Amstel成立于1870年，是第一家酿造巴伐利亚风格啤酒的荷兰啤酒厂，早在19世纪80年代就开始了出口业务，150年后的今天，已扩展到全球110个市场。1968年，由喜力国际公司接管，今年早些时候，他们推出一个由英国伦敦Elmwood设计的新视觉形象。
　　由于不饮酒的原因，我对旧标志的关注并不是很多，但我确实能将白色和红色圆圈与该标志联系在一起。新标志通过简化设计有效地扩大了这一元素，字标也经过巧妙的处理，赋予了更多的个性和独特性，将徽章整合到戒指中也是一个很好的改进，但它可能执行起来有点小。
　　新包装的伟大之处在于，不是针对所有市场的单一静态设计，而是每个市场都可以从一组一致的设计资产中定制其自己的外观，即使它们的瓶子看起来彼此不同，但它们仍然使用相同的视觉语言，这是相当不错的。
　　总体而言，新的视觉形象设计真正有效的地方在于，它给人的感觉仍然是一个主流的大型啤酒品牌，但它的精致恰到好处地提升了它的存在感。

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