凡客融资解渴？垂直B2C四处突围

　　“双十一”电商年度“决战”今日如期而至，阿里系、易迅、京东、苏宁等电商大佬各施所长进行“抢人截流”。
　　行业性喧闹之下，凡客诚品（以下简称凡客）却被曝出另一个话题：融资解渴。
　　此前，凡客CEO陈年曾多次对外提及近期正在商谈新一轮融资。昨日（11月10日），《经济观察报》撰文称，凡客再获1亿美元融资。但是，文中在引用凡客副总裁许晓辉的言论时，只模糊地交代了一句“许晓辉不愿过多谈及那笔亿级美元融资”，凡客是否真的获得了新一轮融资，这笔钱何时到账，目前仍是未解之谜。
　　对此，《每日经济新闻》记者昨日曾多次致电凡客公关部门相关负责人，但截至记者发稿，其电话一直无法接通。
　　市场份额出现下滑
　　在艾瑞咨询发布的《2012年中国B2C网站交易市场规模报告》中，凡客去年的市场份额为1。2，位列第十。据了解，这一年垂直B2C出局的案例多次出现。
　　时隔半年后，情况进一步恶化。中国电商研究中心监测数据显示，2013年上半年，凡客占国内B2C电商市场份额为0。8，虽然位次没有变化，但市场份额出现了下滑。
　　经历了2010年、2011年的烧钱扩张、营销，以及2012年的倾销库存后，凡客在今年显得有点沉寂。
　　今年5月，凡客高级副总裁王春焕离职，后加盟百丽旗下优购网，9月，凡客诚品副总裁、凡客旗下V商城总裁崔晓琦离职。当月，凡客从繁华的北京市区搬到了郊区，并给出了“去骄去躁”的牵强理由。同时，公司又传出接连大幅裁员的消息。在这一形势下，热衷营销的凡客仍然投入数千万广告费，签约中国好声音学员进行营销。
　　10月11日，凡客诚品一些供货商在微博上曝料称，凡客诚品已经拖欠大量供应商账款数月。
　　对此，凡客相关负责人解释称，由于近期大量员工离职，新上岗人员尚未熟悉工作，因此拖延了部分供应商账款的还清。
　　引入第三方品牌
　　事实上，今年以来凡客进行了一次重大转型。
　　5月以前，凡客对外“开放”，引入了许多第三方品牌，并进行了网站改版。据悉，凡客提取第三方品牌销售额的5作为佣金，吸引了众多品牌入驻。但是，由于第三方品牌与凡客品牌争夺流量，也对凡客的自营商品产生了冲击。随后，凡客又尝试了库存快进快出的特卖模式，也没有取得突破性进展。
　　经历了多次尝试之后，凡客目前正在重新回到老路。据日前《南方周末》报道，目前凡客管理层和投资人已经达成协议，凡客要从靠融资来砸广告获取销售额的模式，变成一个产品驱动的公司，即压缩产品线，主推凡客具备优势的产品，把这些产品做透做精。
　　对此，电商行业观察人士王利阳向《每日经济新闻》记者表示，如果凡客获得了新一轮融资，那么这些钱很可能是来自其原有投资者的追加投资。
　　资料显示，凡客诚品2007年10月获得A轮融资，联创策源、IDG投资200万美元；2008年1月获得B轮融资，软银赛富投资1000万美元；此后获得C轮融资，启明创投、IDG等投资约3000万美元；2010年5月获得D轮融资，老虎基金投资约5000万美元；E轮则获得联创策源、IDG等投资1亿元美元，加上F轮2。3亿美元，六轮融资，约4。2亿美元，折算成人民币约27亿元。加了最新传出的1亿美元投资，凡客可能累计获得30多亿的融资。
　　王利阳告诉记者，凡客经过多年尝试，已经将垂直B2C可以走的路基本试完，目前其又回到了专注做服装品牌的道路，拼一拼仍有希望。
　　王利阳最后指出，投资人希望能帮凡客起死回生，否则他们之前投入就会付之东流。凡客所在的服装行业是一个竞争十分激烈的市场，一些传统品牌又都在发力电商，总体来看，目前做得好的服装电商就只有天猫一家，如果凡客这一次转型成功了，它的买卖可以继续做下去，或者寻求一个合适的估值卖给其他B2C。