腾讯连游戏也涨不动了？

　　出品虎嗅商业消费组
　　作者黄青春
　　题图视觉中国
　　一份堪称滑铁卢的财报，腾讯疲态尽显。
　　北京时间5月18日港股盘后，腾讯控股（0700。HK）发布2022年一季度业绩报告：2022Q1实现营收1354。71亿元，同比持平，为上市以来首次零增长；净利润234。13亿元，同比下降51；非国际财务报告准则下，净利润255。45亿元，同比下降23，是继2021Q3（净利同比下滑2）、2021Q4（净利同比下滑25）后，连续第三个季度出现单季净利润同比负增长。
　　一言以蔽之：净利腰斩，增长停滞，或许是腾讯最差的一份财报。诚然，腾讯大象转身时，收入结构由虚转实必然要加大建设投入，业绩自然会短期承压，但腾讯长期建立的稳定性在监管（游戏、内容、金融科技）、疫情、经济形势多方冲击下正变成一场全面战争。
　　对此，资深媒体人王如晨认为，腾讯过去太稳，建立了赛道与模式优势，但现在的挑战是全方位、多业务同时遭受考验。尽管疫情解封会有一定的刺激拉动，但腾讯面临整体挑战的局面不会改观。
　　腾讯疲态尽显
　　整个2021年，腾讯都在动荡中艰难前行，其股价的震荡持续到2022年，业绩反应在财报自然也难掩颓势。
　　具体到主营业务，腾讯2022Q1增值服务（包括游戏、视频等）业务营收727亿元，总营收占比54；金融科技及企业服务板块收入427。7亿元，占比32；网络广告营收179。88亿元，占比13。
　　首先，腾讯游戏业务失速。2022Q1腾讯本土市场游戏收入下降1至330亿元，而占比较大的手游收入更同比下滑3，属实拉垮，主要是《天涯明月刀手游》《使命召唤手游》游戏收入下滑及腾讯处于对未成年保护政策的消化周期中；至于国际市场，游戏收入增长4至106亿元，主要是《VALORANT》及《部落冲突》等游戏带来的收入增长。
　　财报称，疫情期间游戏行业仍处于下行趋势，且全球游戏市场均面临疫情持续放开后线上娱乐热度消退的影响，所以腾讯游戏业务在2022Q1表现并不算好，但失速的游戏却再次成为支撑腾讯总收入占比最高的业务。
　　事实上，近两年腾讯一直试图摘掉游戏公司的标签，努力向数字经济转型，至少营收结构上持续由虚转实2021Q4腾讯金融科技及企业服务总收入占比提升至33，首次超过游戏板块成为腾讯第一大收入板块，腾讯第一生产力也悄然从游戏业务变为金融科技及企业服务业务。不曾想，短暂维持了一个季度后，金融科技及企业服务便被游戏板块反超。
　　其次，金融科技及企业服务板块同比增长10至人民币428亿元，作为腾讯寄予厚望的新增长引擎，10增速是该业务历史新低。财报称，主要是受疫情影响，今年三月商业支付交易金额和企业服务收入都有所减少。
　　2015年腾讯便已开始布局产业互联网，此后即便短期业绩承压，腾讯仍在保持对战略业务和科技创新的持续投入。尤其2018年930变革后，腾讯明显加快了拥抱产业互联网的速度，逐步将金融科技及企业服务培育成集团新增长引擎。截至2022年4月，腾讯在全球主要国家和地区专利申请公开总数超过5。6万件，专利授权数量超过2。6万件，其中，发明专利占比超过90。
　　2019Q12022Q1腾讯游戏与金额科技及企业服务收入同比数据（2019Q1腾讯首次单独披露金额科技与企业服务收入）
　　这份野心其实不难理解当腾讯已成为贯穿数万家企业、百亿就业岗位的链接管道，监管更侧重产业互联网的推进与建设，腾讯能否构建起包括服务器、操作系统、芯片、SaaS等在内的公司完整自研体系，很大程度上影响着腾讯生态重构的进度，以及能否蜕变为广义的互联网入口。
　　不过，以阿里为鉴，目前蚂蚁已经从阿里集团拆分，既然阿里金融服务拆分出来，腾讯大概率也要对其金融业务做出调整尤其2021下半年监管对于反垄断持续深化，正迫使腾讯投资版图与业务协同进行重构。
　　甚至，相比其他互联网大公司，腾讯面临情况更为复杂。一位长期关注大公司的分析人士认为，腾讯游戏、金融科技等多业务均面临监管压力，而金融科技并非孤立，会涉及到微信生态的改造。支付宝可以脱离淘宝独立存在，财付通可以脱离微信生态吗？
　　目前看，阿里之于腾讯，腾讯之于阿里的业务融合都不明显。但上述人士认为，抛开数据，还有反垄断所带来的的不确定性。腾讯的生态怎么对竞争者兼容是个很大的问题，至少不能过度封闭。现阶段，阿里部分业务已经对微信支付开放，但微信生态如何兼容并不像腾讯减持、退出京东、美团这类资本嫁接生态那么容易解决。
　　最后，网络广告业务一季度收入同比下降18至人民币180亿元。财报称，这是由于教育、互联网服务及电子商务等行业的广告需求疲软，以及网络广告行业自身的监管变化的影响导致。
　　事实上，20212022年受疫情影响，整个互联网线上广告业务都受到不同程度的冲击，互联网企业广告业务皆增长低迷。据长桥海豚投研分析，广告的需求对宏观的高敏感性也造就了互联网广告周期化之后的高Beta属性，经济形势不佳的时候，广告收入放缓更快。
　　深层次原因还在于，一方面，监管正逐步加大对互联网平台的整改力度，教育、游戏、地产、旅游等广告主所在行业2021下半年以来受外界影响持续震荡，腾讯分到的蛋糕自然也一再变少；另一方面，互联网公司广告业务疲软也反映出国内消费疲软。
　　其中，社交及其他广告收入下降15至人民币157亿元，主要由于腾讯移动广告联盟广告业务调节监管影响，收入大幅减少；媒体广告收入下降30至人民币23亿元，腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告的收入正在持续下滑。
　　毕竟，国内广告市场总体规模也就大几千亿元的盘子，不管百度、腾讯、分众等老牌劲旅，还是字节跳动、快手、B站这些新贵，亦或是多如牛毛的小团体，大家抢来抢去不过是在内卷。
　　尤其整个广告大盘萎缩的情况下，资源越发向新兴渠道聚集。比如，短视频之于整个广告市场的掠夺QuestMobile数据显示，短视频信息流广告占比从2020上半年24。6增至2021上半年的30。8；《2021年中国网络广告年度洞察报告》亦显示，超五成广告主增加了短视频广告投放预算。
　　不过，微信生态内视频号、小程序等功能组件均有不俗的数据财报显示，小程序日活跃账户突破5亿，平均每天超2亿用户在小程序上使用政府服务；视频号播放量及使用时长同比大幅增长，直播服务收入该季度也有所增加，但大部分被音乐直播及游戏直播的收入减少所抵销。
　　对此，中信证券预计微信视频号将于2022年底开启信息流广告变现，参考朋友圈广告和快手广告的情况测算，2023年视频号广告有望贡献370亿元左右增量收入。
　　一位港股分析师亦对虎嗅表示，从财报表现来看，未来腾讯值得期待且唯一有看点的，就是微信的商业化加速，尤其是视频号。可见，市场对于微信生态关键版块的连接抱有巨大信心，但也有不少人担心微信加速商业化可能会破坏原有微信生态。
　　温水煮腾讯
　　早在两天前（5月16日），马化腾便已借着《腾讯可持续社会价值报告2021》对外表示，腾讯正在面临着挑战和发展并存的新阶段，一方面，收入与利润的增速放缓；另一方面，腾讯认为可借此换档去创造更高质量发展。
　　如今看，这既是腾讯高层对公司转型、业务阵痛的提前表态，也是业务长期处于舒适生长状态，遭遇外部环境急剧变化后，管理层试图提高集团抗风险能力并积极变阵。
　　从用户体量来看，腾讯是中国最大的互联网企业。社交作为腾讯流量的基本盘，两款王牌产品QQ、微信的用户数据历来都会在财报中提及。
　　先说微信，截至2022年一季度末，微信及WeChat合并月活账户数为12。88亿，同比增长3。8，微信基本盘在无限接近中国网民上限前提下，依旧保持渗透，MAU缓慢爬升至12。88亿的新高，可见繁荣的微信生态依旧还有想象空间。
　　其次是QQ，QQ移动终端月活账户数为5。638亿，同比下滑7。QQ用户流失速度加快一方面是微信及其他娱乐产品（抖音、快手、B站）分流导致；另一方面，QQ作为一款横跨80、90、00后的社交产品，其在移动互联网浪潮中浮沉23年仍跻身TOP级应用前列更为不易，如今国内出生率的走低，QQ以年轻用户为基本盘自然会受到影响。
　　不过，腾讯依旧在努力延长QQ的生命周期，比如推出超级QQ秀、灰度测试结伴功能都是为了拥抱年轻人。
　　从利润源头来看，腾讯又是世界最大的游戏公司。腾讯游戏滚起雪球后从研发到渠道都有不可撼动的市场地位，整个产业无出其右，所以市场对其预期最大盈利点也是游戏业务。很多投资者一度将腾讯视为游戏概念股的风向标，坊间才有了腾讯之于游戏好比茅台之于白酒的说法。
　　纵观腾讯历来六次股价大跌，其中四次均与游戏业务紧密相关分别是2008年缺爆款叠加金融危机冲击，腾讯股价（不复权）接近腰斩；2010年游戏行业增速放缓，腾讯股价高点回撤30；2015年iOS游戏畅销榜占比下滑，腾讯股价再次回撤；2018游戏版号暂停核发，腾讯股价几近腰斩，足见游戏业务之于腾讯的重要性。
　　然而，《原神》以一己之力撕开了传统渠道的防线，正在重塑渠道格局。更深层次隐忧在于，腾讯正在丧失嗅觉，没有看到游戏风向改变的本质《天刀》不符合最新趋势，《天涯明月刀手游》《使命召唤手游》收入持续下滑，《原神》《鬼谷》都不是自己的。源于此，仅2021年腾讯就投资、增持了80家游戏厂商，整个行业为之侧目。
　　尤其2021下半年以来，随着监管部门反垄断工作的持续深入，先是腾讯主导的斗鱼、虎牙合并被叫停；接着被要求取消音乐独家版权；然后，核心游戏业务也迎来了强监管，从游戏直播、游戏加速器的限制到腾讯嫡系企鹅电竞退市，腾讯在游戏产业的布局和内容掌控力在一点点被削弱。
　　至于2022Q1腾讯游戏的市场表现，其推向市场的五款新手游《璀璨星途》《延禧攻略之凤凰于飞》《玄中记》《卧龙吟2》《重返帝国》长线发展均未达到预期；虽有《金铲铲之战》《英雄联盟手游》贡献的增量，但《王者荣耀》《和平精英》早已超过其他手游的生命周期，长线运营下，腾讯急需新爆款拉动游戏盘子的增长。
　　好消息是，4月11日，国家新闻出版署核发最新一批游戏版号，缚住游戏行业八个月之久的紧箍咒松了；腾讯光子工作室群与重生工作室联合开发的《Apex手游》已于5月17日正式上线，此前官网预注册玩家超过1600万。
　　从投资规模来看，腾讯又是世界上最大CVC（互联网战略投资）投资机构之一。《新财富》曾撰文总结道，通过近年5000亿6000亿元规模的投资并购，腾讯与阿里巴巴分别构筑了10万亿市值的生态圈，5年间膨胀了10倍。相比之下，上海地方控股的境内外上市公司总市值为2。8万亿元；深圳367家上市公司总市值11万亿元。腾讯、阿里的资本能量，甚至能与一座一线城市比肩。
　　国内CVC投资案例数量
　　不过，外部环境急剧变化下，投资收益反应在2022Q1财报上反而成为拖累腾讯净利润的原因之一。比如，财报中其他收益净额较去年同期减少64亿元，主要是交通出行服务（滴滴）及网络媒体等领域的若干投资公司作出的减值拨备所抵销；分占联营公司及合营公司亏损净额高达63亿元，而去年同期盈利13亿元。
　　当然，作为一家非典型互联网公司腾讯也有其特殊性。王如晨表示，第一，与赛道有关，其他同业对外部实体经济形势反应有传导期，比如2020Q1疫情对电商领域造成冲击，但腾讯游戏、社交反而受益于宅经济，解封后宅经济会有所弱化，但广告承载跟上就能在内部能形成履带效应；第二，增值服务、广告业务及递延收入能创造缓冲，平滑整体行业波动；第三，微信小程序的触达力，发挥了生态效应，也有抗风险的能力。
　　综上，大如腾讯也扛不住监管（游戏、内容、金融科技）、疫情、经济形势、消费疲弱多重因素冲击而腾讯当下的业绩表现，比其他互联网公司更能反映外部承压复杂、多元的一面。
　　我是虎嗅商业消费组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchunhuxiu。com。
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