从Mi变Xiaomi雷军想吃下全球高阶手机市场非得去Mi化不

　　昨天报道了小米将会在未来换掉自成立沿用至今的Mi字logo，全面更换为Xiaomi字母标识，此事在网络上引发热议。不过，到底是只有手机产品如此，还是所有小米的产品都这样？未来还看不看得到MI这个商标？
　　对此，小米公关部总经理王化已经回应Mi标志在所有应用中具有最重要地位，是小米集团全球唯一品牌标志，作为小米集团企业形象、产品宣传形象、通路形象等使用。是独立使用存在的品牌标识。
　　王化表示：Xiaomi字母标志和Redmi字母标志分别应用于归属系列产品、包装及传播，以表明其产品身份，所以我们并不存在全球范围内停止使用MI品牌的说法。
　　对于王化的这段回应，很多网友还是看得一头雾水，那么，MI标志到底是换了还是没换？
　　综合目前已知的报道，这个品牌更换应该只有用在小米的手机上，而且影响的只有小米以及红米手机。再加上是英文LOGO的变动，所以这其实显示了小米对于手机市场的全球战略布局。
　　去年年底，雷军曾经在一场会议上表示对于外界对小米的印象是只会做中低阶产品这件事，让他觉得很郁闷。干了10年以后，大家觉得小米做的还是中低阶产品，这让我挺郁闷的。
　　而他想出来的解法是，要做大家理解的高阶手机，小米品牌的手机价格也越来越贵，定下来小米以及红米品牌手机的定位差异。
　　今年小米在全球的表现不错，根据市场研究公司Counterpoint资料指出，小米今年6月较5月销售额成长26居于所有品牌之冠，也进而以17。1的市占率超越三星的15。7，苹果的14。3。从2011年成立以来，小米已销售出接近8亿部手机。
　　小米在平价手机市场表现不错，但长久以来小米在高阶手机市场这方面是弱项，所以销售毛利也不高。原因当然是他们长久以来的性价比策略。雷军去年明订了小米主打高阶市场、红米主打性价比的策略，目的当然也是想解决这个问题。
　　但是，这个诉求他们很难对外国人说明，毕竟他们花了十年告诉外国人Mi就是性价比的保证，现在要重新说明反而变得更困难。
　　因此，在这个情况下，去Mi化的确是一个好办法。透过这方式，对全球的手机市场，进行旗下品牌的强化以及重定位。最直接了当的方式，就是直接在手机上把两个品牌印出来，强化消费者的印象。而且，必须要把Mi拿掉，避免消费者的混淆。
　　小米方面表示，xiaomi品牌LOGO的变化将统一小米手机的全球品牌影响力，并缩小品牌与品牌旗下产品之间的认知差距。此更改可能需要一些时间才能在所有地区生效。随着新品牌标识的引入，xiaomi和Redmi两个子品牌的形象也会更加明确。
　　不过，既然是对于中国以外地区的消费者进行品牌的重定位，其实小米这一步还是稍微有一点大胆。尤其是xiaomi的读法，并没有原本的Mi好念好记。尤其是首字母的X发音，因为X在英语单词开头时发Z的音，经常会读成Ziaomi，小米变虾米，也是挺尴尬的。
　　但是，虽然知道有这个缺点，但小米自然也不可能对自家品牌名字改动，因此在发音上未来可能需要更多地宣传了。