快手抖音齐进步的岁月

　　文新经济沸点小新
　　快手短暂的发展史上，2019年6月具有转折意义，在快手变慢的质疑声中，其内部启动了K3战役。
　　这是一场直追竞对抖音的持久战，至此，这家以佛系著称的公司，开启了越来越趋同于抖音的改革。快手抖音化？
　　一年多后的今天，大家发现，快手APP的确有所改观：从首页双列滑动变为单列沉浸式滑动；在原有的关注、发现、同城tab的基础上，增加了底部导航栏和精选这个页面变化，可以说是越来越趋同于抖音。
　　另外，以前快手的人设是老铁666土味视频，在这一年多里，快手把周杰伦新歌《mojito》首发、乘风破浪的张雨绮引入到平台，并对此做了声势浩大的传播，此举意在进军城市青年，提升品牌调性。
　　巧合的是，那个从一诞生就给自己贴上潮流市场的抖音，恰好又是一款服务城市青年的应用。
　　在《快手是什么？》一书中，快手CEO宿华写道：我们作为社区的维护者，最大的特点是尽量不去定义它。
　　不干预，弱运营是快手给人的印象，甚至为了体现短视频社区里创作者们的平权，快手的推荐也是依着用户兴趣。
　　这一切，在K3一役中已经悄然发生改变。
　　印象最深的是2020年初，快手冠名了央视春晚。鼠年春晚，快手成功地给全国人民散去10个亿。活动启动之初的2019年底，其日活数据超过2亿，经过春晚后，这个数据变为3亿。
　　抖音的应对也很巧妙，与自家的西瓜视频联手，买断徐峥的贺岁电影《囧妈》，请全国人民看贺岁片，也提升了APP的流量。
　　春晚交手后，快手达成日活3亿的同时，抖音也跃升日活4亿。
　　自2018年起，追赶抖音，已成为快手去佛系化的最大动力，对手有多强大，自己就会变得多强大，也一直是商业竞争的法则。佛系变狼性
　　总结快抖这一路的竞争，抖音为后来居上者。
　　2011年3月，快手诞生，最初是一款用来制作、分享GIF图片的应用；2012年12月，快手转型为短视频社区；到2016年春节，因为一篇文章《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，让快手忽然提升无数个level的曝光度。此时，它的日活为4000万。
　　反观抖音，成立于2016年9月，最初叫做A。ME，三个月后才更名抖音，彼时的抖音，看起来更像短视频领域的小弟。
　　2018年春节，快手宣布日活达到1亿；2018年1月，抖音的DAU只有3000万。此后，抖音发展提速：2018年2月，日活7000万；6月，这个数据达到了1。5亿，已经超过了快手；2018年年底，抖音日活达到了2亿。
　　2019年起，快手开始追赶抖音。据《晚点Latepost》报道，2019年春节后，快手高管和产品团队一起去重庆做了一场用户调研，内部称之为重庆会议。后来透露出来的会议精神被总结为：快手高层达成共识，不能拱手将用户让给竞争对手。
　　于是，才有2019年6月的K3战役。
　　这是一场与竞争对手抢市场的战斗。由于底层残酷物语的烙印，快手的土味视频一直遭到很多品牌的嫌弃，改变便是邀请周杰伦、张雨绮们站队快手；又因为民主的双列滑动设计，不至于让用户过于沉浸，于是变更为抖音式的killtime单列滑动
　　凡此种种，快手已从昔日的大哥变为追赶者，而事情的戏剧性转变正是发生在2018年。折戟海外
　　尽管，如今TikTok遭际堪伤，但在出海势头上，快手的速度也不曾追赶上抖音。
　　2017年是快抖出海元年。
　　5月，快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼试水：与快手国内的土味路线不同，Kwai在韩国的策略是靠明星引流；快手偏重普惠，即给普通人展示机会，但Kwai则不一定，会根据当地市场变换策略。
　　2017年11月，字节跳动通过收购Musical。ly，打入海外市场，此后整合为TikTok，迎来强势发展。
　　短视频的风口在海外市场也体现得淋漓尽致，根据SensorTower2020年1月发布的数据，TikTok以1。047亿的下载量，成为全球最大的社交媒体应用，下载量最大的两个市场是印度和巴西，同样一份报告，Kwai的下载量位列第8。
　　根据AppAnnie，GooglePlay巴西下载榜单Top7中，TikTok位列第一，排名第三和第七的分别是快手国际版Kwai和快手旗下短视频编辑应用VStatus。
　　海外市场的突变，让中国互联网公司的出海业务遇挫，TikTok成了那只出头鸟，在对它的部分权利的让度中，字节跳动得以保全TikTok。独秀电商
　　变现方式上，快抖也有趋同性，直播、电商和商业化为其主要的商业化手段。
　　据界面新闻报道，字节跳动在2019年的营收达到1400亿人民币，较2018年增长了180，报道称，抖音作为字节跳动新的收入引擎居功至伟。
　　另据公开资料，抖音广告收入在2019年为600多亿，快手为100多亿。快手公布的数据显示，整个2019年，快手的营收为500亿人民币，直播带来了300亿左右的收入。
　　而其实，到了2020年9月，抖音公布了加上西瓜视频的日活为6亿不久，快手也宣布了自己电商业务在8月份订单超过5亿单，仅次于淘宝天猫、京东、拼多多之外的第四大电商平台。
　　快抖在多线程的竞争中，快手终于出现一个出彩的业务，那就是电商。
　　在前不久，就有舆论认为，抖音不适合做电商，诸如董明珠在抖音直播只卖23万，而在快手上却能做到3亿，于是有人建议：去抖音营销，去快手卖货。
　　直播电商的兴起，2020年的新冠疫情成了催化剂，姑且认为，直播电商为一种新型的营销方式，将用户的注意力从社交媒体平台吸引过来。注意力在哪里，商业变现就有可能发生在哪里。
　　在整个直播电商链条中，前端的直播，快抖已经做得够好了，需要补课的是后端。
　　像抖音小店、快手Hishop的开通，就是想把交易链条整合在短视频平台上，而不止于做平台电商的引流平台，历史的经验告诉我们，当年的蘑菇街、美丽说因为单纯做导流平台，而后随着平台电商政策的转变，而逼上自己开店的道路。
　　支付也是电商交易中重要的一环。9月，字节跳到通过对武汉合众易宝的收购，而获得支付牌照，快手也几乎在同期被曝出其关联公司完成老铁支付商标的注册。
　　在中国，第三方支付牌照的监管，从2016年8月起，央行就已明确表态原则上不再核发新牌照，因此，寻找和收购此前已经获得支付牌照的公司，成为这些企业的惯常操作方式。
　　美团、拼多多已经补齐这一课，抖音快手也不甘示弱。