卷出新高度的末日生存手游，打响出海大战下半场

　　多年来，末日生存手游一直在出海领域属于大热门。
　　尤其是在近年国内厂商进一步加大出海力度的大环境下，末日生存题材的营收也迎来了爆发。据SensorTower报告显示，2021年上半年末日生存手游的总收入为11。4亿美元，比2019上半年同期增长了167。
　　此外在2022年7月出海榜单上，Funplus的StateofSurvival、三七互娱的PuzzlesSurvival、龙创悦动的守望黎明、LastFortress等产品，也都表现出稳定的持续增长。
　　末日生存是除二次元题材之外，国产手游在海外市场最具优势的赛道。在整体营收不断提升的情况下，也吸引了更多厂商进入。随着市场竞争的加剧，新的产品想要在这片红海成功突围，则需要拿出更新的创意和更高的品质。可以肯定的是，末日生存手游在2022年拉开了大争之世的序幕。
　　01赛道集中化，新老厂商纷纷加注
　　末日生存几十年来一直是美国文娱创作的热门题材，在小说、电影、游戏等各种领域都有大量坚实的消费群体。这个题材在手游市场，同样也涌现出不少爆款。
　　故而在越来越多厂商积极筹备出海的当下，末日生存这条赛道显然也开始变得更加内卷。除了更高的营销成本外，开发成本的提升也变得肉眼可见。
　　不久之前，代号：Spark在海外低调开启小规模测试，该产品是由炎龙游戏研发、朝夕光年发行。值得一提的是，代号：Spark还是全球首批采用虚幻引擎5制作的手游。
　　不同于市场上占据主流的末日生存题材SLG玩法，代号：Spark核心玩法是手游平台不多见的沙盒生存类。这个玩法品类包括了采集、生存、创造、对抗等众多元素，比起SLG为主打的其它同题材产品，确实显得有些复杂。
　　既有生存也有建造，还有吃鸡
　　但从目前海外市场趋势来看，末日生存题材正在经历一个从简单到复杂的演化阶段，比如PuzzlesSurvival的SLG消除、AgeofOrigins的SLG塔防等。
　　除了新入局的朝夕光年外，在海外市场有着多年成功经验的老厂商，也纷纷开始向末日生存这个赛道加注。龙创悦动的LastFortress、IGG的Doomsday：LastSurvivors、Funplus的ZombieBoss等一众新品，都各自在开发技术、核心玩法、美术风格等方面寻求差异化突破。
　　02挖掘老玩法，重新占回市场空位
　　对于出海厂商而言，MOBA、吃鸡等热门玩法品类已经被少数厂商垄断，因此想为末日生存题材搭配一个吸引用户的玩法，就需要从创意方面着手。
　　在目前几款新品中，有一个比较共通的现象，就是挖掘以往较为弱势的品类，并在此基础上进行创新迭代。三七互娱2020年推出的PuzzlesSurvival就是一个非常典型的例子，这款产品将消除战斗的玩法融合进SLG，成功抓住市场空位。
　　融合了消除玩法的PuzzlesSurvival
　　因此，挖掘老玩法并赋予更多元化的玩法创意，成为了目前的主流趋势。
　　比如代号：Spark的生存沙盒玩法，和DayZ、H1Z1这两位吃鸡鼻祖很相似，但在采集生存建造对抗基础上，它加入了7天一循环的单局规则。
　　在循环式对局的模式下，代号：Spark用排名积分来激励玩家开启下一局的欲望，同时又回归了吃鸡模式大火之前，这类游戏主打的合作与对抗团队博弈。所以不难看出，代号：Spark的目标是吸引传统生存沙盒玩家，打造自己的差异化赛道。
　　当年火出圈的h1z1红衣军
　　此外，龙创悦动近期收入持续增长的LastFortress，则是在SLG的基础上，加入了辐射：避难所的经营建造；Funplus的ZombieBoss，则是融合了率土like的走格子赛季制，以及比皇室战争更具操作性的即时卡牌战斗。
　　在地下建造避难所的LastFortress
　　更考验即时操作的ZombieBoss
　　以上提到的这些产品，可以说都在走挖掘老玩法、多元化融合的创意路线，注重展现差异化的一面。尤其是2022年全球手游市场收入下降，更多厂商挤进末日生存这条赛道，使得深度挖掘热门题材下的细分领域，成为了接下来争夺存量用户的关键。
　　03出海下半场，巩固与突破成重点
　　对于当前市场而言，末日生存题材已经从几年前的末日SLG过度到了末日X，打丧尸包装下的COKlike已经越来越难以获取到新用户。不管是Funplus、IGG等SLG老牌厂商，还是刚入局的朝夕光年等新锐，都把末日X的X因素，视为更为重要的突破口。
　　而IGG的Doomsday：LastSurvivors，就是在巩固和突破之间选择全都要的例子。该游戏在巩固自己擅长的SLG同时，融入了即时的探索解谜、配合地形的小组战斗等元素，给海外玩家带来不同的末日生存体验。
　　另外在剧情方面，游戏也摒弃了以往同类题材重战斗、轻剧情的模式。随着玩家探索进度的推进，Doomsday的世界观和剧情将呈现出更丰富的内容，比如辐射系列、冰汽时代中常见火车难题，也会让玩家在拯救世界时作为选择。
　　当然，朝夕光年的代号：Spark和Funplus的ZombieBoss在突破方面做得更为彻底。代号：Spark大胆采用7天一局的循环模式，尝试解决生存沙盒难以长线运营的问题；ZombieBoss则是想突破即时战略在手机平台不好做的局面。
　　近两年，当越来越多厂商认可末日X的产品概念后，海外市场很快就出现了大量同类产品。其中有的只是验证市场的过渡品，有的则成为最终胜出的头部产品。
　　以2022年游戏市场整体收入下降为分水岭，末日生存题材的核心用户也差不多渗透得见底。为了吸引更广泛的边缘用户，末日X的求新求变成为了一条可行的突围之路。而同时，随着出海大战下半场的打响，海外市场的门槛也在被不断抬高，末日生存题材未来很有可能会卷到更加难以想象的程度。