阿里巴巴终于对奥斯卡下手了

　　2月25日，第91届奥斯卡奖颁奖典礼在洛杉矶举办。
　　由阿里影业联合出品的《绿皮书》，5提3中，斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角。
　　《绿皮书》的获奖，使阿里影业成为亚马逊、Netflix之后全球第三家联合出品获奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。
　　阿里影业：爆款制造机
　　《绿皮书》不是阿里影业制造的第一个爆款。
　　2018年，阿里堪称爆款制造机。
　　从春节档冠亚军《红海行动》（36。5亿）、《唐人街探案2》（33。9亿），到暑期档冠亚军《我不是药神》（30。99亿）和《西虹市首富》（25。4亿），再到国庆档冠军《无双》（12。7亿）
　　据《华商韬略》统计，去年票房超过10亿元的15部影片，其中8部都有阿里影业的深度参与。
　　2019年，阿里影业更是拿下开门红。
　　年初刷爆朋友圈的《小猪佩奇过大年》，硬核《流浪地球》，还有《飞驰人生》《新喜剧之王》《廉政风云》，今年春节档8部影片背后，有5部是阿里影业参与投资或宣发的。
　　并且，阿里影业压中了《流浪地球》这个宝。
　　阿里影业一只脚积极参与国内电影投资IP衍发，另一只脚则大步踩进了好莱坞。
　　2015年，以《碟中谍5》为契机，阿里影业与派拉蒙（美国电影制片和发行公司）开启合作。
　　2016年，阿里影业相继投资《忍者神龟2》与《星际迷航3：超越星辰》两个大IP，并同时承担起《忍者神龟》和《星际迷航》在国内的宣发工作。
　　2018年，阿里影业参与出品《碟中谍6》。
　　值得一提的是，2016年，阿里影业入股斯皮尔伯格导演创立的安培林（AmblinEntertainment）娱乐公司。
　　而据《腾讯财经》报道，安培林的股东是参与者和梦工厂，同时，参与者和梦工厂也是《绿皮书》的出品方，正是基于安培林中间人的关系，阿里影业才参投了《绿皮书》，也终于把触手伸向了奥斯卡。
　　成立4年、含着金汤匙出生的阿里影业，虽然目前还处于亏损阶段，但据2019年公开财报，比起2018财年同期4。31亿元净亏损，2019年净亏损大幅缩窄64。1。
　　爆款内容投资带回的分账对缩窄亏损的贡献不容小觑。
　　背靠阿里巴巴的大山，手上又有淘票票、优酷、线下电影院等入口的加持，相信《绿皮书》不是阿里影业制造的第一个爆款，也不会是最后一个。
　　互联网企业打起电影的主意
　　阿里不是第一个
　　进军电影业的互联网企业，不只有阿里巴巴。
　　亚马逊就是这条路上的老前辈。
　　2010年，亚马逊推出亚马逊影业（Amazonstudios），旨在建立一个众包式的电影制作平台：编剧和制片人可以自主提交自己的作品（剧本或视频短片），经过专家评审和大众投票后筛选出优质项目，后续可将其改编成电影和剧集等。
　　基于亚马逊的背书和内容扶持政策，不到两年时间，亚马逊影业收到超过1万件剧本和约2000个电视试播集，为后续原创内容产出储备了庞大的素材库。
　　而改编成的电影和剧集最终一部分在电影院投放，一部分则放在亚马逊自己的流媒体平台AmazonPrimeVedio上播放。
　　整个亚马逊影业的盈利逻辑则是：优质内容让用户购买AmazonPrime会员，Prime会员的会费及其他附带收入又反哺亚马逊影业的优质内容制作。
　　据了解，亚马逊影业已经在内容制作上投入了10亿美金。
　　2016年奥斯卡让亚马逊精品内容战略彻底爆发，亚马逊影业旗下850万美元的小成本电影《海边的曼彻斯特》，不仅在全球赚回6145万美元的票房，更是拿下当年奥斯卡最佳影片。
　　还有亚马逊影业旗下的《推销员》也拿下当年的最佳外语片。
　　在奥斯卡光环的背书下，电商起家的亚马逊打造了口碑美誉品牌知名度会员规模扩大的正向反馈流程，成功分了电影一杯羹。
　　除了阿里和亚马逊，企图花重金换回一座小金人的，还有大名鼎鼎的流媒体平台Netflix（网飞）。
　　据外媒报道，Netflix为了助力《罗马》赢得奥斯卡最佳影片，已投入超过两千万美元的公关费。《纽约时报》的记者KyleBuchanan表示，Netflix为《罗马》做出的公关活动包括赠送昂贵的礼品，各种媒体形式的广告和活动，几乎每天24小时都在进行。
　　最终，《罗马》不负众望地拿下奥斯卡最佳外语片，而Netflix也终于可以向投资人交代，每年几十亿美元的内容制作费是有意义的。
　　互联网终于对电影下手了
　　2018年戛纳电影节发生了这么一件事。
　　戛纳组委会表示必须先在法国院线首映的电影，才能参加戛纳电影节的评选。矛头指向很明确，就是指向Netflix。
　　因为不少学院派电影人，比如《星际穿越》的导演诺兰、《阿凡达》导演卡梅隆认为，在电影院看电影的是相当神圣的事情，而Netflix把电影放到了手机上，在手机上看电影，这算什么事情？
　　针对戛纳的排斥，Netflix也是十分刚，表示那我们不参加了，随即撤下了本来要参加戛纳的5部影片，其中有一部就是《罗马》。
　　此事一出，不少人在质问，Netflix和戛纳，到底谁在杀死电影？而这个问题延伸一下，就是在问，互联网到底在毁灭电影还是成全电影？
　　没有人有正确答案。
　　不过火星倒是认为，看电影这一行为并不存在鄙视链，只有人才会。
　　从阿里参投《绿皮书》，到亚马逊制作《海边的曼彻斯特》，再到Netflix投资《罗马》，这些片子都是资本砸出来的。没有钱，这些片子可能还在娘胎里。
　　那些太过执着于电影观看形式的人，火星想问，到底是你看电影，还是电影看你？
　　在今天，互联网终于对电影下手了，就像它曾经对纸质书下过手一样电子书和纸质书不是很好地并存着吗，电影为什么不可以？
　　火星对这一现象的态度，就如威尔史密斯所言：我的孩子一周去电影院看两场电影，不过也在家里看Netflix。后者并不会影响大家去电影院，相反，可以提供给大家观看那些在电影院无法看到的电影，和世界相连，更好地了解世界电影。
　　当然你可以不同意火星的观点，火星虽然不同意你的看法，但是捍卫你说话的权利。
　　最后，附上本届奥斯卡获奖名单！看片愉快！