顶流IP助力内容破壁，抖音美好奇妙夜如何点亮烟火人间？

　　“如果以后这首歌发布在音乐平台上，演唱者里面一定要加上大众乐迷。”
　　“因为这是我们共同完成的一首作品。”
　　时间倒回到两周之前，面对乐夏的采访镜头，仁科以这样的方式表达了他的艺术观念。
　　作为这个夏天最火爆的一支乐队，五条人让无数歌迷疯狂的地方，不仅仅在于他们的幽默，更在于他们凭着一口家乡海丰县城的方言，将千千万万个小人物的故事重新带回了时代的聚光灯下。
　　无独有偶，国庆档大热的电影《我和我的家乡》中，汇聚着平凡个体的短视频片段，同样成为了串联影片各个段落的关键元素。
　　这些改变镜头方向的潮水，都在无形之中宣告着，时代的华丽并不仅仅归功于那些宏大的元素，同样也跟每一个看似渺小的个体息息相关。
　　而世界正是因为有他们的存在，才变得更加美好。
　　这或许也正是抖音借助于美好奇妙夜晚会想要传达的东西。
　　10月16日晚，以“世界有你更美好”为主题的第三届抖音美好奇妙夜晚会在广州圆满落幕。除了蔡徐坤、吴亦凡等明星阵容，还有131位抖音创作者共同参与演出，而这些让世界变得更美好的人、事、物，也通过大屏呈现于全国观众的面前。
　　“等你从医院出来的那一刻，我们就去登记结婚。”
　　舞台上，抗疫一线护士陈颖和她的老公黄千瑞这样分享了属于他们之间的爱情故事。
　　就在几个月前，疫情最严重的时期，他们因“隔玻璃亲吻”被全国人关注。特殊时刻，这些关于爱情的点点滴滴，借助于短视频的力量得到了传播，帮助更多人重新找到了面对灾难的勇气。
　　芸芸众生，像这样平凡世界里的“他们”，还有很多。无论何时，掀开真实世界的惊鸿一角，他们对于各自生活的赞美与拥抱，都常常令人收获发自内心的感动。
　　他们当中，有着和Angelababy合作抖音热歌《微微》的小石头合唱团，这群凭着治愈系的声线收获了不少粉丝的孩子，凭借着对音乐的热爱，每日在老师的指导下苦练唱功，最终在抖音美好奇妙夜的舞台上展示出了他们独有的才华。
　　亦或是自7岁开始学习京剧的90后京剧名伶王梦婷，作为抖音庞大创作者体系中的一员，她和搭档的昆曲演员王文惠，融京剧《贵妃醉酒》和昆曲《游园惊梦》于一体，联手音乐诗人李健献上《传奇》，同样让镜头前的人们领略到穿越千百年历史所遗留的文化瑰宝。
　　而在舞台上纵情绽放光芒之前，他们也只是像你像我一样，飘泊于茫茫人海之中，毫不起眼却一直守候着自己的艺术梦想。
　　对于这部分游离于星光之外的群体，朴素是他们唯一的标签，他们可能就是成长于我们身边的平凡百姓，穿梭于俗世浮沉之中，这些素人身上同样有着不输于最耀眼明星的创作天分。
　　烟火人间，属于他们的镜头不应该被忽略或是遗忘。
　　在抖音美好奇妙夜晚会中，美好被解剖为与时代、与个体相关联的深沉情感力量。
　　在这里，更多普通人身上的高光时刻被人所知，“每个你”都有机会被世界看见。
　　不同于一般意义上的传统晚会。
　　抖音美好奇妙夜从第一届开始，就着眼于实现对传统晚会概念和玩法的颠覆。
　　三年以来，这一晚会一直在不断结合明星艺人、抖音创作者、素人群体，并借助于国内外先进的舞台技术，实现对于娱乐边界的破壁和重塑。
　　从第一年的主题“我们正年轻，我们正流行，我们正热爱，我们正美好”，到去年的“看见每个你”，再到今年“世界有你更美好”。
　　如今，这一IP已然成为了打通娱乐生态的顶流存在。
　　无论是社交媒体不断高涨的热度，亦或是源自内部的价值观进化，都昭示着一个集结明星素人，打通娱乐内容集合的娱乐新引擎的出现。
　　这些，从今年晚会的现场以及实时热度中，也可略窥一二。
　　作为文娱届最具影响力的大型IP，星素结合的豪华明星阵容也是抖音美好奇妙夜的亮点之一。
　　今年的明星阵容更是集结了当下最热潮人，从大热综艺《乘风破浪的姐姐》《中国新说唱》《青春有你2》《这！就是街舞》，到饭圈新势力，众多活跃于节目上的面孔，都一起出现在了抖音美好奇妙夜的节目单上。
　　而在舞美方面，美好奇妙夜也在延续过往的创意舞台，打造奇幻视听。
　　犹记得在2018年首届抖音美好奇妙夜舞台之上，艺术家裘继戎和著名京剧演员王珮瑜在进行精彩戏曲表演的同时，带领观众穿越时光隧道，感受科技与文化碰撞下的奇妙之美。
　　而在今天，抖音美好奇妙夜再次在舞美方面全面升级，节目组邀请了国内顶级舞美艺术设计师、电影级AR技术制作团队、国内顶级调音师团队进行舞台的设计和打造。众多黑科技悉数登场，不仅打造出极简无边的舞台，在舞台技术的应用上更是应用了行业多个“突破”。
　　最终，舞台的呈现效果也没有辜负人们的期待。
　　根据第三方监测机构CSM的59城收视数据显示，抖音美好奇妙夜晚会收视率峰值达到了2。2529创新高，是当晚同时段收视率第一的节目。同时，有超过8727万人通过抖音、今日头条、抖音火山版等在内的各个渠道观看了晚会直播。
　　华丽的数据之外，相较于流量的多寡，这些平凡人留给我们的感动，或许才是这场晚会真正有别于其他活动的“奇妙”之处。
　　这些感动中，有来自山东省公安厅特警总队女子大队、一次能做65个俯卧撑的教官刘洪娟，她对自己要求严格，说危险面前不分性别。
　　有从事废品收购10年的冯月月，她相信，女孩子选择工作的标准只有想不想做，没有应不应该做。
　　还有“中国唯一女斯坦尼康摄影师”邓璐，在片场，她需要扛70斤的机器拍摄长镜头。她们打破了大众对女性职业的刻板印象，也在美好奇妙夜的舞台上激励更多人实现梦想。
　　这或许也是为什么，演出结束后，字节跳动CEO张楠要在发布的微头条中，专程向舞台的每一位参与者致谢。
　　在这个特殊的年份，这些舞台上熠熠闪耀的创作者，尽自己的努力，为大家多带去一些温暖和快乐，正如这个夜晚的主题那样，世界有“你”更美好。
　　在人类长久的历史上，娱乐曾是顶端人群奢侈品。
　　回望过去，艺术的每一次跃升，都伴随着创作边界的不断突破，从贵族，到知识分子，再到寻常人。
　　这其中，无论是诸如法国画家居斯塔夫库尔贝这样的群体，借助于现实主义画作将艺术审美的权利重新归还给人民；亦或是像五条人、二手玫瑰这样致力于表达柴米油盐背后故事的乐队存在。
　　一个无法撼动的事实便是，娱乐行业正是抓住了一次次“自上而下”的机会，才得以一步步壮大，直至成为一个规模庞大的产业集群。
　　无独有偶，抖音的美好奇妙夜晚会，也正是娱乐行业自上而下浪潮之中一颗闪耀的星。
　　一方面，在娱乐行业内容形式愈发同质化的今天，来自抖音美好奇妙夜的创意，拓宽了艺术创作群体的范围，也为优质内容源源不绝的产出提供了保障。
　　相较于内容和创作的破壁，这一IP更大的价值，在于其凭借收视领先和热点的霸屏，对整个行业所起到的强势号召力。
　　而借助于这一号召力，未来，晚会这一娱乐业态的边界也将不断得到拓展、升维。
　　在各大卫视、媒体越来越激烈的晚会热潮中，这一模式的核心竞争力已经超越了营销本身，未来，价值的输出与传递，才是这种晚会形态得以长存的法门。
　　这也正是抖音美好奇妙夜晚会真正“与众不同”的地方，相较于一般意义上的营销活动，源自这一晚会的内容，正在不断助推传统文化等正能量内容传播，向社会传递娱乐产业的积极价值，体现平台责任，并最终实现行业和IP自身的双赢。