写作和写文案

　　近日，有朋友发给我一篇文章，他说是以文案的方式编写。因为阅读量比较高所以让我看看。
　　看完后，我问他“你的产品是什么？”他说不出来。因此，今天想和大家分析一下写文案和写作的区别。
　　01，写文案并非写作，但写作包含写文案。
　　在我的理解认知里，文案是基于特定的人群，特定产品而写的宣传文章。
　　而写作是随心所欲，没有固定的主题，只要有一个主题，有独特的观点描写，让人感同身受即可。
　　就拿我写在简书的《两个人的事，最怕只有一个人在努力》这一篇文章一样，完全是根据自己当时想要传递给读者的信息，随心情写出来，引人深思的文章一样。
　　文案就相当于卖东西的，写作就相当于中间商。文案的重点是把东西卖出去，写作的重点是观点传递，情感叙述。买不买随便用户自己。
　　写文案需要写作，但不需要100的观点描述，它需要的是对需要卖的东西的认识，分析理解。
　　写作需要文案的逻辑分析，但还要有独特的观点新颖，情感叙述占主导。
　　这也就是我为什么说“写文案并非写作，但写作包含写文案”的原因。
　　02，内容层面，文案是围绕产品，写作是围绕观点和情感，
　　学习写文案的时候，有前辈说，只要有50的文字编辑功底即可写一篇文案。
　　但想成为一名作家，就需要90的文字编辑功底。
　　这也是说明文案是考虑重点不是文字编辑本身，而是个人分析能力的体现。
　　文案考虑的内容是：我的产品是什么？和同类产品相比它具备哪些优势？对应的用户是哪些人？他们对产品的需求是什么？什么才是他们重点关注的点？
　　而写作考虑的内容是：今天我想给我的读者什么观点？能解决读者什么问题？是否能够带动他们的情绪？会有什么反馈？
　　写作有时候可以从自身出发，而文案的内容是从用户需求，产品出发。
　　这就是写作和文案的不同之一。
　　03，会写文案一定会写作，但会写作不一点会写文案。
　　这句话，其实有点矛盾的。怎么说呢？学习写文案的时候，有同学提过利用写文案的思维写出了读书感受。
　　但是会写作的人理应是特别会文字编辑，很会写文案的。
　　可现实恰恰相反，因为写作是针对大范围的问题，从自身角度，为了表达自己的观点写的居多。并不需要很多逻辑性和分析能力。
　　文案则很重视分析能力，以及逻辑性思维，它需要对一个物品的精解细刨。
　　一个在意细节的刻画，一个在意观点，情感的抒发。然而会写文案的人，相当于把写作基础训练好，拥有想到不错的分析能力和逻辑表达能力，当面对不同题材的文章时，都能轻松抓住重点，然后进行续写。
　　也就是说文案是写作的一个点，把点练好了，画一个形体就比较容易了，所以说“会写文案一定会写作，但会写作不一点会写文案。”
　　04，会写文案会写出好文章吗？
　　不一定！
　　有人会说，你前面不是说“会写文案就可能会写作吗？”
　　我说的是“会写作，但没说能写出好文章啊！”
　　就我个人而言，我会写文案，但前期我有一段时间陷入了过度依赖逻辑思维里面，常常因缺乏一些情感和观点的描写。这使得我的文章有些过于干涩，读起来无趣。
　　所以我说“会写文案可能会写作，但不一定会写出好文章”
　　且好文章的标准是：逻辑清晰，情感丰富，观点新颖。
　　会写文案的人，最擅长的就是将一个问题分析得头头是道，但最容易忽略掉的就是观点新颖，情感到位。
　　有些发布在公众号的文章我看过之后，总感觉写得很好，可是就是缺了点什么？有一次我朋友分享给我，他提醒我说“是不是真实性？”
　　我说“真实性有，可能应该是自己个人观点的解读，以及情感叙述。”
　　很多文案都是围绕着产品，企业，用户。但很少将自己的观点陈述清楚，这是文案和写作的最不同的地方。
　　写作着重于表达自己的观点，文案着重于用户对产品的需求和认识。
　　千篇一律的分析，缺乏自己的个性思考会让文章失去独特性，让用户读完自然而然的猜测到你要卖产品了，可能会失去一部分人的专注。
　　当然不代表所有的文案写手都是这样。只是说一部分的是这样。
　　毕竟有的文案写手文章水平高的还是很重视个人品牌个性塑造的。
　　因此，会写文案还不够，还要有自己的品牌个性。自己的观点。写作就是很重视个人观点的表达。
　　会写作是表达与众不同的观点，让人感同身受，愿意和你做朋友，从你这里获得新的东西。
　　这才是写作。
　　朋友分享给我的一篇文章《我喜欢你，但是我不能爱你》这只能算是一篇文章，但不能算了一篇文案。主要原因就是因为缺乏了产品。只能说是一篇围绕着情感问题写的观点文。
　　因为情感问题是很多朋友最关心的问题，所以他的阅读量自然就会多了起来，但他说“我写的是文案！”
　　我跟他说“故事文转成文案难度系数有点大，这篇文章的标题涉及情感，别人都会感兴趣，好奇，但是作为文案是失败的。”
　　没有说明的关键是不管是写自己的故事还是产品的文案，都必须要对想要表达的主题进行分析，证明，写出高潮迭起，情感波动。
　　例如，他的这篇文章，从标题我们都知道他写的是对一个女孩子的情感纠结。
　　作为读者，我们需要了解的是他为什么说“我喜欢你，但是我不能爱你？”
　　这就是文中需要说明的关键。
　　他提到异地恋。很多朋友都知道异地恋是很多情侣分手的关键因素，那为什么异地恋就不能爱她？
　　这是第二关键点，可以写出因为家庭原因，或者未来的顾虑等等因素。
　　然后再进行思考，为什么家庭原因，未来顾虑这些会成为不能爱她的原因？
　　这里就可以写出父母的期待，自身的想法等。
　　重复性的分析，询问为什么？最终得出结论，他之所以不能爱她，就是因为这些原因。作为女孩，了解到了他的心思，如果她真的爱他，那么也就很明确知道如何解决这些纠结于心的问题。
　　最终这就是一篇完整的观点文。但是如果只是写出以上逻辑的证明，那么我们也会觉得缺了点什么？因此在说明的时候，加入个人情绪波动，内心纠结的变化动词也是必备的。
　　但作为文案，他要表达的就不是他对女孩的心思了。而是通过他对女孩的心思，转化出新的卖点，引出想要卖出的产品，或者个性品牌。
　　05，总结
　　写文案和写作一样吗？
　　不一样，但是写作包含写文案。
　　原因1，出发点不一样。
　　写文案，是卖东西。
　　写作，相当于中间商，买不买随便你。作者只是传递了自己的想法。
　　原因2，内容不一样。
　　写文案，是围绕着产品。
　　写作，是围绕着观点和情感。
　　问题：会写文案可能会写作，但会写作的人不一定会写文案。
　　理由：文案需要文字编辑功底，还需要逻辑分析，产品分析，内容证明。
　　写作重点在文字编辑，情感叙述，不需要很强烈的逻辑分析，证明。
　　但写文案的能力可以帮助我们打好写作的基础，相当于写作的一点，由一个点画出写作的形体。
　　问题2，会写文案，能写出好的文章吗？
　　不一定！
　　理由：好文章需要观点新颖，情感丰富，逻辑清晰。
　　文案只满足了逻辑清晰。但也不排除有文案写手写出了好的文章。
　　文案分析能力个人观点新颖情感波动综合才能算是好文章的体现。
　　以上就是我对于“写文案和写作是否一样”的全部回答。希望能够让大家有所收获。
　　我是青墨烟雨，治愈系咖啡玩家，聊咖啡，聊生活，聊情感，你想要的，我都陪你。
　　感谢你那么忙，还看完我的文章。再见。