　　作为中国市场份额最高的游戏公司，游戏业务也给腾讯带来了大量的营收。
　　根据腾讯财报，2020年Q1，腾讯网络游戏收入占总营收比例为35，智能手机游戏收入和个人电脑客户端游戏收入合计总额为465。51，占总营收的43。
　　所以，斗鱼和虎牙为什么必须认腾讯做大哥？一方面，处在上游的游戏龙头如果掌控了处在下游的游戏直播，可以起到11大于2的联动效果：上游给下游提供直播的资源，下游又反过来给上游增加游戏热度和用户粘性，二者双赢。
　　另一方面，如果下游敬酒不吃吃罚酒，那么腾讯在版权上的围追堵截也够下游平台喝一壶。
　　比如腾讯对抖音的游戏直播来说，下起手就毫不留情：去年5月，腾讯起诉抖音，并申请禁令禁止其直播《王者荣耀》。腾讯表示，其对《王者荣耀》享有著作权，用户未经授权在抖音直播王者荣耀游戏侵犯其著作权，要求抖音立即停止用户直播王者荣耀游戏内容。
　　就连YY董事长李学凌接受采访时也曾表示：游戏直播行业离不开腾讯的游戏版权资源，迟早是腾讯的主场，自己并不排斥出售虎牙控股权。
　　所以，可以看到，斗鱼和虎牙是否会合并、何时合并，主导权在腾讯。
　　那么，腾讯为什么对合并这么上心？
　　首先，斗鱼和虎牙目前同质化严重，体量也差不多：据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示，目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36。5和45。9。
　　正如斗鱼创始人陈少杰所说：二者的差异非常小，因为大家做的都是游戏直播。
　　同极相斥，一山不容二虎。二者近几年斗红了眼，最为明显的，就是互相挖头部主播：17年8月，斗鱼从虎牙挖走《王者荣耀》主播嗨氏，随后，虎牙和YY接连挖走斗鱼《王者荣耀》主播孤影与《绝地求生》主播APLUSVABLE。
　　而这种内耗，对腾讯来说，有害无利：大大提高了主播签约费用的支出不说，对开辟增量市场也没有任何益处主播只是从腾讯的左口袋，换到了右口袋。
　　此外，不止是内耗，斗鱼和虎牙在彼此的拉锯战中，很容易破坏整个游戏直播的生态。
　　比如，去年，斗鱼虎牙争相举办了多次年度盛典等吸金活动粉丝为主播刷礼物助其上榜，而平台从中坐收渔翁之利，抽取提成。
　　这种短期赚快钱、提高自己权重的做法，从长远来看会提前掏空用户购买力，造成后继增长乏力。
　　而腾讯作为游戏直播的上游，又是行业巨头，相比斗鱼虎牙，更注重游戏直播的生态。
　　据《中国企业家》报道，与斗鱼虎牙均有合作的一位MCN创始人对此发表看法：这么搞游戏直播生态都乱了。腾讯看重的是钱吗？两家一年赚个几十亿（元），腾讯根本不在乎。
　　所以，作为老大哥，整顿行业秩序，结束小老弟之间的混战势在必行。
　　除此之外，腾讯不再坐山观虎斗，放任两个小老弟混战还有一个原因：现在，斗鱼和虎牙亟需一致对外。
　　事实上，斗鱼虎牙在千播大战的胜出，也宣布着直播1。0时代的终局。随着快手、B站抖音等玩家的崛起，游戏直播已经悄然斗鱼虎牙占据霸主地位的1。0时代，到了多种玩法、全新生态的的2。0时代。
　　对于老牌既得利益者，如何巩固自己的江山，成为了当务之急。
　　直播时代的改朝换代
　　在直播1。0时代，斗鱼和虎牙可以说是傲视群雄的赢家。
　　2014年，中国正式开始使用4G网络，给直播行业的发展提供了技术支撑。此后，直播行业迅速成为风口：资本疯狂涌入，大量直播公司成立，游戏直播行业展开了千播大战。
　　16年8月，斗鱼获得15亿C轮融资，凤凰资本，腾讯领投。当时斗鱼CEO陈少杰在朋友圈发布此消息时，志得意满：弹药充足，子弹上膛。斗鱼小伙伴，枪在手，跟我走。一定要打赢这场千播大战，fight！
　　在这场战争中，熊猫直播等玩家纷纷倒闭出局，而斗鱼和虎牙笑到了最后，取得了千播大战的胜利。大战过后，二者共占据80以上的市场份额。
　　但当时，陈少杰可能没有想到，打江山容易，守江山难。此后，斗鱼和虎牙并没有高枕无忧：后起之秀不断崛起。尤其是今年，快手和B站已经成了游戏直播赛道不可忽视的劲敌。
　　去年7月23日，在光合创作者大会上，快手推出百万游戏创作者扶持计划，正式和老牌游戏直播平台站上了PK台。
　　快手全面发力游戏直播：首先，在直播职业赛事上下了大功夫，比如，首播英雄联盟总决赛（S9）：当时共有7200万用户在快手观看英雄联盟S9全球赛事。
　　其次，不遗余力挖掘、扶持重量级游戏主播。上个月，快手宣布，PEL所有战队及选手，都将入驻快手。
　　快手的加码效果显著。去年，快手对外公开数据是，快手游戏直播DAU已达3500万。而当时，斗鱼DAU为1500万，虎牙DAU为1100万。
　　而今年8月1日，在2020ChinaJoy全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜首次披露月活用户数据：游戏直播月活突破2。2亿，游戏短视频月活超过3亿。
　　这再次突破了游戏直播MAU的天花板。
　　而不断破圈的B站，在直播领域也不断加码。从B站高价购买S赛3年独播，到独家签约和从斗鱼出走的冯提莫，可以看出，B站在直播领域的野心。
　　此外，B站也在积极建立自己的MCN：今年3月，游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并后，后者三位创始人全部加入B站，任职直播事业部。
　　相比斗鱼、虎牙，B站在游戏直播上的优势是什么？首先，B站可以打短视频直播组合拳：B站有大量UGC游戏视频内容产出者。更重要的是，B站在主机、精品独游等领域有着其他直播平台不具备的优势。
　　局势起了变化，天平在悄然倾斜：
　　根据直播数据公司小葫芦的信息，2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7。19亿元、8。03亿、8。92亿元和19。05亿元。
　　相比看着两个亲儿子内斗，腾讯更需要斗鱼和虎牙联合起来，一致对付快手和B站这两个干儿子。
　　合并能带来什么
　　首先，对于腾讯而言，做出的决定一定是能让自己利益最大化的：合并后，斗鱼和虎牙可以减少不必要的内耗，一致对外，起到降本增效的作用的。
　　而对于斗鱼和虎牙来说，最大的好处是可以进行资源共享：互相天价挖主播这种事情不会再出现了。如果效果理想，同时在虎牙和斗鱼直播的主播越来越多，也会进一步增强两个平台的用户粘性。
　　此外，虽然斗鱼和虎牙的同质化很高，但也不意味着完全没有互补的可能性：目前，斗鱼更重视以头部主播获取流量，而虎牙更擅长运营变现。
　　而能否起到11大于2的效果，还是要看二者合并后，管理是否能跟上。
　　正如中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举所说：未来斗鱼与虎牙若要从曾经竞争状态过渡到合作状态，首先需要面对的便是管理层整合的挑战，以更好地领导后续的业务发展以及资源上的平衡与协调。
　　事实上，市场应该对合并后的管理抱有信心：在合并前，腾讯互娱事业群（IEG）内早已成立了类似直播中台的组织，用来统筹二者。而合并后，如果中台的资源能够顺利倾注，则二者可以顺利打通、互通有无，不会出现由于管理不当被拖垮的状况。
　　归根结底，军队整合已经完成，属于2。0时代的游戏直播大战一触即发虽然没有千播大战那么轰轰烈烈，但显然更为残酷。