冷静！视频号到底有没有红利？

　　一夜之间，好像所有的人都开始讨论视频号。
　　的确，视频号现在的进化速度，非常给力，新功能一个接一个的上。从使用的角度上，正在非常快速的向其他主流短视频平台靠近。
　　昨天（10月14日），视频号又推出了新功能，类似于抖音上的原声引用。
　　最近听到不少人说，视频号是红利，绝对不能错过。
　　我的看法是：视频号在目前的环境下，肯定要做。但是视频号的机会绝对不能算是红利。
　　一个模式有红利，一般会有两个特点：门槛低、收益高。
　　而视频号目前的收益前景还不太明朗。
　　当然，12年推出的公众号，刚开始的时候，大部分人也看不到收益在哪里，一直到15年软文投放这个广告市场慢慢成熟，才让坚持下来的人赚到了很多钱。
　　视频号的收益，目前可以看到的，会有这几种：
　　1。视频号配套服务：培训、社群、账号交易、数据维护、代运营等。
　　2。媒介、广告
　　3。电商带货
　　4。知识付费
　　5。私域引流
　　无论哪一种，目前看都没有收益数据非常好的标杆案例。但是，现在没有出现，不代表以后也不会出现。
　　其实最好的情况，还是不出现这种让大家一看就非常亢奋，像打了鸡血一样的“标杆案例”。因为一旦出现，无疑又是所有人蜂拥而上，短时间内红利迅速耗尽。
　　细水长流，比大起大落要好。
　　另一方面，本来视频制作这个事情，对于普通人来说门槛还是挺高的。不过这几年在抖音、快手这些短视频平台大发展的背景下，大部分人都知道视频的精美度和播放量的关系并不大，最重要的还是内容本身。
　　可以这么说：大部分人学习个几天时间，就可以做出一个像模像样的短视频了。
　　更何况，搞短视频，谁说一定要自己拍视频了？
　　除了门槛和收益这两个因素之外，还有一个很关键的因素：竞争。
　　视频号在可以赚钱的情况下，每个人赚的都不算很多，但又能让自己过的不错，那肯定是最好的情况。上面也说，如果出现一个标杆案例，无疑会吸引很多人蜂拥而上。这个“很多人”，具体是哪些人？
　　1。公众号集团
　　2。短视频MCN
　　3。电商玩家
　　4。贼有钱的资本
　　一
　　视频号天然可以接通公众号和微信个人号，这一点大家已经达成了共识。
　　今年互联网整体环境不佳，机会自然不多。我身边还在做公众号的朋友普遍吐槽：今年的广告下滑的非常厉害。
　　其实，视频号目前的形态，非常适合这些做公众号的切换过去。无论是用现有庞大粉丝基数的公众号去带视频号，还是研究出视频号起量的方法，回来反哺公众号，都很值得做。
　　二
　　从视频号的内容上看，画面目前略显粗糙。这一点我们团队测试过，同样的视频上传抖音和上传视频号，视频号的画面看起来更加模糊。但前面也说了，画面的精美度并不是短视频的核心。
　　那短视频的核心是什么？是内容的核心（情感、干货）与用户的匹配程度。
　　在这一点上，众多基于内容的短视频MCN优势非常大。毕竟人家可以在抖音随便就生产出几百万、甚至几千万播放的视频，而且不是可以偶尔生产出来，是可以持续稳定的生产符合用户口味的高播放视频。
　　在这一点上，目前大部分视频号玩家，完败。
　　当然，视频号的播放量是社交推荐算法推荐的双螺旋推进，而抖音是完全基于内容质量的算法推荐。
　　短视频MCN在进入视频号后会有一段时间的不适应，但归根结底，视频号和抖音，最重要的依然是内容。搞内容，是人家用来吃饭的本事。
　　三
　　在抖音里被暴揍的电商玩家，估计也在盯着视频号。刚开始一定是接近灰五类，或者二类电商的玩法先行试水，比如之前文章里说过的，通过视频号带货养生茶，两周拿了接近20万佣金的。
　　视频号电商的玩法，和18年抖音一样，一定是从高佣金、低品质的各种白牌商品，甚至有点擦边球的商品开始。（而且这类商品特别适合和私域结合）
　　这一块有巨大的信息差机会，但这种机会转瞬即逝。如果你不是具有非常强的流量操盘能力，建议不要盲目跟风。
　　正规电商玩家下场估计要等一段时间，毕竟微信视频号目前不支持跳转淘宝，而电商转到微信小商店，等于又要重新摸索一遍，非常耗时间。
　　对了，我在朋友圈做了个非常大胆的预测：微信视频号直播，可能会有限度的支持跳转淘宝和天猫。只能在直播间跳转，链接不能转发。
　　关于这点，大家可以在评论区讨论。
　　四
　　从以往公众号和抖音直播带货的发展来看，到中后期，一定会有资本介入，把整个市场吹起来。这个出现的标志，就是平台开始集中卖流量。
　　公众号中后期的广点通涨粉，抖音里的Feed流投放，都是如此。
　　到这个阶段，一般是盈利模式已经非常清晰，ROI（投入产出比）可以算的出来。这个时候资本进场，肯定是能赚到钱的。
　　但是到这个阶段，普通人机会就不大了，这也可以参考当初公众号和现在抖音带货的情况。
　　回到开头说的，为什么视频号不能算是真的红利？
　　因为对手太强了！
　　没有时间给你慢慢搞，唯一要做的，就是先跑起来，跑的稍微快一点。