微短剧正在成为短视频平台下一个内容增长点。3月31日，国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛在成都启幕。据悉，这是微短剧行业首次以专题论坛的形式在中国网络视听大会上进行深度研讨交流。 微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展，微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示。据了解，快手微短剧的日活用户已超2。6亿，年播放量破亿的短剧已超100部。 快手微短剧日活超2。6亿 去年以来，微短剧行业开始进入加速期，各大视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局。以快手为例，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋透露，快手微短剧的日活用户目前已超2。6亿，截至2022年末，仅入选快手星芒短剧的剧集总播放量就已超500亿，年播放量破亿的短剧已超100部。 快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋 微短剧使得整个内容行业回归到了最本质的样子，那就是讲好一个故事，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲认为，用户对于微短剧的关注程度决定了微短剧的内容制作，又因为基于去中心化的流量分发场景，微短剧上线后依靠用户的真实反馈产生了更加残酷的赛道机制，如果只是生产同质化，套路化的内容，就难以在行业中立足。 快手娱乐剧情业务中心负责人于轲 为了增加内容的多元化，平台也会关注对播出内容的题材差异化。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博提到，优酷在不同类型的题材上都做了尝试，后续还会针对男频用户开拓科幻题材的领域。芒果TV大芒计划工作室陈亚飞表示，除了增加内容题材，他们还在逐渐向中视频靠拢，不管是单集时长还是集数都会增长，在保留微短剧快节奏的同时增加内容的丰富性。 对于如何打造优质内容，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添认为，剧情简洁明了、题材广泛、受众多元、视角独特、控制成本、营销便捷共同构成了一部兼具流量与口碑的微短剧作品。在微短剧的题材选择上，陆添表示，每年的爆款风向标不同，我和团队每个月都会关注快手上的热议内容，及时调整创作方向，目前个人比较看好青春类以及家庭类题材。 付费模式将成为行业趋势 行业在进入加速发展阶段，随之而来的就是变现机会。据悉，当下微短剧的变现模式主要包括平台分账、广告植入、付费点映、以及短视频平台直播等。以快手为例，从2021年初开始，快手针对优秀的微短剧进行电商变现扶持，2022年快手通过微短剧获得电商收入的人数增长了35。 在此过程中，品牌方的加入让微短剧生态形成了商业闭环，但流量高，变现难的痛点依然存在。定制微短剧相比而言商业化程度更重，在内容的吸引度上不如纯内容导向的微短剧，奥美中国首席增长官、奥美北京总裁陈蓉表示：品牌在投入的时候会犹豫，首先是因为微短剧品牌植入成功的案例难以复制，产品化程度不高，其次是营销效果难以完整精准地呈现出来，可能会不符合品牌的调性。针对这样的痛点，陈蓉给出的解决方案是从场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品，让成功的微短剧品牌营销也可以量化。 此外，平台还开始尝试付费点映的商业化模式。比如去年5月快手率先上线了付费功能。于轲向南都记者表示：付费内容会成为行业的趋势，我们看到了一个潜在的巨大商机。我们需要做的是在我们的供给层面做好内容合规，做出来的品质更好。于轲透露，目前有一些第三方机构在做小程序的微短剧付费，因为没有平台规范和监管标准，内容品质普遍不高。第一，需要相应的政策和规则标准进行规范；第二，平台也需要有责任出来告诉大家平台希望什么样的剧出来，才能够形成一个良性可持续循环的发展，这是我们的责任和义务。 作为MCN机构代表，青岛古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆玲也提到：微短剧其实对品牌方更有吸引力，可以说微短剧让变现变得更加容易。李庆玲表示，短剧在短视频平台上能让品牌迅速跟用户产生近距离互动，拉近跟用户间的关系，沉淀用户人群资产，达到品牌比较重视的内容营销效果。 长视频、影视公司入局分羹 虽然微短剧的崛起最早源于短视频平台，但如今也开始吸引长视频平台入局。不过，于轲表示，短视频平台和长视频平台在微短剧的布局上差别很大：第一是供给角度，短视频追求更短，比如像芒果的大芒剧场会制作10分钟左右，但我们做的是2分钟一集，本质上还是基于不同的平台逻辑；第二是用户需求角度，我认为长视频平台的短剧更多是内容的补充，而对于用户来说，在短视频平台看短剧是来消磨大段的时间；第三是消费场景角度，快手短剧的消费场景是很丰富多元的，会覆盖一天的早中午晚的时间，但长视频会有黄金档的概念；第四是商业化角度，短视频的微短剧商业化会更加多元化，比如直播带货，接广告商单等都是变现模式。 此外，不少主流电影公司也将目光投向了微短剧市场。开心麻花在近两年瞄准了微短剧的风口，已出品了包括《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧；万达影视也已经与芒果TV的大芒计划有合作作品。我们觉得影视公司下场也是好事，大家擅长的点不一样，百花齐放开不同的花就好，他们在影视资源积累、专业程度等上可能会给我们这种MCN机构带来压力，但我们也有灵活机动的优势，李庆玲在接受采访时表示，我们能快速地响应市场需求的变化，而影视公司决策路径可能会更长，如果往精良度上面走的话我们就没有太强的可比性了，所以就各自做自己擅长的事情就好了。 南都记者徐冰倩实习生刘焕发自成都
小米手环7已获得多项认证，续航大提升，功能更完善，价格是个谜据了解，小米手环7已获多个认证，暗示其将上市，而且一些配置细节也曝光了出来。小米手环7已经现身比利时SGSCEBEC和印尼电信网站上，带有相同的型号M2129B1。据称这款手环……小孩能吃大人的药吗？小孩吃大人的药会怎样？药品分为儿童用药和成人用药，但是可以明显看出小孩的药品见效比较慢，同时，都是调理病症的似乎也没有什么区别，不少家长也会让孩子服用成人药品省事，那么，小孩能吃大人的药吗？小……信用卡什么时候取消滞纳金？信用卡取消滞纳金是怎么回事？央行取消滞纳金了，信用卡将执行新规，更加自由竞争下的信用卡，也许会给持卡人带来不一样的体验。信用卡什么时候取消滞纳金？信用卡取消滞纳金是怎么回事？信用卡取消滞纳金从……肥皂和沐浴露哪个好？肥皂和沐浴露的区别？肥皂和沐浴露哪个更好的说法一直在网上流传了很久，有的人说肥皂对人体危害很大不适合使用，更有人说沐浴露使用了更高级的化学成分会致癌，那么事实真的就会如此可怕，难道只有使用清水才是……84消毒液对人体有害吗？84消毒液对人体有什么危害？84消毒液是消毒液中最常见的一种，家居消毒都少不了它。不过它的气味很难闻，毕竟是一些化学成分，会对身体有害吗？84消毒液对人有害吗84消毒液对人有害。84消毒液的有……今年不兴阔腿裤了，春天都在穿贵妇裤，优雅显高不拖沓都说时尚是场轮回，经常逛时装店的女人应该更有感触。每件时尚单品都有退场的时候，而近些年大火的阔腿裤也将逐渐被更加新潮的裤型取代。在众多上新的时装中，一条比阔腿裤更加紧凑，……人丹一次吃几粒？人丹怎么吃？人丹怎么吃，夏季容易中暑许多人都会提前准备中暑的药品。今天跟大家介绍的这款防止中暑的产品就是人丹颗粒，人丹在中国的历史也很悠久了，那么这款产品是不是一款有效防止中暑的产品呢？马……醉仙兔鱼蛙火锅美蛙火锅，59。9元3人餐，美蛙4斤豆皮vx搜索小橙圈公众号购买在中坝金地自在湾商圈，3人花69。9元就能吃到一顿资格兔火锅30公里外都能闻到香味1份兔蛙火锅里面有了4份素菜还包含了净重……建议大家这5个护肤品没必要买，没用还费钱，妥妥的智商税护肤品用的越多对皮肤越好？这种错误的观念，简直就是护肤道路上的绊脚石。买护肤品在精不在多，很多护肤品其实就是噱头，实用性一点也不高，尤其是这5个护肤品，纯属浪费钱，妥妥的……清明后肝阳上升，慎食发物！多动少静，春练不赶早清明后慎食发物本报记者燕声清明时节清明节期间刚好处于仲春与暮春之交，此时草木吐绿，清洁明净，气温变暖，降雨增多。中医认为人应四时，春季万物生长，机体也是……帮你满意的句子1牵手白俄罗斯首都明斯克市两大梦幼的城堡，体验历史之旅2绚丽的圆顶让我们觉得滴血大教堂很像果屋3萨尔茨堡是莫扎特的故乡，这里是奥利地最以豪的音乐家出生地。4寒……云米净水器好不好？云米净水器怎么样？云米净水器就是我们的杨幂大幂幂代言的新科技产品，今天5号网小编就来为大家介绍一下大幂幂同款净水器，云米净水器好不好？云米净水器怎么样？云米净水器好不好俗话说‘如人饮水，冷……