新东方情况不妙

　　自双减以来，作为头部教培机构的新东方，股价已跌至零头。截止发稿，与近一年最高点相比，新东方的股价已经从19。97美元跌至最新的1。94美元每股，股价跌去约90，市值仅剩下33亿美元，蒸发了近2000亿元人民币。
　　【数据来源：雪球】
　　据财联社9月24日电，9月17日上午十点的新东方高管会议上，创始人、董事长俞敏洪宣布，秋季课程结束后将停止小学和初中学科业务的线下招生，各个城市接下来也将逐步关闭教学点。
　　伴随业务收缩而来的就是裁员。俞敏洪在内部表示：原本的计划是在8月底裁员4万人，但截止9月中旬裁员还不到1万人。一位参与会议的高管表示，到年底裁员人数将超过4万人。两位新东方人士表示，今年年初新东方整体人数在10万人左右。
　　面对双减政策的落地，新东方失去了最重要的K12业务后，转型自救说起来容易，做起来难。一面，挺进素质教育和托管中心，前有小天鹅、火星思维等老牌素质教育机构，后有学而思、好未来、高途等老对手；另一面，有意布局直播和短视频，但这两个领域已成红海，想要有所突破，并非易事。
　　试一试，成了新东方当下无奈的选择。
　　况且，近日俞敏洪也在高管会议上说道：都试试，看哪种能跑通！反正新东方账上还有钱。
　　双减之下，裁员止血
　　今年7月，为减轻学生负担，对校外培训行为进行严格、全面的规范，双减措施正式落地。
　　自双减实施，全国K12市场可以说是麻烦不断。许多赛道内企业都已开始选择转型，甚至是退赛。学科教育经受此番沉重打击，赛道企业破产、跑路、裁员等字眼频频出现在大众视野，整个教培行业陷入黑暗时刻。
　　而作为教培企业老大哥的新东方，虽然表示坚决拥护和支持双减政策的部署，但这并不能有效减缓对其业务的冲击。
　　就在9月14日，新东方K12在线直播课业务东方优播关停了学科类培训。同时，东方优播的CEO朱宇在朋友圈发文称：公司目前资金充足，能在10月前完成退费和裁员工作。
　　众所周知，新东方起步于大学教育，布局K12教育较晚，远落后于同行业其他公司，但东方优播对新东方在线而言，意义重大。
　　东方优播这几年一直处于高速增长期，业务优势明显，是新东方在线的核心增长业务。
　　2019年8月，新东方在线公布上市后首份年报，数据显示，东方优播营收5690万元，在其K12业务总营收中占比超35。另据新东方在线2021财年年度财报数据显示，支付东方优播课程费用的学生人数同比增长102，学生人数从2020财年的18。6万人增加至2021财年的33万人。
　　另外，根据瑞银7月底的研究报告来看，中小学课后辅导业务占新东方2021财年80的收入。
　　K12作为新东方业务增长的主要动力，曾是未来发展的重点，但新东方现在不得不放弃了。
　　一般来说，当营收大幅减少之后，想要让公司活下来，开源节流必选其一。但船大难掉头，能迅速开源对新东方来说并不现实，所以节流便成了首要。
　　对于目前的新东方来说，主要的两项成本就是房租和人工。首先是降低房租成本，新东方在全国108个城市拥有122所学校和1547个培训中心，而目前新东方多个线下教学点关闭，保留下来的教学点相较以往减少了许多。那么随着线下教学点的关闭，新东方大约54200名的教师，都将面临被裁的可能。
　　当然，通过压缩这两项成本，新东方确实能缓一口气。但是想要在这个行业继续生存下去，或者重返盛况，仅仅依靠节流是远远不够的。
　　虽说船大难掉头，但即便再难，新东方也不得不开源寻找新的出路，转型其他业务。
　　转型自救，都试试
　　在失去了最重要的K12业务后，新东方动作迅速，已经开始转型自救。
　　据媒体报道，在9月17日的高管会议上，俞敏洪鼓励各地校长积极尝试：从出国到中小学，新东方曾经历过重生，接下来也希望大家继续发扬这种精神，不论是素质教育还是托管中心，都试试看哪种能跑通，反正新东方账上还有钱。
　　先看素质教育及托管中心方面。
　　今年8月初，新东方宣布成立北京新东方素质教育成长中心，下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站，智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块，包含儿童美术、书法、编程、口才、象棋等素质教育类课程。值得注意的是，新东方也对此次成长中心的成立表示：素质教育的时代来临了。
　　近期，包括天津、连云港、海南等地多个新东方分校也均出现了经营范围变更，新增了艺术、科技、体育等类别的培训，以及家庭教育咨询、幼儿园及中小学生校外托管服务等。
　　再看大学生教育。
　　众所周知，新东方最早是以面向大学生的留学考试培训服务而起家的，风风雨雨28年过去了，新东方针对大学生的教育服务领域也从最初单调的留学，发展到后来的四六级、考研，以及职业培训等，可以说是越来越全面。
　　9月25日，新东方召开了大学生学习与发展中心品牌升级发布会。报道称，新东方将对现有的四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目进行全面升级，未来也将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。
　　这场发布会，也是双减之后俞敏洪首次亮相。
　　值得讨论的是，寒冬之下把老业务全面升级，究竟是业务转型？还是战略回归？俞敏洪的答案是：很多人认为这是一次新东方的转型，因为大学业务是被鼓励的项目，但实际上，我们认为这是一次坚守和回归。
　　除素质教育、托管中心及大学生教育之外，布局直播和短视频也有可能成为新东方下一步的重要方向。
　　据媒体报道，俞敏洪在高管会议上说，薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？这话并非说说而已，据说在职场社交平台脉脉上，一名认证为新东方HR的员工在9月24日发帖，称要招聘短视频导演兼直播运营主管。
　　不过，对于已成红海的直播和短视频领域，新东方想杀出一条血路来，难上加难。
　　素质教育，异军突起
　　随着校外学科培训进入强监管时期，素质教育则突围而起。
　　前不久，央视财经对于素质培训赛道的火热现状做出了一份详细报道，其中重点提到一组数据：我国目前有37万家艺术类培训相关企业，66万家体育运动类培训相关企业，双减政策发布以来，以上两类培训相关企业新增3。3万余家，较去年同期相比上涨99。
　　另外根据艾瑞咨询数据显示，按相对中性的增速13进行预估，2022年，我国素质教育行业市场规模将达到5329。5亿元。
　　以编程教育的代表性机构火花思维来说，其整体定位于3到10岁在线儿童思维训练，主营业务方向包括数理思维、国文素养、英语语培这三大儿童在线教育方向，采用的是小班教学、AI互动、动态分层等特色教学方式。
　　截止目前，火花思维已获9轮融资，投资人中既有纪源资本、红杉资本、IDG资本等知名的专业投资机构，也有腾讯、快手、猿辅导这类互联网独角兽旗下的投资基金加入，市场估值已达到了15亿美元。
　　从表面上来看，火花思维已是中国在线小班教育公司中的绝对巨头，因为从营收来看，2019年为1。95亿元，2020年则达到11。74亿元，同比增长约500。2021年第一季度，火花思维营收为4。53亿元，同比增长约200。
　　学科教育没落、素质教育火热，新东方也并非没有尝试。
　　先是投资火星人俱乐部，推AI家教，美术、口才、机器人全面开花。还有六月份投资万域芳菲冰上运动培训，到联合马术学院共同推出暑期马术夏令营，再到推出街舞课程新东方i街舞，再到正式推出少儿围棋课程等等。
　　其实早在2015年，新东方就已涉足素质教育百学汇。但当时的百学汇青少年成长中心课程产品并不是由新东方直接提供，而选择了与十几家机构进行合作。目前尚未有消息表明本次的新东方素质教育成长中心是否会与百汇学有业务上的协同，但可以确定的是，其主营业务均以孩子的素质教育为重点发展方向。
　　只不过，新东方早年涉足的素质教育领域，一直都不是重点业务。所以，在突如其来的政策背景下，不管是投资，还是自营业务，都很难在短时间内有起色。
　　新东方还在北京、吉林长春和河南焦作等地成立了素质教育成长中心，采用一站式培训模式，为少儿学员提供全套的素质教育课程。
　　这是基于新东方本身拥有强大的线下教育资源和丰富的运营经验，但对于其他大量的中小型K12学科类教育机构来说，素质教育太过遥远。
　　新东方想要快速转型到素质教育，并非易事。一方面，诸如小天鹅、火花思维、未来树等老牌素质教育机构，虽然从规模和资金上来说，和新东方完全不能相比。但这些机构胜在已经营多年，有着完善经营模式和比较稳定的市场份额。新东方进场，未必能分到一块蛋糕。
　　俞敏洪曾说：新东方不愿缺席中国教育界的未来。但新东方还要再上素质教育的牌桌，并没有那么容易了。综合来看，虽然素质教育是趋势，也肯定会成长为一份大的蛋糕，可不管是土著还是同行的入侵者，这场新的烽火对新东方来说，都不轻松。