中国市场Q1数据出炉5G时代增速第一,揭秘realme真正实
随着国内YQ的防控到位,以及大家对于更换5G手机需求的提升,在进入2021年以来,国内手机市场呈现出积极向上的态势。在过去的Q1季度,包括StrategyAnalytics、Canalys、Counterpoint等权威市场调研机构都表示,中国手机市场已经触底反弹,特别是5G手机不论出货量还是销量都节节攀升。
一线阵营变革,真米OV取代华米OV
从Counterpoint发布的最新研究数据显示,2021年第一季度realme是增长最为迅猛的品牌,其2021年Q1季度销量环比2020年Q4季度上涨82,同比2020年Q1季度更是大幅上涨451,成为了中国市场目前第7大手机品牌。其中150美元至250美元(约合人民币9651608元)价位的中端5G手机贡献了主要增长。此外OPPO2021年Q1销量环比增长42,小米环比增长35,vivo环比增长25,而华为、荣耀则分别下降了33和35之多。
可以看到,虽然5G时代才刚刚来临,但中国手机市场却已发生洗牌变局,以往传统的华米OV如今逐渐演变成真米OV。而这其中的原因有很多,比如华为芯片的问题还未解决、供应链缺货严重等等。另外,其实每一次革命性通讯技术的诞生,也都意味着新机遇周期的到来,这时手机厂商们迎来了最好的成长与突破机遇。因此,在进入2021年以来,国内头部手机厂商都在全面发力5G手机,而这也加速了缺芯华为的陨落。
5G时代增速第一,揭秘realme真正实力
realme能够在2021年Q1季度表现出色,个人认为主要得益于两个方面。首先就是产品本身,在回归中国手机市场的这几年里,realme以全面5G的产品战略率先完成了从入门到旗舰的5G机型覆盖。同时,realme专注打造优质产品,近年来也推出了不少口碑、销量双爆的手机比如近期发布的真我GT系列、真我Q3系列等产品均获得了市场优秀的口碑和反响,甚至以此还突破了单月手机销量100万台的里程碑。
另外,众所周知如今手机行业比拼的除了产品之外,还需要兼顾售前、售后的服务。对此,realme通过打通线上零售线下实体的跨渠道融合,以全渠道的方式让用户在第一时间拿到产品,把服务和体验做到了极致。也正是得益于此,realme在短短两年多的时间里,凭借优质的一条龙服务获得了诸多消费者的好评,从而使整个品牌力得到升华,不再受困于互联网品牌无售后的窘境。
最后要说的是,通过近几年的观察,realme很好地贯彻了品牌不将就的理念,不论产品质量还是购机服务,realme目前都做得不错。而且对于主打的年轻人群,realme也有自己独特的见解,高级分析师YangWang表示:现在的Z世代消费者青睐高性价比手机,且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能,而realme独特的营销策略恰好迎合了这一群体。难怪有人会认为,realme虽然在手机行业是后发者,但在细分群体的渗透上,已经率先出发了,因此在2021年Q1季度表现出色,也是在情理当中了。