核心摘要：
　　中国护肤市场2019年同比增长14。7。预计中国护肤市场规模2023年将达到2，803亿元。消费者对精华的网络关注热度位于护肤品之首。补水保湿、美白、玻尿酸、维C是功效和成分的热议词。
　　近六成消费者的精华购买频率在3个月以内，随着年龄增长，购买频率呈下降趋势。近七成消费者在线上购买精华。两成以上消费者会选择千元以上精华。
　　精华行业NPS得分46。4，与口红、香水、面膜的NPS值相比，处于中等水平。现有精华推荐意愿低的原因集中在使用感受、使用效果及外观设计上。四成消费者因为产品质地厚重影响了推荐，其次是性价比低、外观不太时尚、不含独特成分。
　　品牌需要做好有效成分问题成分管理，平衡使用感肤感和产品效果。针对不同年龄段人群的精华诉求，提供针对性的产品和宣传。

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