这个夏天，拖鞋的故事正悄然上演！Crocs等品牌商瞄准了你我

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　　暴热的夏天，是各种拖鞋隆重登场的时节，似乎资本市场还没有对拖鞋市场发起进攻，难道是因为拖鞋市场没有可以玩的花样？
　　在国内，一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配。知名服装品牌创始人钱冰表示，因为使用群体巨大，行业市场规模巨大，2021年，行业市场规模已经超过到300亿元。
　　并非不是，各品牌商们却不甘寂寞，纷纷使出浑身解数，争取在这个季节能发一波横财。
　　为了能收割消费者的芳心，各大时装品牌各出奇招，相继推出亮眼的设计。
　　新品牌爆眼
　　6月初，运动科技公司EQLZINC。旗下EQUALIZER品牌推出的运动拖鞋OASIS，每次发售都火速售罄。
　　全球先锋运动科技公司EQLZINC。（旗下拥有篮球文化品牌EQUALIZER和新锐球鞋品牌EQLZ），于近日完成总额逾千万美元的PreA轮融资。创立于2018年，EQUALIZER聚焦篮球文化，连续获得淘宝和得物平台高潜运动品牌的称号。目前，品牌拥有1525岁的活跃用户近百万，主要分布于超过一线和一线城市。
　　Crocs与Balenciaga、MCM等时尚品牌合作，让被称为丑鞋的洞洞鞋瞬间变身抢手单品，时髦精的扮靓利器。
　　除了潮牌，一线大牌也做起了拖鞋生意，Dior在2022秋冬男装系列秀场中，首次发布了DIORBYBIRKENSTOCK合作系列拖鞋。
　　鞋子采用舒适材质着染自然色调，DiorOblique图案交织在外底，表面嵌着手工花卉刺绣装饰，精致又特别。
　　Chanel的人字拖成为了当季大爆款，柔软的质地结合品牌标志性双CLogo，让它越看越好看，也愈发变得一鞋难求。
　　从各品牌的动作与市场反应看，拖鞋正成为当今球鞋市场的一大趋势。
　　这场突如其来的拖鞋内卷，让夏日时髦单品争夺战变得愈发精彩，那么问题来了为什么品牌都打起了拖鞋的主意？
　　讨好消费者
　　相较于其他款式的鞋履，拖鞋最大的卖点就在于舒适，但越舒服的拖鞋看起来就越随意，遛弯没问题，通勤、出席正式场合就显得有些不合时宜；其次，普通的拖鞋千篇一律，很难体现出一个人的品味。
　　保证舒适度的同时，融入品牌自身浓厚的品味和风格，加上当季最流行的时尚元素的拖鞋，才是当下消费者的刚需的产品。
　　捕捉到这一信号，现有拖鞋线的品牌纷纷在拖鞋的款式、功能上做出调整。
　　款式上，在注重舒适度的同时，与当下流行的休闲服饰风格相得益彰，以便让其搭配的服饰风格更为广泛。
　　功能方面，通过与最新技术结合，让普通的拖鞋加上科技buff。
　　NikeOffline3。0穆勒鞋使用了Sensation鞋垫，为双脚提供按摩体验，鞋面结合绗缝材质与袜衬设计，著感柔软透气。
　　通过科技增加舒适度的同时，融入未来感设计，打破了拖鞋过往的场景使用限制。
　　德国新兴科技公司Zellerfeld通过3D打印技术，先后与HeronPreston、AMBUSH合作推出鞋款，把仿生设计与先进的鞋履制作概念相结合，让拖鞋市场迸发出巨大的潜力。
　　解锁新业务
　　尽管很多人对联名嗤之以鼻，但品牌联名无疑是当下品牌革新形象、获取流量的有效手段。
　　原本不擅长售卖拖鞋的品牌想要迅速在拖鞋市场占领一席之地，联名是最快最有效的方法。
　　既能为基本鞋款带来不同设计师的时尚语言，还能让价格较为昂贵的品牌找到另一条惠及大众的出路，普及到更多消费者，从而缩小高端设计和大众时尚设计之间的差距。
　　正如刚刚提到的Crocs与众多品牌近年来强有力的联名合作，让其在2020第三季度收入达3。617亿美元，同比增长达15，品牌形象和业绩大幅上升。
　　Birkenstock将1774系列视为品牌合作的窗口，与RickOwens、Dior、JilSander等品牌的联名系列，收获了非常好的反响。
　　联名可以将各自品牌的消费群引流到双方品牌里，彰显一种新鲜感和高附加价值。
　　品牌想要拓展业务，选择与细分领域的王牌抱团取暖，便可以实现跨界发展，11大于2的效果。
　　舒适风占领高地
　　根据解除隔离的国家的早期数据显示，消费者依然优先考虑舒适易穿的服装，一旦隔离限制放松，这种习惯可能很难改变。
　　因此以居家为背景，风格舒适、不宜过时且极具质感的Loungewear穿搭应运而生。这种趋势影响到鞋履行业之中，就出现了以拖鞋为代表，凸显穿着舒适的鞋履品类。
　　零售数据平台StyleSage跟踪了全球时尚商店库存水平，发现在放松隔离限制的国家中，拖鞋是最容易断货的，这表示人们尚未放弃对居家舒适性的重视。
　　于品牌而言，回归舒适场景的差异化新风格，将会为品牌扩展更多潜在的时尚消费者。
　　日本机能风拖鞋品牌Suicoke与挪威时尚配饰品牌TomWood合作，推出联名鞋款，让日式机能和北欧简约的创意重组，呈现出全新风格。
　　这种款式的拖鞋无论在室内还是室外穿着，都能彰显出摩登精致感，十分巧妙地把户外风与居家休闲风融合到一起。
　　拖鞋的闲适、简练、实穿十分精准顺应了当下时尚潮流的主旋律。
　　同时在心理上也给到消费者以暗示，即使在出行受到限制的特殊时期，也能坚持审美在线，这无疑是另一种增值服务式价值。
　　随着消费能力的提高，在消费者时尚意识和消费水平提高的情况下，品牌拖鞋需求已显著上升。消费者对中高档需求所占份额逐渐增大，而低档需求正在减少，对时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度要求提高。
　　在未来，当拖鞋的风格变得更加百变，不同价位段均有相应的选择时，这种款式的鞋履将会成为更多人的选择。可见，拖鞋正逐步成为品牌们新的增速产品，在这方面的竞争将会越来越大。
　　End