电子书阅读器未到谢幕时

　　评论员观察
　　盖泡面神器差点不保了？近日，一则Kindle或退出中国市场的消息不胫而走，瞬间激起千层浪。虽然官方迅速辟谣，只是芯片短缺导致缺货，但是从Kindle近年来在市场上的乏力表现也能看出，作为一款纯粹的电子书阅读器，它已渐渐失去消费者的青睐了。
　　如今盖泡面神器有多好用，曾经的Kindle就有多香。在那个智能电子设备井喷的年代，Kindle电子书阅读器可能算不上最有创意的，但一定算得上具有划时代意义的电子产品。如果说，乔布斯的iPhone让世人看到原来手机是可以一整块屏幕来代替实体键盘。那么，Kindle则让人们看到原来书也可以通过一块屏幕来读。模拟纸质书的墨水屏、单手握持的大小、单一功能的封闭系统以及人们戏称的文青属性加成，这些鲜明的标签都让Kindle在国内市场上高歌猛进。根据官方发布的数据，从2013年登陆中国市场，截至2018年6月，Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台。
　　然而，市场上没有永远的霸主。尽管Kindle目前仍占据全球电子书阅读器市场60以上的份额，但它在国内市场热度退散却是肉眼可见。先从自身找原因，Kindle在后续产品优化升级上，虽不能说毫无新意，但也可算得上乏善可陈。产品设计落后潮流、设备配置低，功能过于单调，加之在中国市场上的定价水土不服渐渐地，消费者开始转向性价比更高、品质功能更优的国产品牌。
　　但更大的冲击，来自消费者使用习惯的转变电子书阅读器已经不再是消费者的专属用品。谁能想到，智能手机与电子书阅读器同一时代的产品，如今，前者随便拿出一个App就能将后者大部分的功能囊括在内，甚至可能比它做得更好。而且，当墨水屏的阅读体验不足以抹平智能手机的便携性时，人们会作何选择，不言而喻。此外，眼下的手机不只是能看书，还有长短视频、听书直播等比看文字更有趣的阅读方式。此消彼长之下，电子阅读器泛出泡面香，也不足为奇了。
　　与其说电子书阅读器不香了，倒不如说是在影音阅读的潮流之下，文字阅读与大众有些渐行渐远了。但因为阅读大环境的一时颓势，就判定电子阅读器进入退场倒计时，却也言之尚早。事实上，电子书阅读器一直是深度阅读用户的必备工具。有调查显示，2020年中国电子书阅读器出货量为237万台，到2023年将增长到275万台，可见其市场潜力。在头部品牌竞争力有所下降的背景下，这对于国产品牌来说，不失为一个奋力直追的机会。除了在拓展功能体验上大胆创新之外，更应在内容服务上下苦功夫。毕竟，内容才是阅读的生命力。当电子阅读器飘出书香时，自然会有人闻香而来。