首先，我要纠正有关2022年，线上品牌反而开始集中开实体店这种说法。
　　因为这是不准确的，早在O2O时代，也就是2013年左右想想，也快十年了，类似阿里淘宝等平台，就在鼓励淘品牌等线上商家到线下开设实体店。
　　到了2017年左右开始的新零售时代，阿里、京东等巨头鼎力推进线上、线下的双线融合，更是开始掀起往下走的一个个高潮，类似三只松鼠等线上品牌都涌向线下开始了实体店尝试。
　　其实，不管是O2O时代，还是新零售时代，又或者是2022年，线上平台也好，线上品牌也罢，大家都是清楚尺有所短，寸有所长的，对线上、线下的优劣势也都是有比较清楚的认知的。
　　有了基本的认知，线上品牌走到线下开实体店，也就有了基础。
　　不过，以下两点背景也很重要。
　　其一，线上流量红利从尾声到结束，不仅意味着线上品牌们的流量成本越来越高，也意味着流量竞争越来越大，单位成本下所能获得的流量也越来越小。
　　2016年2017年左右，线上的流量红利时代开始进入尾声；2021年2022年之间，在李政权看来，这基本上意味着线上流量红利在苟延残喘五年左右时间后，真正结束了。
　　此情此境之下，不往线下走，怎么解决自己的增长及增长缺口问题？
　　怎么缓释流量缺失及其高成本带来的影响？
　　怎么解决在全渠道是大势所趋的情况下的发展隐忧问题？
　　其二，用户流量在哪里，就去哪里，并尝试为自己的用户提供无缝的购物体验。
　　尽管，中国的网购用户规模已经超过了8亿人口，但要知道的是，这8亿人口中，有大量的消费者保持着线上、线下双线购物的习惯这是目前的实物电商还只能占到中国社会消费品零售总额24。5的一大重要原因。
　　除了这8亿人口之外，还有不少限制条件下的老年人口、低龄人口以及低线市场的人口，依然在更多依赖线下的实体店渠道。
　　除了这些之外，有些商品类目随机冲动、即时性消费比较强；有些商品类目非常需要体验；有些商品类目特别强调线下的服务而这里面的许多东西，正是线上所短，线下所长。
　　现在，那些有野心的线上品牌发挥长处、补充短板，其未来是不是更可期？
　　当然，在构成竞争的情况下，有人更可期，自然就有人更可气！
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　　李政权

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