御儿集均播放超千万，竖屏短剧是新风口？还是四不像？

　　不知是这社会太浮躁，还是人们的工作生活愈加追求快节奏，短小精炼的内容产品越发受到用户的欢迎。
　　从碎片化时间收割机短视频的崛起，让抖音、快手两分天下；到长视频平台纷纷推出倍速开关，来应对用户的个性化看播需求，快节奏的内容消费已逐渐成为主流。
　　而竖屏短剧作为介于短视频和长视频间的一种内容形式，既有“短视频快节奏，高能点密集，方便随时观看”的特点；又有“长视频系列剧的连贯剧情，内容更饱满，工业化水准更高”的优势。
　　也因此，让部分用户逐渐培养了竖屏短剧消费习惯，有越来越多的内容创作者及资本方，将目光投向了竖屏短剧。
　　竖屏短剧：从短视频平台走来
　　竖屏短剧的雏形最早是由平台上的分集式剧情号演变而来，多为草根内容创作者自制，风格独具快手特色：既有时尚都市，也有淳朴乡村；既有快意恩仇，江湖豪情，也有家长里短，男欢女爱。
　　初期，内容篇幅多只分上下两集，但随着用户需求的升级，剧集容量、制作专业度等都随之大幅提升。
　　在快手，诞生了最早的一批的竖屏短剧。
　　首先，快手去中心化的分发逻辑和重视“分享与陪伴”的社交关系，让用户与账号间的交流互动更亲密，账号能第一时间了解用户的需求调整内容，且用户的跟随性更强，有助于系列式内容的连续发布。
　　其次，快手用户有独立的内容审美偏好，讲兄弟义气，社会气息浓郁的内容在快手有庞大受众群，不需要专业的服化道支持，接地气的内容就能吸引来大批观众，对非专业的自制短剧有更为宽松、包容的创作环境。
　　发迹的原因找到了，那竖屏短剧是怎样收割用户注意力的呢？这些内容大多出自草根之手，没有专业的拍摄剪辑技术，演员也多是身边拉来的朋友，那为什么用户放着专业制作的电视、电影不看，来追短剧呢？
　　卡思数据认为有两点原因：
　　一是贴近用户，因为前期多没有大量资金投入及专业拍摄，初期的快手自制短剧都是在日常生活中随处可见的场景进行拍摄，街头路边、田间地头，这种与生活关联密切的氛围，往往能给用户非常真实的戏剧体验，从而拉近了账号与粉丝的距离，更具新鲜感和吸引力；
　　二是情感共鸣，快手上的短剧大多有浓郁的“社会气息”，惩恶扬善是内容主旋律，用户可以从中获取极大的情绪释放。且不受限于专业审片压力，剧情天马行空，戏剧冲突更强，更能刺激用户的持续关注。
　　就是这种“不考究”，奠定了短剧庞大的受众群，以至于引起了快手官方重视，专门设立了小剧场专区，以整合平台内容，进行体系化管理。并在今年7月，首推分账政策，来加大了对短剧版权的采买，商业化进程逐步成熟。
　　小剧场专区入口
　　目前，快手小剧场已有754万粉丝，分享各类快手剧集供粉丝挑选。
　　而特设的小剧场频道更是细分，下设置有我的、精选、短剧、二次元、生活、游戏等多板块。
　　10月还陆续新增了【高甜剧场】和【臻享剧场】，让内容赛道更为垂直细分。而由蒙牛冠名的全新板块【臻享剧场】也为短剧专业化发展及商业变现做出了更新颖、深入的尝试，促进了平台短剧内容的不断繁荣。
　　而要说在快手上最火的短剧红人，就不能不提御儿。（古风）了，她的作品在很大程度上将竖屏短剧创作提高到了新台阶。
　　御儿的作品全是古风，但横跨类型众多，从清宫到仙侠，从宅斗到穿越，有较成熟的服化道及制作水准。内容多是十集左右的体量，剧情简单直白，推进极快，一集一个戏剧高潮点，既用戏剧冲突带给了观剧爽感，又为下一集预留了足够悬念，吸引着用户一集一集追下去，稍感“五毛”的特效也不妨碍用户的沉迷。
　　长视频平台专业制作方
　　开始应用短视频思维进行内容创制
　　盯上竖屏短剧赛道的，可不止短视频平台。
　　随着短视频对长视频平台用户使用时长的不断冲击，以优爱腾为首的长视频平台也在积极发展竖屏内容，以应对用户内容消费需求的移动化、竖屏化。
　　2018年，爱奇艺推出了现象级竖屏短剧《生活对我下手了》，竖屏视角，每集一个小单元故事，时长不超过5分钟，却将恶搞、煽情、玛丽苏、无厘头等戏剧冲突做了尽情展现。这也让极具喜剧感的辣目洋子成为主角，再加上包贝尔、马丽、许君聪、毒角show等一众明星、网红的助力，帮助《生活》总播放量连续4周排到爱奇艺总榜第5，也第一次将竖屏短剧的无限潜力真正展示在了世人面前。
　　因《生活》的成功破圈，让竖屏短剧更受欢迎，各大长视频平台也纷纷推出了自制竖屏短剧。
　　如优酷一早便推出的竖屏资讯，腾讯视频推出的《通灵妃》《萌宠君》等。相比《生活》的单元剧模式，同样引发热议的《通灵妃》就保持了剧集连续故事性的特点，剧情节奏极快，每集都在1分钟左右，一口气看完52集，追剧爽感十足。
　　除了视频平台，专业制作方也参与了进来。据悉，目前单横店影城就有超30多支剧组专业制作竖屏短剧。这类内容的制作周期极短，前期摄制部分统一集中拍摄一周左右就可完成，再配合后期剪辑，内容协调上线等流程，大多数短剧一月就可与观众见面。
　　且短剧内容对剧作质量的要求不高，剧本创作，服化道、演员表演、后期剪辑均没有太大压力，也因此很多之前制作网大的公司都开始在竖屏短剧上寻求转型。但是，竖屏短剧的这碗羹真如此好分吗？其实，在长视频平台发展竖屏短剧也有许多不利条件。
　　1、用户对内容的预判不足，影响用户对平台内容的信赖度；
　　用户对平台的理解，一定程度影响着他们对内容质量的高要求。
　　在尚未养成竖屏内容消费习惯前，偶尔点进竖屏的用户，会因为内容质量不够高阶而对内容期待感大打折扣，这在某种意义上是消耗了用户对平台内容的信心。
　　如在《通灵妃》的弹幕中，就有很多用户吐槽，“这就完了？”“预告都比这个长吧，”“这是拍着玩儿的吗”，可见用户对此类内容形式的陌生，想广泛推广还有很长的路要走。
　　2、商业化变现方式不明朗；
　　目前长视频平台的主要变现方式就是会员和广告，用户对竖屏短剧的消费习惯需要培养且受限于制作成本等因素，竖屏短剧从IP吸引力、内容品质、演员咖位等多层面都与长视频难以抗衡，靠竖屏短剧吸引用户做会员充值是很难行通的；其次，因竖屏短剧时长多在5分钟内，在这种内容时长下，贴片或中插广告的出现都极其影响观感，且受限于品牌方对竖屏剧的认知及制作成本，想要招商或品牌冠名也较难。从目前来看，快手的御儿主要是通过直播带货来变现，此外，也有与拼多多等平台合作剧集冠名尝试，但相对较少。
　　竖屏短剧之于短视频平台，内容优势更明显，既延续了短视频内容短小精悍的优势，又融合了长视频连续剧情的上瘾感。对于账号蓄积粉丝，培养用户观看习惯，升级账号影响力都有极佳表现。
　　而长视频平台若要探索竖屏短剧，无论是用户消费习惯还是商业变现渠道都需要进一步培养、挖掘，如果只是为了应对外部竞争冲击，实则效果并不显著。而且长视频平台、专业制作公司多会在短剧内容精致度上做提升，但小编私以为，竖屏短剧不适合过于专业、完美的内容。
　　首先，成本。盲目精细化内容制作会导致成本上升，但受限于短剧自身体量，内容关注度、商业吸引力都不足以支撑高昂的制作费用，用观众脸熟的演员做主角更是一招险棋，很大程度会赔本赚吆喝。
　　其次，竖屏对细致内容的呈现有限，过于精致的服化道或拍摄角度，实则在几分钟的竖屏画面中展现不过尔尔。
　　在卡思看来，竖屏短剧的一个卖点就是“轻量”，能在碎片化时间中阐明剧情，吸引用户兴趣，消磨时光，就已足够。