HelloFresh成立于2011年,是一家餐饮食材按周订购平台,用户可以从平台的精选菜单中选择自己需要的菜品和食材,然后预约订购。最初在德国推出,2012年迅速扩展到荷兰、英国、美国和澳大利亚,2017年在法兰克福证券交易所上市,目前在13个国家和地区推出。早些时候,他们推出了一个由英国伦敦DesignStudio设计的新视觉形象。 旧标志采用一种有趣而充满活力的方法,但青柠的阴影很奇怪,高光使它看起来更像塑料而不是农产品。新标志将两种元素分隔开来,并在青柠的平面造型中加入了颗粒状纹理。新字标试图通过一个大胆的无衬线来保留旧字体的一些趣味性,但在R和H中添加了一些奇怪的特征,从而形成了一个紧凑的整体。 对比相对温暖的标志和插图,展示的少许应用感觉有点冷淡,或许背景使用一种微妙的颜色,而不是纯粹的白色,在这里可能有所帮助。我喜欢新的包装,它们有漂亮的颜色块和纹理,以及一些友好的版式。 总的来说,我认为这是一个正确的方向,新的标志看起来更成熟,插图的方法可能相当不错,但感觉都需要简化一点,因为太多的设计动作最终会削弱强大的想法和元素。