弱势品牌的4F生存之道产品过剩时代，消费品面临严重同质量化问题，产品遭遇剧烈的淘汰过程，在这个优胜劣汰的过程中，品牌价值是具有绝对优势的战略武器，在很大层面上可以说几乎决定着品牌及产品的命运，或成长……解读4P：4P与品牌品牌蕴含在4P之中。也可以说，4P支撑着品牌。对此，在长期的营销生涯中，我们曾经提出过若干论断。最具争议的是“不做品牌做销量”，“不是名牌也畅销”。事实上，只……品牌定位创新必经的两大过程品牌定位创新需要一个过程，这个过程主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。（一）市场调研市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场，了……可口可乐在灭顶之灾中的危机公关1999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。一周后，比利时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。已经拥有113年历史的可……品类和品牌何为品牌说到何为品牌，很多人都有自己的不同理解，行业内充斥着品牌就是知名度、美誉度、忠诚度，3度也是广告行业衡量品牌资产和价值的重要指标。第一种：把牌子看成品牌的是……华夏出行岳殿伟：出行服务，是整车企业转型发展的必由之路数字经济时代的巨轮正在推动各产业滚滚前行。在智慧城市、新型基础设施建设的驱动下，车路协同的新一代技术、新型运输服务模式的催生下，传统的出行方式正在向数字化、可追溯化、实名化转变……拼多多的护城河拼多多的攻守揭示的产业规律究竟是什么？它破坏了什么、凭什么破坏以及如何在前浪后浪的涌动中守住逆转而来的基业。文崔桂林需求：下沉市场还是产业规律理解拼多多的价格……拼多多暴涨市值超京东，它的商业逻辑是什么？作者刘润最近，拼多多市值超过京东之后在社会上产生了很大的反响，很多人都在批判拼多多的假货问题，可为什么这样一家饱受假货质疑的公司，短短3年就在美国上市，5年市值超过京东，……全聚德没看到报复性消费？烤鸭一哥全聚德为啥怎么都做不好了？最近一段时间，随着中国各地逐渐恢复正常了，但是有些地方报复性消费盛行，有些地方却没看到报复性消费，其中最近全聚德没有看到报复性消费被大家广泛关注，那么全聚德为啥没有报复性消费，……差异体验化，体验故事化决定成败的是什么不管你是usp理论、品牌形象论的支持者，亦或者是定位理论的忠实粉丝，相信你都不会去否认一点，差异性对一个品牌的打造是至关重要的。这种差异性可以体现在产品功……优酷土豆能成为阿里文化的撬棍吗？阿里巴巴的文化产业图谋早就大白于天下了。自文化中国更名为阿里影业之后，阿里在内容上的扩充就越走越远。BAT中，阿里原本是内容产生能力最弱的一家，马云对扩充内容的想法也早已有之。……从卖产品到卖品牌1988年，浙江宁海的一家模具厂转行做笔筒，“得力文具”就此诞生。2014年，“得力文具”升级为“得力办公”，业务范围将从供应综合文具产品升级为提供办公整体解决方案。两字之差，……