会飙神曲的货拉拉才梗懂这届年轻人

　　现如今，品牌如果不会玩梗，大概率是没法和这届年轻人交上朋友。
　　然而有些品牌玩梗，是单纯蹭梗的热度，只给品牌了带来短暂的关注。
　　更高级的梗营销，则是可以将梗提炼升华，与品牌价值形成强绑定，进而激发出超乎想象的品牌影响力。
　　最近，又一个玩梗大咖横空出世货拉拉携神曲《拉货歌》一夜爆火啦！
　　《拉货歌》MV中欢快的舞蹈、醒目的色调、可爱的萌宠，搭配洗脑的旋律和押韵的歌词，只需短短一分钟，保准让拉货就找货拉拉这句Slogan植入你的神经中枢。
　　今天我们就来挖一挖这神曲背后，国民生活服务平台货拉拉是如何在国民社交平台微博上，通过玩梗爆梗接梗解梗四步，驱动年轻人的注意力引擎，把梗成功玩出圈的。
　　NO。1埋梗
　　独家配方让梗力无穷
　　说起广告洗脑歌大家一定不陌生，比如蜜雪冰城、妙可蓝多，都是引起全网年轻人热议和追捧的社交营销经典案例。
　　货拉拉此次推出《拉货歌》首先师夷长技，改编世界名曲《生日歌》。祝你生日快乐变成拉货就找货拉拉，哼唱起来毫无违和感，这旋律怎能不上头。
　　而MV开头的第一句台词师傅，货拉拉拉不拉拉布拉多？更是货拉拉这次的独家配方梗。
　　这句像是汉语四六级考试题的长难句，其实来自于一位货拉拉用户的真实故事。原来去年一位成都女生在遛狗时突降暴雨，她急中生智打电话找到货拉拉司机，喊出那句经典的货拉拉拉不拉拉布拉多？！，一时成为了网上的热门话题。
　　货拉拉眼光独到地恰中了这个独家热梗，此次力邀这位川妹子和萌宠出镜，用还原当夜场景的方式本色演出《拉货歌》。
　　如此欢乐的曲风和满是笑点的布景，搭配用户代言的真实人设，让货拉拉这支神曲MV更具趣味性和亲切感，不但让年轻观众对视频内容充满了好奇心，在营销层面上也实现了比明星代言更有穿透力的传播效果。
　　NO。2爆梗
　　微博黄金资源饱和式曝光
　　梗力无穷的货拉拉《拉货歌》已经蓄势待发，需要通过一次强有力的社交爆破，让MV和品牌信息触达到更多的目标年轻用户。
　　微博作为国民级的社交平台，90后和00后用户占比超过80，自然成为了货拉拉的首选营销阵地。
　　9月22日，货拉拉在官方微博货拉拉APP首发洗脑单曲《拉货歌》，多个微博黄金资源同步对博文MV进行饱和式曝光推广，视频观看量超过3600万。
　　洗脑神曲拉货歌和货货货货货货货货两条极具互动性的热门话题通过热搜登榜和热点大视窗的强势曝光，合计收获5。2亿的阅读量和50万的讨论量。
　　用户在热搜话题页不但可以观看《拉货歌》MV，还能通过视频下方的品牌橱窗，一键跳转到货拉拉官方，免费领取大额神券福利。
　　此外，货拉拉通过精准营销，从近百个微博用户活跃且货拉拉有更多渗透空间的城市中，筛选出大批品牌潜在的兴趣人群，使《拉货歌》精准地触达目标受众，第一时间捕获了年轻消费者的社交注意力。
　　洗脑神曲还点燃了微博KOL达人的兴趣嗨点，音乐点、百乔有毛病、音乐谷主、七里外的风车音乐榜等多位乐评人和搞笑段子手对MV进行了趣味解读，引爆《拉货歌》在目标年轻人中破圈力。
　　货拉拉还不忘联动自己的品牌好友，天猫国际、五菱汽车、西贝莜面村、华硕、999皮炎平家族等众多官方蓝V也为其转发造势，最大程度地提升了神曲MV和品牌信息的传播势能。
　　NO。3接梗
　　明星司机二创病毒式扩散
　　想让一支广告MV在社交媒体上实现破圈，简单直接易模仿便是不二法则。
　　《拉货歌》除了有梗的旋律和歌词，其舞蹈设计也是别出心裁，将平时货拉拉司机拉货、搬运、开车的一些基本动作融入到MV中。
　　如此魔性的歌舞MV，首先激发了包括杨迪、张继科、敖犬、井胧在内多位明星KOL纷纷拿出自己的绝活，通过幽默的角色扮演或者巧妙的音乐改编，加入了《拉货歌》神曲挑战的行列。
　　明星亲自下场为货拉拉接梗，极大地激活了普通用户的参与热情，带动了神曲的病毒式扩散。
　　在社交平台的素人尬舞大军中，不得不提到的就是货拉拉司机群体，他们作为货拉拉直接与用户沟通的主体，用这样接地气的方式去传递品牌价值和服务理念，无疑比单纯的硬广更具说服力和亲和力。
　　NO。4解梗
　　做梗懂年轻人的品牌
　　货拉拉这次玩梗神曲，就是希望去联结已经成为消费主力军的90后、00后群体，用他们喜欢互动表达和追逐潮流的沟通方式，打动他们对货拉拉品牌形象的关注和品牌价值的认同。
　　《拉货歌》之所以能够激起足够多的社交涟漪，离不开通过网络热梗与年轻人互动沟通，利用魔性神曲的包装，不断强化拉货货拉拉的品牌认知，塑造了货拉拉梗懂年轻人、能和年轻人玩在一起的年轻化品牌形象，无形中拉近了品牌与用户间的距离。
　　在互联网时代，每天都会爆梗不断。货拉拉在微博上通过玩梗爆梗接梗解梗四步玩转拉货歌的社交裂变传播，打赢了这波国民生活服务平台国民旋律神曲国民社交平台的营销翻身仗。
　　神曲《拉货歌》也成为了品牌赢得年轻消费者信任和好感的重要社交资产，不但盘活了货拉拉拉不拉拉布拉多热梗的长尾效应，更通过海量的UGC互动内容，将拉货就找货拉拉的品牌Slogan深深印在了消费者的心智之中。